10) Сегментация рынка, принципы сегментирования. Позиционирование товара на рынке.

Какого-то единого метода сегментирования рынка не существует. Деятелю рынка необходимо опробовать варианты сегментирования на основе разных переменных параметров, одного или нескольких сразу, в попытках отыскать наиболее полезный подход. Чаще всего используют следующие принципы:

1) сегментирование по географическому принципу; 2) сегментирование по демографическому принципу; 3) сегментирование по психографическому принципу; 4) сегментирование по поведенческому принципу.

Позиционирование – это то, что отличает один товар от другого в сознании потребителя.

Существуют 3 основных уровня реализации стратегии позиционирования при создании нового бренда. Это базовый, стратегический и тактический уровни. 

• Базовый уровень включает создание основных атрибутов бренда на основе выбранного позиционирования, отражающих его основную выгоду или ценность.

• Стратегический уровень включает оформление основных фирменных носителей бренда с учетом его позиционирования: веб-сайт, набор фирменной документации, вывесок, униформы, фирменного транспорта или сувенирной продукции.

• Тактический уровень включает коммуникации, поддерживающие отдельные имиджевые характеристики бренда или продуктовые предложения. Это могут быть сезонные рекламные кампании, специальные предложения, акции, дополнительные опции и т.п.

11) Жизненный цикл товара ― процесс развития продаж товара и полу­чения прибылей, состоящий из четырех этапов: этапа выведении на рынок, этапа роста, этапа зрелости и этапа упадка.

12) Позиционирование – это то, что отличает один товар от другого в сознании потребителя.

Существуют 3 основных уровня реализации стратегии позиционирования при создании нового бренда. Это базовый, стратегический и тактический уровни.

• Базовый уровень включает создание основных атрибутов бренда на основе выбранного позиционирования, отражающих его основную выгоду или ценность.

• Стратегический уровень включает оформление основных фирменных носителей бренда с учетом его позиционирования: веб-сайт, набор фирменной документации, вывесок, униформы, фирменного транспорта или сувенирной продукции.

• Тактический уровень включает коммуникации, поддерживающие отдельные имиджевые характеристики бренда или продуктовые предложения. Это могут быть сезонные рекламные кампании, специальные предложения, акции, дополнительные опции и т.п.

14) Нововведения — это процесс создания и внедрения нового, кото­рый объединяет достижения науки, техники, экономики и управления.

Сущность нововведений — в добывании нового на протяжении всего проектного цикла от зарождения идеи до ее коммерческой ре­ализации. Они охватывают комплекс отношений: производство, обмен и потребление.

15) Разработка нового товара

Разработка нового продукта (англ. New product development, NPD) - устоявшийся термин, используемый для описания всего процесса создания и вывода нового изделия или услуги на рынок. Процесс разработки нового продукта идет по двум параллельным путям: один включает генерирование идеи, промышленный дизайн и конструирование, а другой - маркетинговое исследование и анализ.

Условно, все новые продукты можно разделить на несколько основных типов. Одни из них новые для рынка (напр. гибридный автомобиль на авторынке), другие новые для конкретной компании (напр. внедорожник для Пежо), а третьи - создают совершенно новые рынки (напр. электрический самокат Сигвей).

Изменения в существующий продукт

Коренная переработка продукта

Расширение продуктовой линейки

Новая продуктовая линейка

Новое позиционирование

Абсолютно новый продукт