- •Вопрос 2. Дисциплина «Моделирование в рекламе»
- •Понятие рекламного текста. Значение текста в рекламе. Особенности текстов различных средств рекламы.
- •Язык рекламы. Приемы речевого воздействия на потребителя.
- •Морально-этические и эстетические требования к рекламным текстам.
- •Основные вербальные составляющие рекламного текста: слоган, заголовок, основной рекламный текст, рекламные реквизиты.
- •Слоган. Его функции и значение при передаче рекламной информации.
- •Метод ассоциаций в создании рекламных текстов.
- •Понятие семиотики. Семиотика рекламного текста.
- •Этнокультурные особенности рекламных текстов.
- •Стилистика рекламы. Специфика стилей. Тропы. Речевые фигуры.
- •Выразительные средства речи. Приемы речевого воздействия в рекламе.
- •Аргументация в рекламе.
- •Психографика печатного рекламного текста. Шрифтовые характеристики заголовков.
- •Рекламный текст в газетах и журналах.
- •Рекламный текст в теле- и видеорекламе.
- •Прямая почтовая рассылка. Требования к оформлению.
- •Тексты радиорекламы. Особенности разработки текстов для вербального восприятия.
- •Интернет-реклама и sms-реклама. Особенности разработки и подачи текстовой информации.
- •Маркетинговая информация в рекламном тексте. Торговое предложение, Товарная информация.
- •Имя бренда. Содержание понятия. Пошаговая разработка имени бренда.
- •Основные требования к оформлению печатной рекламы.
- •Основные требования к оформлению наружной рекламы.
- •Эффект суггестии в рекламе. Суггестивная лингвистика.
- •Коммуникационная эффективность рекламы. Способы повышения коммуникационной эффективности.
- •Экспертная оценка рекламного текста. Методы и приемы оценки рекламных текстов.
- •Убеждение как психологический метод рекламного воздействия.
- •Структура и механизм воздействия рекламного текста на потребителя.
- •Экспрессивные средства в рекламных текстах.
- •Метод нейролингвистического программирования в рекламной практике.
- •Характеристика психологических функций торговой марки и товарного знака.
- •Разновидности макетов печатной рекламы.
- •Типографика как способ проектирования образа печатного произведения. Взаимодействие цвета и шрифта.
- •Бернадская, ю.С. Текст в рекламе: Учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 «Реклама». – м.: юнити-дана, 2008. – 288 с.
Разновидности макетов печатной рекламы.
Понятие макета печатной рекламы. Функции макета. Основные варианты макетов печатной рекламы: «Мондриан». Сетка. Окно. Перенасыщенная текстом реклама. Рамка или рамочный макет. Цирк или организованный беспорядок. Текстовая реклама. Макет «Реклама под обрез» или «Реклама в обрез». Полоса. Аксиальное расположение. Комикс. Алфавит. Силуэт. Мультиреклама. Взаимосвязь между внешним видом и эффективностью рекламы. Принципы создания эффективной рекламы: Равновесие. Доминирование. Направленность движения взгляда. Пропорция. Гармоническое взаимодействие элементов (когерентность). Цельность рекламной композиции (единство объединенных элементов).
Типографика как способ проектирования образа печатного произведения. Взаимодействие цвета и шрифта.
Понятие типографики. Типографика как художественное средство, используемое в процессе графического оформления печатного текста. Типографика как способ проектирования облика произведений печати посредством набора и верстки (монтажа). Шрифт в типографике. Основная функция шрифта. Сферы применения шрифтов. Шрифт в рекламе. Требования к шрифтам. Структура буквы: основные линии (штрихи), соединительные штрихи, засечки. Удобочитаемость надписи. Условия удобочитаемости шрифтовой надписи. Цвет шрифта и цвет фона. Сочетания цвета и фона, влияющие на удобочитаемость шрифта. «Игра» со шрифтами в рекламе. Нестандартность шрифтов. Приемы усиления выразительности шрифта. Роль цвета шрифтовой надписи в организации образно-эмоционального воздействия на зрителя.
Рекомендуемая литература
Основная
Бернадская, ю.С. Текст в рекламе: Учеб. Пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 032401 «Реклама». – м.: юнити-дана, 2008. – 288 с.
Блинкина-Мельник М. М. Рекламный текст: Задачник для копирайтеров /М.М. Блинкина-Мельник. – М.: ОГИ, 2007. – 200 с.
Гунаре, М. Принципы и технологии рекламы: Курс-конспект лекций и контрольные задания для заочного и дистанционного обучения. – Рига: SIA “HOLDA”, 2005. – 95 с.
Катернюк, А.В. Практическая реклама: учебное пособие. – Ростов н/Д: Феникс, 2008. – 428 с.
Кромптон, А. Мастерская рекламного текста - М., 1998.
Морозова, И. Слагая слоганы - М., 2003.
Полукаров, В. Л. Разработка и технологии производства рекламного продукта: Учебное пособие / В.Л. Полукаров, С.Н. Рощупкин, К.А. Кобулашвили. – М.: КНОРУС, 2006. – 352 с.
Тимоти Самара. Типографика цвета: Практикум. – М.: Изд-во «Рип-Холдинг»
Шуванов В.И. Психология рекламы/ В.И.Шуванов. –Изд.2-е. – Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2005.-315 с.
Журнал «Реклама. Теория и практика»
Журнал «Реклама. OUTDOOR Media»
Дополнительная
Репьев, А.П. Рекламодателю о рекламе - М., 2001.
Пирогова, Ю.К. Слоган в корпоративной рекламе - М.,1998.
Гольман, И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск, 1991.
В качестве дополнительной литературы рекомендуются печатные периодические издания - журналы по рекламе: «Реклама. Теория и практика», «Рекламные технологии», «Рекламный лист» и др.,