- •Сущность рекламы и ее функции
- •Радиореклама. Ее особенности
- •Виды рекламы.
- •Архетип на выбор. Его использование в рекламе.
- •Мифологическая составляющая в рекламе.
- •Реклама в интернет
- •Реклама как знаковая система.
- •Печатная реклама
- •Использование архетипов в рекламной деятельности
- •Реклама на телевидении.
- •Символика цвета. Ее роль в создании рекламного продукта
- •Метод убеждения в рекламе. (На выбор)
- •Роль геометрической символики в рекламе
- •Детские образы в рекламе
- •Стереотип в рекламной продукции
- •Гипноз и внушение в рекламе
- •Рекламный текст. Его составляющие
- •Виды pr-деятельности
- •Роль сознания и подсознания при восприятии рекламного продукта
- •Слоган как одна из составляющих рекламного текста
- •Правовые и этические регулирования в рекламной деятельности
- •Основной рекламный текст. Его виды
- •Учет целевой аудитории в рекламной деятельности
- •Заголовок в рекламном тексте
- •Психология восприятия рекламы
- •Использование символов в рекламе
- •Использование эффекта ореола в рекламе.
- •Юмор в рекламе
- •Способы преодоления “сенсорной сытости” в рекламе
- •Использование образов знаменитых личностей.
- •Виды pr-деятельности
Использование образов знаменитых личностей.
Использование образов знаменитостей в рекламе является одним из наиболее эффективных методов привлечения внимания к продукту. «Звезды» легко узнаваемы, их любят и уважают, а также хотят им подражать. Выделяют несколько форматов использования знаменитостей в рекламе:
1. Знаменитость играет саму себя.
2. Знаменитость как эксперт, оценивающий качество товара.
3. Знаменитость в новом амплуа. Зрители обожают узнавать звезд с другой стороны. Именно на неожиданном поведении звезды строятся такие ролики.
4. Откровения знаменитостей. Истории из жизни «звезд» придают особую достоверность рекламе.
5. Знаменитость как представитель бренда. Характеризуется длительным сотрудничеством звезды с кампанией.
Но у данного вида рекламы есть свои недостатки, иногда знаменитость может «вампирить», то есть перетягивать всё внимание с товара на себя, это может вызвать крайне негативный эффект для рекламируемого продукта.
Виды pr-деятельности
PR – в широком смысле, деятельность, направленная на изменение или поддержание взглядов, отношений, ценностей и предпочтений людей.
Существует несколько направлений PR-деятельности:
1. Создание и поддержание благоприятного имиджа фирмы для клиентов, это долгий процесс, длящийся всё время существования фирмы. Сюда также входит поддержание позитивных связей с местным сообществом, к примеру, спонсорство, помощь в решении экологических проблем региона.
2. Возвышение имиджа (перед конкурентами). Комплекс мероприятий,
3. Снижение имиджа (черный PR). Используется против конкурентов, черный PR направлен на распространение нежелательных слухов о конкуренте, его промахах.
4. Контрреклама. Комплекс мероприятий, направленных на восстановление случайно упавшего имиджа, опровержение негативной информации, распространенной подлыми конкурентами.