2.2. Эластичность спроса (Еd)
Эластичность - величина, которая количественно оценивает изменение спроса при изменении цены, дохода и других факторов. Рассмотрим вначале ценовую эластичность. Предположим, что цена товара увеличилась на 1 %, и в результате этого изменения цены спрос упал на 20 %, то это означает, что ценовая эластичность товара очень высокая. Если спрос на товар (например, газ) падает на 0.01 %, то есть относительно незначительно по сравнению с изменением цены, то это означает, что ценовая эластичность газа низкая. Можно определить эластичность как реакцию потребителя на изменения переменных, которые влияют на спрос (цена товара, доход, мода, цена других товаров, реклама и т.д.). Принято измерять реакцию в виде отношения процентных изменений. Так что ценовая эластичность рассчитывается по формуле:
Еd = процентное изменение спроса
процентное изменение цены
где процентное изменение равно
абсолютное изменение 100 %
начальная величина.
Спрос - эластичный, если величина эластичности больше 1, т.е. процентное изменение цены товара приводит к заметному изменению спроса. Если спрос не изменяется с изменением цены, то величина эластичности - бесконечность.
Спрос - неэластичный, если величина эластичности меньше 1, т.е. процентное изменение цены ведет к меньшему процентному изменению спроса.
Спрос имеет единичную эластичность, если величина эластичности равна 1, т.е. процентное изменение цены приводит к такому же точно и противоположному по знаку процентному изменению спроса.
Примечание:
Эластичность может иметь как положительный знак (по отношению к изменению дохода) так и отрицательный знак (по отношению к изменению цены). Однако, экономисты предпочитают опускать знак «минус», потому что проще иметь дело с положительными числами.
Эластичности в одинаковом ценовом приращении, но разного знака могут отличаться в зависимости от знака изменения цены. Ценовая эластичность при повышении цены обычно меньше, чем при снижении цены при одной и той же величине приращения.
Точная величина ценовой эластичности спроса на товар определяется большим количеством факторов. Однако можно утверждать, что два фактора оказывают наибольшее влияние: наличие сходных по назначению товаров (заменителей) и время.
Чем меньше заменителей товара, тем ценовая эластичность спроса имеет тенденцию быть ниже. Например, соль имеет мало хороших заменителей, и поэтому ценовая эластичность соли низка. С другой стороны, макароны имеют много хороших заменителей (рис, картофель и т.д.), и поэтому ценовая эластичность макарон выше, чем для соли или для спичек. Чем больше берется отрезок времени, тем ценовая эластичность спроса имеет тенденцию быть выше. Например, в 1973-1974 годах цена на нефть учетверилась, однако спрос на нефть первоначально мало изменился. Нефть имела мало хороших заменителей, и поэтому ценовая эластичность нефти была низка. Однако, по прошествии некоторого времени были созданы автомобильные и авиационные двигатели с меньшим потреблением топлива, работающие на нефти системы центрального отопления были заменены газовыми и электрическими системами, спрос на нефть упал, и ценовая эластичность увеличилась. В настоящее время произошел опять резкий скачок вверх цены на нефть, однако спрос не упал, что означает низкую эластичность нефти по отношению к цене.
Обычно первичные потребности имеют более высокую ценовую эластичность, чем предметы роскоши. Эти потребности, по определению, должны быть по возможности удовлетворены вне зависимости от цены. Однако часто трудно провести четкую границу между потребностями и желаниями. Многие пищевые товары, одежда и обувь относятся к предметам первой необходимости, однако часть потребителей предпочитают скромнее питаться при повышении цен на продукты питания (высокая ценовая эластичность), но не отказывать себе в отдыхе за границей, который не является первичной потребностью.
Спрос на товары изменяется при изменении дохода потребителей, поэтому можно говорить об эластичности спроса по отношению к доходу, как меры этого изменения. Если спрос на жилье увеличился на 20 %, когда доходы возросли только на 5 %, то можно утверждать, что эластичность спроса на жилье по отношению к доходу относительно высока. Если спрос на продовольствие остался неизменным при повышении дохода, то эластичность по отношению к доходу равна нулю. Падение спроса на товар при росте дохода дает отрицательную величину эластичности спроса по отношению к доходу.
Эластичность спроса по отношению к доходу равна отношению
процентное изменение спроса
процентное изменение дохода
Так, эластичность спроса на жилье по отношению к доходу равна +4, эластичность спроса на продовольствие по отношению к доходу равна 0. Эластичность спроса для некоторых товаров по отношению к доходу может быть отрицательна (например, хлеб, картофель).
Взаимная эластичность спроса показывает реакцию спроса на один товар при изменении цены на другой товар. Например, повышение цены на говядину приводит к увеличению спроса на свинину (товары-заменители), но повышение цены на твердые сорта сыра приводит к уменьшению спроса на макароны (дополняющие товары). Взаимная эластичность спроса на товар X определяется по формуле
процентное изменение спроса на товар X1
процентное изменение цены на другой товар X2
Два товара, которые являются заменителями, имеют положительную взаимную эластичность (говядина и свинина), тогда как два товара, которые являются дополнениями, имеют отрицательную взаимную эластичность (песок и цемент). Взаимная эластичность двух товаров, которые не связаны между собой, равна 0 (автомобили и макароны).