Виды наружной рекламы:

• Щитовая реклама (билборд). Монтируется на стенах, заборах или на специальных конструкциях. В вечернее время может подсвечиваться. При изготовлении требует стойкой краски или прозрачного защитного покрытия.

• Световая реклама - светящаяся реклама на улицах и площадях города: световые объемные буквы, короба с внутренней подсветкой (вывески, панель-кронштейны, пилоны), световые вращающиеся тумбы (призмовижен). Чаще всего световую рекламу используют торговые фирмы, организации шоу-бизнеса, предприятия сферы услуг и т.п.

• Брандмауэр - это глухая стена здания, на которой крепится щитовая реклама, выкладывается панно или наносится изображение на штукатурку. Обычно реклама на брандмауэре имеет большие размеры.

• Световой экран ("бегущая строка", неподвижные и движущиеся изображения) - это электронное устройство, на котором можно поместить рекламное обращение в

текстовом или графическом виде. Изображение (надпись в случае "бегущей строки") движется и может останавливаться для запоминания цифр телефонного номера.

• Транспаранты-перетяжки - транспаранты из ткани или винила, растянутые над проезжей частью улиц. Это самый простой и оперативный вид наружной рекламы, действующий ограниченное время (10 дней) и сообщающий о распродажах, презентациях, зрелищах, выставках и т.п. Значительную долю рекламы, размещенной на транспарантах-перетяжках, составляет социальная реклама.

• Рекламу на транспорте и в метро можно разделить на рекламу на бортах транспортных средств (автобусов, троллейбусов, трамваев, такси, грузовых автомобилей, электропоездов и т.д.) и внутрисалонную рекламу (наклейки в салонах городского транспорта, в метро, электропоездах и т.д.). В основном к рекламе на бортах транспортных средств применимы все характеристики и рекомендации, касающиеся щитовой рекламы.

Реклама в метро ориентирована на массового потребителя. Эскалаторы, переходы, вестибюли располагают необходимыми площадями как для информационного, так и для образного рекламного представления. Помимо стикеров в вагонах, реклама в метро размещается на световых и несветовых щитах различного формата, наружных световых установках.

К наружной рекламе относят также рекламу с помощью аэросредств (воздушные шары, дирижабли).

Достоинства наружной рекламы	Недостатки
гибкость, то есть возможность охвата любых рынков широкая аудитория (все социальные группы) многократность воздействия	минимальное размещение текстовой информации бюрократическая цепочка оформления разрешительной документации для объектов рекламы

Технологические стадии производства наружной рекламы (шита, указателя и т.п.): Выбор места для размещения наружной рекламы — Согласование разрешительной документации — Изготовление макета, эскиза и согласование с заказчиком — Производство постера — изготовление и установка металлической конструкции (если ее нет) — Размещение постера на объекте рекламы.

Полиграфическая печатная продукция -: листовка, буклет, проспект, каталог, бродсайд, плакат, а также календари, фирменные блокноты, папки и т.п.

• Листовка - малоформатное относительно недорогое печатное издание без фальцовки (сгибов), одностороннее или двустороннее, с иллюстрациями или без них, черно-белое или цветное. Листовки рекомендуется выпускать сериями, что позволяет сохранять единый стиль оформления. Их можно передавать в папках, конвертах с товарным знаком и реквизитами фирмы (фирменная папка, фирменный конверт).

• Буклет - сфальцованное (в один или несколько раз) многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание. Буклеты чаще используют для престижной, нежели для коммерческой рекламы. Визуально привлекательным представляется буклет, в котором композиционное единство сохраняется полностью или частично, как бы его не раскрывали.

• Проспект - многостраничное сброшюрованное иллюстрированное издание. Проспекты используют для демонстрации товаров или услуг фирмы. Они могут быть как рекламными, так и престижными.

• Каталог - по форме тот же проспект (сброшюрованный), но в отличие от проспекта более объемный. В каталоге дается товар, его технические характеристики, может быть приведена цена. Каталог - это последовательность рубрик, в большинстве случаев с иллюстрациями, дающими основные сведения о каждом виде, типе, образце предлагаемой продукции или услуге.

• Бродсапт - листовой рекламный материал большого формата, который складывается и рассылается по почте без конверта.

• Плакат - несфальцованное многокрасочное одностороннее издание большого формата, посвященное какому-либо товару и (или) фирме, его выпускающей. Плакат отличается крайне малым количеством текста - это, как правило, название фирмы, товара или услуги, товарный знак (логотип), реквизиты фирмы, слоган. Плакат несет рекламную информацию, его используют для оформления интерьера, в качестве сувенира (плакат- календарь) и т.п.

К достоинствам печатной полиграфической продукции относят: полноцветную печать, разнообразие форм представления, неограниченный тираж.

Технологические стадии производства полиграфической рекламной продукции: Разработка оригинал-макета, написание слоганов, текста, изготовление или подбор слайда — согласование оригинал-макета с заказчиком — запись файла печатной продукции на носитель информации и его передача в печать — печать тиража.

Рекламные сувениры - календари, карандаши, линейки, ручки и т.д. призванные стимулировать сбыт. По способу изготовления сувенирную рекламу подразделяют на полиграфическую (блокноты, календари, еженедельники и т.д.) и промышленную (значки, ручки, брелоки, пакеты и т.д.). Основные требования к сувенирам - практическое использование и эстетические качества.