Правила создания телерекламы:

1. Телереклама должна иметь привлекательный видеоряд и сжатый текст. Кадры должны быть предельно сжатыми и понятными.

2. Рекламный сюжет можно начинать с проблемы, затем обсуждать свойства товара и заканчивать демонстрацией эффективного разрешения проблемы с помощью товара, что намного продуктивнее, чем показ одного товара.

3. Me следует дублировать изображение текстом, зрение и слух должны получать хотя и взаимодополняющую, но различную информацию, только в этом случае активизируются ассоциативные связи, обеспечивающие запоминание сюжета.

4. Длинные сцены ослабляют внимание и интерес. В кадре должно быть действие, привлекающее внимание и вызывающее интерес.

5. Эффектные кадры (роскошный интерьер, экзотическая природа и т.д.) не должны "забивать" свойства товара.

6. Реквизиты фирмы-рекламодателя рекомендуется давать на "чистом" экране (без изображения и музыки) и держать столько, чтобы зритель успел прочесть их хотя бы 3 раза.

Технологические стадии производства и размещения рекламы на телевидении в виде цепочки: Определение продолжительности ролика и формы представления (репортаж, игровой ролик, анимация, сочетание форм и т.п.) — Разработка вариантов сценария — Разработка раскадровки, уточнение покадровых текстов, характеристик персонажей — Утверждение раскадровки, внесение изменений — Съемка ролика — Предварительный просмотр ролика , выбор музыкального сопровождения, — Окончательный просмотр, утвеждение заказчиком — Размещение ролика согласно медиаплану — Выдача заказчику эфирной справки, после завершения всех трансляций.

Радиореклама - рекламные объявления, рекламные ролики.

При создании радиорекламы необходимо учитывать следующее:

• озвучивание изменяет восприятие печатного текста;

• радиореклама позволяет использовать "теплоту" человеческого голоса, что придает обращению личностный характер;

• внимание концентрируется в первые 10 секунд;

• максимальная скорость чтения составляет 2,5 слов/с;

• в ходе рекламы слушатели должны как бы увидеть товар;

• музыкальное оформление призвано помочь в восприятии товара;

• подача информации может быть следующей: что - как - где;

• диалог - одна из эффективных форм радиорекламы.

Достоинства радиорекламы	Недостатки
Избирательность оперативность экономичность	ограниченность средств воздействия (звук); мимолетность - к рекламному объявлению нельзя вернуться; рассеянное восприятие рекламы, поскольку слушатель параллельно занимается другими делами

Учитывая все достоинства и недостатки радиорекламы, целесообразно использовать ее в следующих случаях:

• - для рекламы товаров, место продажи которых хорошо известно;

• - для создания образа марки при помощи ассоциаций, для поддержания имиджа;

• - для формирования общественного мнения;

Технологические стадии производства и размещения рекламы на радио виде цепочки: Определение продолжительности аудиоспота и формы представления (репортаж, дикторский текст, рекламный ролик и т.п.) — Разработка вариантов сценария — Выбор сценария заказчиком, согласование текста, внесение уточнений — Изготовление аудиоспота — Прослушивание заказчиком и утверждение — Размещение аудиоспота согласно медиаплану —-Выдача заказчику эфирной справки после завершения всех трансляций.

Наружная реклама - один из самых известных способов доведения обращения рекламодателя до широкой публики. К наружным средствам рекламы можно отнести: магистральные щиты, вывески, указатели, панель-кронштейны, брандмауэры, транспаранты-перетяжки, световые тумбы, световые объемные буквы, рекламу на месте продажи (витрины магазинов с товарами, штендеры с рекламным текстом и т.п.), рекламу на транспорте и в местах его ожидания.

Основные характеристики наружной рекламы:

• - самая демократичная, так как воздействует на все социально-экономические группы населения;

• - длительные сроки аренды средств наружной рекламы;

• - воздействует на человека в течение ограниченного времени, поскольку попадает в поле зрения едущего на машине или идущего человека;

• - высокая частота контактов.

Оформление наружной рекламы отличает использование минимума текста (название, логотип, слоган, адрес, телефон) и создание яркого, броского изображения для привлечения внимания.

Наружную рекламу целесообразно использовать в качестве:

• - престижной рекламы (фирма известна на рынке, и стоит задача сформировать или поддерживать благоприятный имидж);

• - рекламы у места продажи (указатели, вывески);

• - рекламы торговой марки отдельного товара, возможность приобретения которого не составляет труда;

• - информационной рекламы о мероприятиях событийного характера (соревнования, выставки, концерты, распродажи и т.п.).

Вопросы размещения почти всех объектов наружной рекламы согласовываются в различных городских учреждения (ГАИ, гортранс, горсвет и т.д.), а также в муниципальных предприятиях при правительстве города, в рекламных агентствах при префектурах административных округов.