Управление рекламной деятельностью.

Интересы у различных участников рекламной деятельности зачастую не совпадают, а иногда и входят в противоречие. среди основных сил, влияющих на рекламную деятельность, необходимо выделить:

• потребитель – адресат большинства рекламных обращений. К его безусловным традиционным правам относятся: право на безопасность товара, право рассчитывать, что товар будет функционировать в точном соответствии с утверждением рекламы, право на информацию, право на защиту от сомнительных товаров.

• государство – законы (о СМИ, о товарных знаках, о защите прав потребителей, закон о рекламе).

• общественные организации – объединения рекламистов (Российская ассоциация РА, Ассоциация рекламодателей)

Рекламные агентства.

Рекламное агентство – это посредник, предлагающий специализированные услуги рекламодателям, чтобы те могли лучше достигать своих потенциальных покупателей (и сильнее воздействовать на них).

РА по заказам рекламодателей:

• осуществляют творческие и исполнительские функции, связанные с созданием рекламных материалов;

• взаимодействуют с производственными базами (типографиями, студиями), с другими рекламными и издательскими фирмами, в том числе зарубежными;

• осуществляют связь со средствами распространения рекламы, в частности, со средствами массовой информации;

• контролируют прохождение и качество исполнения заказов;

• выставляют счета рекламодателю;

• исследуют товары, рынки, потребителей в объемах, необходимых для обоснования рекламных кампаний и разработки рекламных идей;

• подготавливают рекламные оригиналы и размещает средствах массовой информации;

• проводят выставки, ярмарки и сопутствующие им рекламные мероприятия;

• организуют и проводят рекламно-технические семинары и пресс-конференции;

• разрабатывают, изготавливают, монтируют и проводят техническое обслуживание средств наружной рекламы;

• создают радио- и видеоклипы;

• разрабатывают интерьеры торговых залов и витрин.

РА обычно классифицируются по двум признакам: объему предоставляемых услуги и направлению бизнеса, в котором они специализируются.

Агентства с полным циклом услуг выполняют рекламные исследования, разработку рекламных концепций и рекламы, закупку рекламного времени, площади, производство рекламных материалов и т.д.

Специализированные агентства в функциональных областях по производству определенного вида рекламы, по продвижению товаров к потребителю, закупке площади и времени, медиаисследованиях и т.д.

Креативные агентства предлагают идеи рекламы или темы, разрабатывают рекламные кампании для СМИ, создают персонажи, рекламные песенки, музыку для коммерческого телевидения, разрабатывают идеи упаковок, фирменный стиль, оформляют выставки, занимаются закупкой СМИ.

Взаимодействие рекламодателя и РА может строиться по трем основным направлениям:

• рекламодатель диктует РА, что, как и когда надо делать;

• рекламодатель совершенно не вникает в то, что и как делает РА;

• совместная работа и общие решения.