24. Партизанский маркетинг: инструменты массового воздействия.

К инструментам массового воздействия относятся механизмы, позволяющие малыми средствами достигать большой отдачи, кот. выражается в увеличении осведомленности о бренде или продукте и увеличении упоминаний компании в СМИ. При этом целевая аудитория хоть и предварительно сегментируется, но всё же имеет довольно расплывчатый характер.  1. Флэшмоб Появ-ся как движение далекое от рекламы. Основателем считается фр. радиоведущий Жан Шеферт в нач. 60-х годов. Принципы флэшмоба:  - мгновенность образования и распада умной толпы - эффект внезапности и случайности - большое кол-во участников - независимость действий мобберов друг от друга - вызывающая оригинальность или даже абсурдность действий - выполнение всех действий с серьёзными лицами и молча. Первый флэшмоб -19 июня 2003 г. Нью-Йорк Эффективность рекл. флэшмоба зависит от след. факторов: 1. Сценарий-акция должен предполагать нестандартное действо, кот. мгновенно привлекает внимание, но не раздражает.  2. Событие обяз. должно содержать интригу, благодаря кот. возникает возможность разных трактовок обсуждений. 3. Обязательно должна быть яркая визуальная составляющая. 2 Уличная акция 3 Автомобильная акция 4 Неподвижные колпаки-спиннеры на колёсах машин 5 Летающий баннер, воздушные шары, дирижабли. 6 Неопознанный городской объект – любые необычные объекты, привлекающие внимание потенциальных потребителей. 7 Партизанская видеопроекция 8 Засадной (эмбуш) маркетинг – действие, направленное на ассоциирование с каким-то значимым, чаще спортивным событием компании или брендов, не явл-ся официальными спонсорами.  9 Обнаженные люди на массовых мероприятиях 10 Реклама на людях 11 Вирусное видео в интернете 12 Вирусные игры 13 Реклама из уст в уста.

25. Партизанский маркетинг: инструменты локального воздействия. Предназначены как для повышения уровня узнаваемости бренда, так и для среднесрочного увеличения продаж. При их исп-и сост-ся более детальный портрет потребителя, целевая аудитория разбивается на сегменты и подсегменты. По степени воздействия на аудиторию либо также, либо более эффективно, чем инструменты массового воздействия. При этом требует меньших финансовых вложений.  1 Нестандартная реклама в городской среде 2 Размещение в жизни – своеобразные театральные миниатюры в местах скопления целевой аудитории. Не должны выглядеть как рекламная акция, иначе вызывают отторжение у значительной части аудитории. 3 Нестандартный сэмплинг. Сэмплинг-раздача пробных образцов товара с целью привлечения потенц. клиентов и увеличения объемов продаж.  4 Таинственные покупатели 5 Трафарет-граффити 6 Реклама на животных 7 Визуальный обман (родоначальник Джулиан Бивер) 8 Уникальное место коммуникации бренда с потребителем 9 Стикер-кампания 10 Реклама на полях и крышах зданий возле аэропортов. Создаются масштабы изображения и надписи в расчете на то, что их увидят авиапассажиры. 11 Мобильный кинотеатр Впервые автокинотеатры появились в Америке в сер. 20 века. Постепенно их популярность сошла на нет. Основателем совр. Мобильного кинотеатра считается программист Брайан Кеннеди.  12 Провокационный (шоковый, эпатажный) маркетинг Проводимые в его рамках мероприятия способны не только привлечь внимание и вызвать удивление, но и по настоящему шокировать и вызвать отторжение от продукта и компании. Очень часто эти акции рассчитаны на молодежную аудиторию и к подобным кампаниям прибегают в основном молодые только входящие на рынок предприятия. Солидные компании используют эти инструменты крайне редко.