2.3. Эластичность по отношению к доходу.

Нормальные и низшие товары.

Спрос изменяется при изменении дохода. Разумно предположить, что потребители увеличат спрос на большинство товаров, когда их доход увеличивается. Товары, для которых дело обстоит именно так, называются нормальными товарами. Однако, увеличение дохода сопровождается иногда падением спроса на другие товары. Эти товары называют низшими товарами. Падение спроса происходит по той причине, что потребители при увеличение дохода предпочитают купить товары лучшего качества. Примеры низших товаров:

- хлеб – потребители частично заменяют этот товар более дорогими мясом и овощами;

- немодная одежда и обувь;

- общественный транспорт (потребители переключаются с общественного транспорта на собственные автомобили, когда они могут позволить себе купить их).

Товар может быть как нормальным, так и низшим в зависимости от уровня дохода потребителя. Низшие товары отличаются от нормальных товаров их эластичностью спроса по отношению к доходу. Нормальные товары всегда имеет положительную эластичность по отношению к доходу, потому что спрос и доход или оба увеличиваются, или оба уменьшаются. Низший товар, однако, будет всегда иметь отрицательную эластичность по отношению к доходу, потому что изменение спроса и изменение дохода всегда имеет противоположные знаки. Выше были введены понятия эффект замены и эффект дохода. Когда цена на товар изменяется, то изменение спроса является следствием сложения эффекта замены и эффекта дохода. Это означает, что при повышении цены на товар потребители покупают меньше этого товара и больше его заменителей по меньшей цене. Наоборот, если цена на товар падает, потребители покупают больше этого товара и меньше заменителей. Эти изменения спроса является следствием разницы в цене исходного товара и его заменителей и известно, как эффект замены. Если цена на товар повышается, реальный доход потребителей падает. Они не будут способны купить ту же самую корзину товаров и услуг, как прежде. Потребители могут реагировать на это падение реального дохода одним из двух способов. Если выше полезность нормального товара, они будут покупать этот товар. Если полезность низшего товара выше, они будут покупать низший товар. Это изменение спроса, вызванное изменением реального дохода, называется эффектом дохода.

Для нормального товара эффект замены и эффект дохода работают в одном направлении. Повышение цены ведет к падению спроса на товар из-за роста относительной полезности заменителей (эффект замены), и реальные доходы потребителей падают (эффект дохода), и наоборот. Для низшего товара эффект замены и эффект дохода работают в противоположных направлениях, однако повышение цены ведет к падению спроса, поскольку повышается относительная полезность заменителей (эффект замены), и к повышению спроса из-за падения реального дохода (эффект дохода). Однако, эффект замены перевешивает эффект дохода, ведя к падению спроса. Так что повышение цены будет вести к падению спроса, и наоборот.