1. Общественный класс

2. социальный статус

3. тип личности

4. референтная группа

5. культура

Вопрос 21. Определите лишнее утверждение: "Маркетинговая стратегия предприятия…"

1. опирается на анализ изменений внешней среды

2. использует конкурентные преимущества компании для достижения ее целей

3. устанавливает различные конкретные цели для различных сегментов рынка

4. определяет источники получения прибыли в долгосрочной перспективе

5. фиксирует степень достижения финансовых целей предприятия

Вопрос 22. Исходя из анализа уровней маркетинговой среды предприятия альтернативы для маркетинговых стратегий могут быть сформулированы исходя из…

1. рыночных возможностей, условий конкуренции, дифференциации рынка, затрат на производство

2. сложившегося уровня рыночных цен и условий конкуренции

3. финансовых возможностей фирмы, научного и кадрового потенциала

Вопрос 23. Получение сверхприбыли при продаже товара по той же цене, что и товары конкурентов, но при меньшем уровне затрат составляет основу стратегии

1. оптимизации производства

2. оптимизации продаж

3. минимизации затрат 7 лекция

4. дифференциации товара

5. специализации

Вопрос 24. Получение сверхприбыли при продаже товара по более высокой цене, чем товары конкурентов за счет придания товару отличительных преимуществ составляет основу стратегии

1. Оптимизации производства

2. оптимизации продаж

3. минимизации затрат

4. дифференциации товара

5. специализации

Вопрос 25. Массовый маркетинг предполагает:

1. производство двух или несколько товаров с разными свойствами, в разном оформлении, с разным качеством, в разной расфасовке

2. производство, распределение и стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей сразу

3. выбор одного или нескольких сегментов рынка и разработка товаров в расчете на каждый из отобранных сегментов

Вопрос 26. Целевой маркетинг предполагает:

1. Производство двух или несколько товаров с разными свойствами, в разном оформлении, с разным качеством, в разной расфасовке

2. производство, распределение и стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей сразу

3. выбор одного или нескольких сегментов рынка и разработка товаров в расчете на каждый из отобранных сегментов

Вопрос 27. Сегмент рынка – это:

1. группа постоянных покупателей определенного товара

2. группа существующих или потенциальных покупателей, имеющих общую характеристику по отношению к их ответной реакции на рыночные стимулы поставщика

3. группа, которая является прямым или косвенным объектом для сравнения и подражания при формировании взглядов или поведения отдельного человека

4. относительно стабильная и большая общественная группа, представители которой имеют относительно одинаковые интересы, поведение и систему ценностей

Вопрос 28. Товар в реальном исполнении – это:

1. основная выгода от использования товара

2. общая характеристика потребности, для удовлетворения которой товар покупает потребитель

3. набор характеристик, которыми должен обладать товар с точки зрения потребителя

4. набор свойств, уровень качества, марочное название, внешнее оформление самого товара и упаковки

5. предоставление гарантий, услуг по доставке, монтажу, кредитованию и послепродажному обслуживанию