
- •2. Классификация рекламных средств. Участники рекламного процесса. Профессии в рекламе.
- •Виды и средства рекламы
- •2. Печатная реклама
- •Организационная структура рекламной фирмы
- •3. Фирменный стиль
- •3.1. Теоретические разработки фирменного стиля
- •3.2. Фирменный стиль и его роль в формировании имиджа компании
- •3.3. Элементы фирменного стиля.
- •9 Ключевых составляющих профессионального лoготипа:
- •3.4. Основные принципы создания фирменного стиля:
- •3.5. Психофизиологические основы восприятия фирменного стиля
- •Психофизиологические основы восприятия цвета
- •3.6. Этапы разработки фирменного стиля
- •3.7. Разработка фирменного знака и логотипа
- •Этапы создания логотипа
- •3.8. Правовая охрана товарного знака
- •3.9. Брендбук(паспорт стандартов). Понятия, область применения
- •[Структура паспорта стандартов
- •4. Подготовка полиграфической продукции к печати. Общие требования к предоставляемым оригинал-макетам
- •1. Носители информации.
- •2. Графические пакеты (в порядке приоритетности).
- •3. Общие требования для оригинал-макетов.
- •4. Требования к векторным элементам.
- •5. Печатная реклама
- •5.1. Рекламный плакат
- •5.2. Рекламный буклет. Виды, основные форматы, область применения
- •5.3. Рекламная листовка. Виды, основные форматы, область применения
- •5.4. Рекламные календари
- •5.5. Рекламные модули в прессе ( модульная реклама).
- •6. Брошюра в ряду полиграфической продукции.
- •6.1. Принципы дизайна брошюр
- •6.3. Разработка рекламного текста брошюры
- •6.4. Создание брошюры
- •6.5. Объем брошюры.
- •Формат брошюры
- •Бумага для брошюры
- •6.6. Подготовка брошюры к печати. Требования к оригинал-макетам.
- •6.7. Послепечатная подготовка брошюры
- •Скрепление брошюры
- •Основные технологии производства печатной рекламы.
- •8. Технология производства рекламной продукции с фирменной символикой
- •9. Модульные сетки и их применение в графическом дизайне. Основа основ: модульная сетка
- •Законы пропорции
- •Рисуем сетку
- •10. Шрифт как элемент дизайна
- •Использование шрифтов
- •История шрифтов
- •Категории шрифтов
- •Как появлялись шрифты
- •Шрифт с психологической точки зрения
- •Использование шрифтов
- •Правильное использование шрифта
- •Использование шрифта в рекламе
- •Как правильно подобрать шрифт
- •11. Социальная реклама.Ее основные виды и формы.
- •Материалы промежуточной и итоговой аттестации Контрольное задание №1, дисциплина «Проектирование рекламного продукта»
- •Тема 1. Фирменный стиль. Основные понятия и элементы. Проектирование элементов фирменного стиля.
- •Контрольное задание №2, дисциплина «Проектирование рекламного продукта»
- •Тема 6. Проектирование рекламного плаката. Разработка оригинал-макета рекламного плаката.
- •Вопросы к экзамену по дисциплине «Проектирование рекламного продукта»
- •Основные принципы создания фирменного стиля.
- •Правовая охрана товарного знака.
- •Перечень тем для курсовых работ
История шрифтов
Шрифт - это набор печатаемых или отображаемых символов определенного стиля. Благодаря ему, можно передавать людям смысл определённого текста. Очень важно расположение надписи на листе, то есть вверху или внизу, по центру и т.д. Возможности шрифта очень разнообразны. На обложках книг используются все средства орнаментальной выразительности надписи - окраска букв и расположение на плоскости. У шрифта может быть богемный, романтический, элегантный облики.
Классификация
рукописные
без засечек
с засечками (античные)
альтернативные
декоративные
Правильно подобранный шрифт придаёт эмоциональный оттенок тексту и расставляет необходимые акценты. В одном нём нельзя использовать разные символы, относящиеся к разным способам рисования. Шрифты отличаются друг от друга по величине алфавита, с которым они могут работать. Наилучшими являются те шрифты, которые включают в себя наибольшее количество символов.
Характеристики шрифтов
контраст
ёмкость
ширина
начертание
размер
различимость
насыщенность
Шрифты по характеру их графического построения бывают:
обыкновенные
рубленые
медиевальные
брусковые шрифты
малоконтрастные
Группы шрифтов по назначению:
рекламные и акциндентные гарнитуры
книжные гарнитуры
гарнитуры для словарей и справочников
газетные гарнитуры
детские гарнитуры
Категории шрифтов
Шрифты с засечками. Отличие этого вида шрифта в том, что в его основании лежит штрих, либо вверху литеры, либо в самой литере. Также некоторые буквы могут содержать дужку, отросток. Такой шрифт чаще всего используется для выражения официальности и традиционности. Шрифты без засечек. Эти шрифты не имеют засечек. Они отличаются отличной читаемостью, поэтому их применяют для маркировок и этикеток. Заголовки в газетах обычно также представлены шрифтами без засечек, поэтому возникает ассоциация этих шрифтов с фактами. Рукописные шрифты. Любой шрифт, который имеет внешний вид, выполненный кистью или пером, является рукописным. И не имеет значения, написаны литеры слитно или раздельно. Эту категорию шрифтов используют для приглашений, логотипов. Но некоторые дизайнерские школы не отдают предпочтение таким шрифтам. Декоративные шрифты. Их называют демонстрационными. Предназначены декоративные шрифты для заголовков, для выделения определенного смысла. Некоторые декоративные шрифты имеют сложную разработку. Поэтому не совсем правильно будет включать такой шрифт в документы. Пи-шрифты. Эти шрифты зачастую называют символьными, логограммами либо орнаментами. Их используют для вставки в текст и повторяют несколько раз. С помощью этих шрифтов можно внести символы в шрифты, используемые в математике, включать блоки в кроссворды, рамки для страниц.
Как появлялись шрифты
Самые старые из используемых нами шрифтов появились в Европе в эпоху Возрождения. Также широко сейчас применяются, какие вы бы думали шрифты? Никогда не угадаете. Это шрифты древних рукописей IX-XIII веков. С их помощь можно создать, практический любой стиль. Шрифты Возрождения создают выпуклое, стильное и воздушное настроение с глубоким эмоциональным подтекстом и тончайшим смысловым настроением. Шрифты эпохи Ренессанса — это гармоничный, легкий и в тоже время строгий текст, который гармонично сочетается с любым содержимым. На смену шрифтам эпохи Возрождения в Европу в XVIII веке пришли новые веяния. Шрифты становятся более строгими, стандартными и прямолинейными. Толщина горизонтальных и вертикальных линий заметно увеличивается. В буквах все чаще можно встретить короткие засечки и округлые формы. Этот период еще называют «переходным», так как потребность в различных шрифтах резко возросла, а окончательные контуры еще не сформировались. Яркий пример такого шрифта является «Таймс», который используется в ОС Windows. В конце XVIII в начале XIX века появились и сразу произвели революцию новые шрифты, так называемые «новая антиква». Это связанно с бурным развитием печатного дела, ведь широким массам населения стали доступны не только книги, а и различные печатные издания: газеты, журналы, бульварные листки. Эти новые шрифты безраздельно властвовали вплоть до начала XX века, когда им на смену пришли более усовершенствованные шрифты, такие, какими мы их знаем и любим сейчас.