2.2. Общероссийские газетные издания

В типологической структуре современной российской прессы особое место принадлежит общероссийским газетным изданиям. Это объясняется их значимостью для сохранения единого инфор­мационного пространства суверенного государства, той ролью, которую они играют в организации широкого информационного обмена между регионами страны, имеющей огромную территорию. Российская Федерация объединяет 89 разностатусных субъектов: 21 республику, 6 краев, 49 областей, 10 авто­номных округов, одну автономную область, два города федераль­ного значения. Как и другие средства массовой информации, общероссийские газетные издания квалифицируются по всем типологическим при­знакам, использующимся в типологическом анализе. Но ведущими, типоформирующими признаками для этой группы, обязательно учи­тывающимися в формуле издания, становятся ареал распростране­ния и социальный адрес. Статус «общероссийской газеты» предпо­лагает распространение издания на всей территории страны с це­лью установления широких социальных контактов.

Развитие общероссийских средств массовой информации имеет два направления. Одно из них связано с попыткой доставлять газеты во все регионы, что характерно для многих изданий. Другое представлено двумя московскими газетами - «Комсомольской правдой» и «Московским комсомольцем», которые стремятся издавать свои особые приложения в тех городах, где они печатаются. «Комсомольская правда» выпускает во многих регионах такие приложения. К этому же стремится и «Московский комсомолец», который перешел на выпуски своих еженедельных изданий в различных регионах России. Новым типологическим направлением является содержательная структура этих изданий - стремление соединить московское видение общероссийских, федеральных, общенациональных проблем и международной жизни с проблемами региона. Складывается принципиально иной подход, чем тот, который существовал в Советском Союзе, когда центральные газеты были сосредоточены исключительно на общесоюзных и международных вопросах. Сегодня подобные издания могут получить развитие только лишь при условии существенного повышения материального благосостояния граждан и более тесного экономического и информационного обмена внутри России. В этом смысле перспективы развития общероссийских СМИ тесно связаны с учетом региональных интересов, с созданием в общероссийских газетах некоего подобия телевизионных сетей, когда газеты, предназначенные для распространения в регионах, будут иметь, по крайней мере, свой специальный раздел, посвященный местным новостям и проблемам. Соединение общенациональных и региональных проблем открывает новые возможности для общероссийской прессы, если она будет обладать необходимым уровнем информационной обеспеченности и качества журналистской работы.

Перспективы прессы во многом зависят и от использования новых технологий, прежде всего Интернета. Однако как бы активно ни использовались Интернет и спутниковая связь для передачи информации, успех СМИ зависит от содержания. Московскую газету можно прочитать в Интернете во многих городах, но для того, чтобы она имела смысл для какого-либо конкретного города, она должна помочь понять и местные проблемы. Только соединение местного и общероссийского может стать ключевым моментом в воссоздании общероссийских информационных структур. Общероссийские СМИ необходимы для развития экономики и культуры России как единого экономического, культурного и политического целого.

Если говорить о векторах развития российской прессы, то прежде всего следует обратить внимание на необходимость установления нормальных отношений между владельцами изданий и журналистскими коллективами. От этого зависит доверие к прессе, к СМИ со стороны населения. Политизация и защита узкокорыстных интересов отдельных лиц ведут к дискредитации СМИ, к тому, что меньше смотрят, слушают, читают общероссийские СМИ. Наиболее здоровый путь совершенствования средств массовой информации - дальнейшая их деполитизация и формирование нового понимания роли СМИ как общественного института, который не может отражать взгляды и пристрастия только владельца и послушных ему журналистов.

Общероссийская газетная периодика представляет собой цело­стную, но многослойную типологическую группу, демонстрирую­щую темпы роста. Так, по данным Госкомпечати России, в 1993 г. было зарегистрировано 1843 общероссийских издания, в 2001 г. таких изданий насчитывалось 3258. У всех газет, образующих эту группу, имеются единая географическая и социальная среда, об­щая потенциальная аудитория и приоритетные социально-инфор­мационные функции. Однако существующие различия изданий — по набору функций, уровню проблемно-тематической специали­зации, целевым группам аудитории, характеру модели функцио­нирования — являются объективными критериями для внутригрупповой дифференциации. Классификация по основанию комплекс­ности функций газет с всероссийским масштабом распространения приведет к разделению изданий на два класса: универсально-тема­тические и специализированные издания. Самый большой класс в группе общероссийских газетных из­даний представлен общественно-политическими или универсаль­но-тематическими газетами. Эти издания можно охарактеризовать как газеты «для всех обо всем». Таким газетам свойственна обра­щенность ко всем, предназначенность для всех, доступность каж­дому. Их универсальность проявляется в полифункциональности — реализации всех базовых функций СМИ и информационном охва­те всех сфер общественной жизни. Для отечественной журналисти­ки издания с ярко выраженными чертами «газеты для всех» традиционны. Именно универсальность во многом обеспечивает их ус­тойчивость на информационном рынке, особенно в условиях, когда низкий платежеспособный спрос населения диктует ограничения в выборе газетной и журнальной продукции. Не случайно, что по­лучившая широкое распространение «бесплатная пресса» активно использует преимущества универсального издания.

Специализированные издания конструируются на основе профилизации тематического ряда («для всех не обо всем» — массовая специализированная газета, к примеру «Спорт-экспресс», «Фи­нансовая Россия», «СПИД-инфо») или на одновременном огра­ничении аудитории и тематики («не для всех не обо всем» — узко­специализированное, как правило, профессионально-отраслевое издание или специально-тематическое, предназначенное для от­дельных слоев населения: женщин, мужчин, детей и т.п.)

Специализация издания может осуществляться и на выделе­нии функции-доминанты. Стремительно завоевавший аудиторию и читательский интерес ежемесячник «Совершенно секретно» ба­зируется на концепции расследовательской журналистики: вся публикуемая информация связана с выявлением причин, порож­дающих острые ситуации.

Наряду с изданиями, типологические признаки которых по­зволяют отнести их строго к определенному классу, встречаются такие, которые совмещают характеристики универсально-тема­тических и специализированных газет. К такого рода изданиям принадлежат и партийные газеты, целевое назначение которых определяется задачей создания коммуникации для членов опре­деленной политической организации или определенного полити­ко-идеологического течения. Формулу этих газет можно предста­вить как «обо всем для единомышленников». Так, крупная газета левого толка «Советская Россия», позиционирующая себя как «не­зависимая народная газета» и формально не являющаяся органом КПРФ, открыто ориентирована на выражение интересов партии и левопатриотических сил. Появившаяся в 1999 г. газета «Слово» патронировалась движением «Духовное наследие», идеологически близким левоцентристским силам. Радикальные малотиражные издания («Лимонка», пресса либерально-демократической партии и др.) адресованы партийцам ортодоксального толка.

Но наиболее часто газеты смешанного типа встречаются среди «новичков», недавно вышедших на информационный рынок и уточ­няющих свои типологические особенности под воздействием конъ­юнктуры и спроса. Полноценность статуса «общероссийской газеты» определяет­ся прежде всего по формальным критериям, признанным во мно­гих странах с развитыми системами СМИ: по относительной равномерности распространения в географическом пространстве и по относительной равномерности распространения в социаль­ном пространстве. По данным критериям можно судить о способ­ности издания втягивать в информационный обмен все террито­риальные и социальные части общества и отражать их социальное бытие.

В большинстве случаев этим критериям отвечают издания уни­версально-тематические, у которых аудитория всегда больше, чем у специализированных газет. К ним относятся занимающие устой­чивые позиции в рейтинге популярности газеты «Аргументы и факты», «Комсомольская правда», «Труд», «Известия». Эту группу начинает догонять «Московский комсомолец», с конца 90-х гг. ус­пешно завоевывающий региональные аудитории..

Если «Аргументы и факты» и «Комсомольская правда» изна­чально предназначались для распространения на территории всей страны, то «Московский комсомолец», основное время своего исторического существования остававшийся столичной газетой, вышел на всероссийскую орбиту посредством выпуска практичес­ки нового издания — дайджеста из лучших материалов, опублико­ванных за неделю, и материалов, подготовленных локальными редакциями. Для регионального «МК» специально разрабатывалась трехуровневая информационная модель: информация о мире, сто­лице, регионе. Таким образом был создан оригинальный инфор­мационный продукт для регионов, выгодно отличающийся от весь­ма «вторичных» региональных выпусков «Комсомольской правды» и «Аргументов и фактов», содержание, дизайн и полиграфическое исполнение которых контрастируют с «материнскими» изданиями. Региональные варианты этих изданий самодостаточностью не от­личаются. Они создавались в ответ на резкий откат региональных аудиторий от центральной прессы и преследовали цель поддер­жать основные выпуски в провинции, предложив читателям до­полнительную услугу — центральную газету с местной вкладкой, где публикуются телевизионная программа, реклама и объявления¹. Но «местная добавка» не увеличила потенциал популярности: о местной жизни пишут местные газеты, причем гораздо глубже ана­лизируя ситуации и оперативнее сообщая о новостях, не забывая о потребности читателя в справочной и рекламной информации. Продуктивным в рамках решения задачи повышения конкуренто­способности оказался путь модификации выпуска в конце недели. Так, пятничный выпуск «Комсомольской правды», выходящий в измененном формате и объеме (24 полосы формата А-3), позицио­нированный редакцией как «газета, которую можно читать всю не­делю», обеспечил рост аудитории. Следует подчеркнуть, что этот выпуск имеет собственные типологические особенности и в фор­мальных характеристиках (объем, формат, периодичность), и в ка­чественном измерении (информационно-тематическая структура, композиционно-графическая модель), хотя в целом «толстушка» не выходит из границ массовой универсально-тематической газеты. Она имеет трехуровневую информационную структуру: местные, регио­нальные и общероссийские новости. По сравнению с основным вы­пуском ставка делается на эксклюзивность информации, тональность подачи — эмоциональную окрашенность материалов, их сдвинутость в плоскость позитивных событий, размышлений, культурного кон­текста жизни читателя. В таком выпуске, предназначенном для не­спешного чтения в выходные дни, активизируется диалог с аудито­рией: публикуются письма, обсуждаются проблемы, печатаются со­веты самих читателей, проводятся конкурсы.

Коммерческий успех «толстушки» повлиял на традиционный формат и стиль «Комсомольской правды». Различия между основ­ным и пятничным выпусками практически стерлись. Они стали выходить в одинаковом формате. Унификация выпусков лишила аудиторию возможности выбора между «разностильными» по су­ществу «Комсомолками» и не принесла планируемого роста ауди­тории.

Газеты «Труд» и «Известия», также принадлежащие к обще­ственно-политическим универсальным по содержанию изданиям, функционируют в рамках иной модели, скорее отвечающей ха­рактеристикам качественной прессы. Качественное издание пред­полагает особое отношение к действительности. Оно по-другому, если сравнивать с массовым изданием, вписывается в канву соци­альных отношений. Такое издание в первую очередь является инст­рументом информирования и анализа¹.

Следует отметить, что с осени 1999 г. в России начала выходить газета «Ведомости» (ежедневная, общероссийская), декларирующая себя как качественное издание. «Ведомости», в разработке проекта и осуществлении выпуска которых участвовали мировые качествен­ные газеты — «Financial Times», «Wall Street Journal» и успешно дей­ствующая в России компания «Independent Groupp», выдержива­ют все стилистические параметры качественного издания, однако устойчивость данной газеты на рынке небеспроблемна. «Труд» — одна из самых массовых в советский период газет, попавшая, так же как и «Аргументы и факты», в книгу рекордов Гиннесса: ее тираж достигал 24,5 млн. экз. До 1990 г. газета-долго­житель (она выходит с 1921 г.) была центральным профсоюзным изданием, органом ВЦСПС. При переходе к рынку газета раздели­ла судьбу большинства изданий, тиражи которых сократились в десятки раз. Благодаря сбалансированной информационно-тема­тической структуре, приоритетным темам, связанным с реальным сектором экономики, взвешенному анализу политического про­цесса и вниманию к жизни регионов газете удается сохранять ре­путацию серьезного информационно-аналитического издания, ориентированного на партнерские отношения с читателем..

В процессе адаптации к рыночным условиям «Труд», судя по постепенному избавлению от архаичных форм в размещении ма­териалов, компоновке информационных блоков, обновлению со­держательной структуры, выбрал эволюционную модернизацию, бесспорно, необходимую для газеты, аудитория которой старше, чем у многих других изданий. Оптимальным вариантом увеличе­ния аудитории и втягивания новых читательских групп для «Тру­да» стал выпуск «Труд-7». Будучи аналогичным по функциональ­ной направленности (газета выходных дней) и поэтому имеющим много общего с «толстушкой» «Комсомольской правды» (формат, объем, крен в сторону жизнеописательных материалов, повышен­ное внимание к конкретным людям, судьбам, увеличение доли публикаций о кумирах поп-культуры и одновременно о литерату­ре, искусстве, доминирование материалов познавательно-приклад­ного характера), «Труд-7» обладает по крайней мере двумя специ­фическими особенностями. У него есть стилистическое расхождение с основной газетой: «Труд» сохраняет традиции консервативного качественного издания, а «Труд-7» функционирует в рамках мо­дели массовой газеты и предлагает читателю кардинально иное чтение. В «Труде-7» отчетливо проявляется концептуальная уста­новка на расследование случившегося и попавшего в фокус вни­мания этого издания. В таких отношениях основного (ежедневно­го) и еженедельного выпусков, с одной стороны, очевидна взаи­модополняемость, а с другой — достаточно полная автономность. Что же касается «Комсомольской правды» и ее пятничного вы­пуска, то их ставка на массовую модель не вызывает сомнения. Они практически однородны. Для всех универсально-тематических изданий, функциониру­ющих в рамках модели «для всех обо всем» и претендующих на статус общероссийской газеты, существует сложнейшая пробле­ма, которую можно обозначить как «проблема преодоления про­странства». Ее объективный характер порожден несколькими при­чинами: традиционно общероссийские газеты выходят в столице, а Москва находится на расстоянии 8000 км от восточных границ государства; есть специфика социального уклада российских про­винций и прежде всего южных районов и кавказских республик; в национальных республиках поощряется укрепление общения на языке титульной нации. Чтобы привлечь к себе внимание читате­лей и организовать широкий информационный обмен между рав­ноправными «горизонтальными» сообществами, российскими ад­министративно-территориальными образованиями, общероссий­ские газеты не должны оставлять жизнь регионов за газетной полосой. Без полноценного освещения региональных проблем и их сопряжения с проблемами, общезначимыми для всей страны, рассчитывать на всероссийскую аудиторию вряд ли возможно¹. И здесь не стоит переоценивать эффективность стратегии выпуска центральными изданиями местных вкладок. Они в лучшем случае решают задачу «захвата внимания», но переключить читателя с местных СМИ на центральные явно не способны. Местная пресса дает более глубокую и разностороннюю информацию о регио­нальных событиях. Выиграть конкуренцию с местной прессой или по крайней мере добиться равноправного с ней положения на информационном рынке центральные газеты могут лишь при ус­ловии непрерывного наблюдения за жизнью провинции, сопос­тавления положения в различных регионах, формирования чувст­ва причастности провинциального читателя к общенациональным событиям. Актуальность вопроса связи с регионами, необходимость средствами журналистики блокировать нарастающую фрагмента­цию общества, а также конкуренция на региональных информа­ционных рынках обусловили модернизацию ряда известных газет­ных изданий.

В 1997 г. «Общая газета», «Независимая газета» и «Коммерсантъ-daily», положение которых на информационном рынке было дос­таточно стабильно, но мощность аудиторного слоя оставалась не­достаточной, предприняли масштабную качественную трансфор­мацию. «Коммерсантъ-daily», не изменяя общую модель качествен­ного издания, начал удаляться от чистого типа деловой газеты. Изменилось соотношение долей проблематик: темы экономики, финансов, бизнеса, приоритетные по значимости и занимаемой площади, стали уравновешиваться блоками политической, соци­альной, культурной, спортивной информации; увеличился объем информации о происшествиях, криминале². Коррекция информа­ционно-тематической структуры означала и расширение функ­циональных направлений. Если раньше однозначно доминирую­щими были контактная, консультационная функции и функция информирования (напомним, что идеология создания газеты ис­ходила из задачи консолидации предпринимательских групп на­рождающегося среднего класса), то в результате предпринятой трансформации равнозначными стали обзорная, аналитическая, просветительская функции. Предполагалось и формирование ре­альной среды общения социально активных граждан. Это стремле­ние к диалогу обнаруживается в словах основателя издательского дома «Коммерсантъ» В. Яковлева: «Сейчас, кстати, опять пришло время журналистики мнений, только мнений гораздо более широ­кого круга — и политиков, и экономистов, и журналистов, и про­сто людей»¹. Трансформация еженедельника «Общая газета» и ежедневной «Независимой газеты» усилила в этих изданиях, ориентированных на качественную модель, обращенность к регионам и внимание к жизни обычных людей. «Независимая газета» пошла по пути уве­личения объема за счет многочисленных приложений. «Утолщение газеты, — пояснял главный редактор В. Третьяков, — не само­цель — мы просто хотим иметь достаточно места, чтобы каждо­дневно донести до читателя все необходимые ему факты и мнения. Все-таки впереди XXI век — нет резона входить в него, руковод­ствуясь только благими (да и то не всегда) пожеланиями наших начальников, надо бы и самим иметь представление о мире, России, проблемах, решение которых лучше начальникам не переда­вать»². «Общая газета» существенно изменила информационно-те­матическую структуру, сократив объем политической тематики, приглушив радикализм критического отношения к власти, выдви­нув на первый план социальную и культурную проблематику. Пред­ставляя аудитории обновленное издание, ее главный редактор Е. Яковлев подчеркивал: «Мировоззренческая газета, каковой яв­ляется «ОГ», должна ответить сейчас по крайней мере на три воп­роса: какая система нас не устраивает, чего хотим взамен и как этого добиться. Мы постараемся наполнить название «Общая» со­держательным смыслом. Таким, который способствует осознанию читателем общности интересов»³. И в «Независимой газете», и в «Общей газете» тема российс­кой провинции заняла значительную газетную площадь. Обе газе­ты, решая проблему «преодоления пространства», ввели полос­ные рубрики, объединяющие материалы из регионов и о регионах. Это заметно повлияло на географию публикаций, социально-тер­риториальное представительство авторского корпуса, состав геро­ев материалов, субъектов выражаемого в газетных текстах мнения. «Независимая газета» выпускает специальное восьмиполосное при­ложение «НГ-Регионы». Выбранная изданиями тактика полноцен­ной представленности в содержании региональной проблематики обеспечивает способность газеты быть общей трибуной для массо­вого читателя и формировать повестку дня, отвечающую реальной жизни страны. Функция формирования повестки дня (agenda setting) все чаще анализируется исследователями масс-медиа. Применительно к об­щероссийской общественно-политической газете реализация этой функции выражается в фокусировании внимания на проблемах общероссийского звучания, в определении болевых точек соци­альной жизни, во введении в зону оперативного информирования и анализа событий, значимых для большинства. Очевидно, что гра­мотное построение «повестки дня» как панорамы состояния об­щества со всеми противоречиями современного периода требует надежных источников информации, расположенных в разных час­тях страны и глубоко знающих особенности социального уклада провинций, политико-экономические проблемы, национальную специфику. Эти источники должны с высокой степенью готовнос­ти передавать собранную, обработанную и подготовленную к публикации информацию. К таким источникам информации относят­ся информационные агентства, в том числе региональные, мест­ная пресса, включая электронные версии региональных газет в сети Интернет, и собственные корреспонденты. В тех изданиях, где сеть собкоров хорошо развита, к примеру в «Комсомольской правде», информационная картина дня наиболее адекватна реаль­ному событийному ряду¹.

Помимо устойчивых типологических признаков, по которым производится квалификация общероссийских общественно-поли­тических изданий, для полноты характеристики конкретной газе­ты используются и социально-психологические критерии — идей­ная позиция и репутация. Под репутацией обычно понимается ав­торитетность, влиятельность, ответственность, взвешенность взгляда, респектабельность издания. Очевидно, что это черты об­раза «серьезной газеты», в которых отражается и стилистика, и информированность, и статус авторов, плюралистичность и толе­рантность подачи информации. На другом полюсе — издания скан­дальные, вульгарные, образующие «желтую» прессу. Стоит отме­тить, что последние — совершенно новые для российской перио­дики издания, к тому же ставшие популярными («Экспресс-газета», «Мегаполис-экспресс» и др.), догоняют лидеров общероссийского чтения.

Издания с репутацией влиятельных обычно характеризуют и через их позиционность. За исключением партийных изданий или газет идеологических направлений, установить идейную позицию большинства универсально-тематических изданий сложно. Она ско­рее ситуационна и пока зависит от позиций владельцев, часто использующих свои подконтрольные СМИ для защиты собствен­ных политических интересов. Тем не менее по совокупности при­знаков некоторые издания поддаются классификации и по этому критерию. К качественным либеральным изданиям можно отнес­ти «Общую газету», «Век», «Время МП», «Новую газету», «Се­годня», «Московские новости», «Коммерсантъ-daily» и «Незави­симую газету», к качественным левым — «Советскую Россию» и «Слово».

Развитие общероссийской газетной периодики скорее всего будет продолжаться в двух направлениях: качественном и количе­ственном. Пока российское общество не структурируется и не оп­ределятся более или менее четко информационные потребности конкретных социальных слоев, соответствующие их материальным возможностям, на рынке будет расти сектор предложений. Это подтверждает и перманентный процесс рождения новых газетных изданий, ориентированных на всероссийское распространение.

Качественное самоопределение, т.е. выбор типа, тоже будет про­исходить под «диктовку» рынка: конкуренция заставит определиться со всеми характеристиками, придающими информационному про­дукту своеобразие, отличительность и тем самым конкурентоспо­собность¹.