IV. Государство и конкуренция.

Линии проявления роли государства:

1. Создание предпосылок для конкуренции, создание основ;

2. Поддержка конкуренции: борьба с недобросовестной конкуренцией, поддержка рациональной;

3. Антимонопольная политика - борьба против возникновения и развития монополий на рынке.

Тема 8: Потребительский рынок

1. Спрос на потребительском рынке и его факторы.

Действие продавцов и покупателей формируют спрос и предложение на рынке. Взаимодействие спроса и предложения обеспечивает функционирование и развитие рынка. Рынок через цены, конкуренцию, спрос и предложение воздействует на экономику. Потребительский рынок – рынок, где продаются и покупаются потребительские товары, система, соединяющая продавцов и покупателей потребительских товаров - наиболее близка к идеальной, конечной цели экономики: обеспечить личные потребности покупателя.

Спрос - это товарная масса, которую готовы купить потребители при данном состоянии рынка; сумма товаров, которую хотят и могут купить покупатели; потребности людей, обеспеченные необходимыми денежными ресурсами; платёжеспособная потребность населения.

В основе спроса лежит потребность. Спрос не совпадает с потребностью: потребность - желание, спрос - обеспеченное денежными средствами желание.

Виды спроса:

1. Индивидуальный - спрос одного покупателя на определённый товар;

2. Рыночный - спрос на один и тот же товар со стороны всего населения: сумма индивидуальных спросов;

3. Совокупный - спрос на все товары, которые имеются на рынке (макроэкономическая категория).

Характеристики спроса:

1. Объём (величина спроса) - измеряется при индивидуальном и рыночном спросе натуральными и ценовыми (стоимостными) показателями, а при совокупном - ценовым показателем;

2. Структура - на товар одного вида (автомобили), но различного вида, типа, качества; при совокупном спросе - на различные виды товаров;

3. Показатели динамики спроса - спрос расширяющийся (увеличивающийся), уменьшающийся, стабильный и проч.

4. Желаемый и Эффективный спрос:

• желаемый - ближе к потребностям

• эффективный (ввёл Кейнс) - обеспечен денежными доходами населения.

5. Оптимальный - удовлетворяющий и покупателей, и продавцов.

Спрос зависит от ряда факторов. Факторы формируются потребителями в процессе их (покупателей) действий, в процессе потребительского поведения. Потребительское поведение - совокупность действий покупателей на рынке. Потребительское поведение характеризуется множественностью: покупается не один, а несколько товаров, причём с максимально возможными приростом полезности.

Второй закон Годсона: для того чтобы получить максимум полезности (наслаждения) при покупке товаров, нужно остановиться на покупке этих товаров тогда, когда предельная полезность каждого товара, приходящаяся на единицу закуп средств, окажется одинаковой.

Характеристики потребительского поведения, которые позволяют влиять на спрос:

1. Множественность - спрос на множество различных товаров;

2. Ёмкость - потребности постоянно растут;

3. Транзитивность - устойчивость поведения (в силу субъективных пристрастий конкретных покупателей к определённому виду продукции);

4. Субституциональность - возможность замены тех или иных товаров;

5. Ориентация на полезность (принцип выгодности) - получения наиболее полезного товара;

6. Возможность искажений - при возникновении чрезвычайных обстоятельств возможно резкое увеличение/снижение спроса.

Виды потребителей, формирующих спрос:

1. Те, кто осуществляет личное потребление - отдельные люди обеспечивают 2/3 спроса;

2. потребление со стороны частных фирм;

3. Государство - закупает потребительские товары, влияет через налоги, в отдельных случаях навязывает определённый тип потребительского поведения;

4. Зарубежные потребители - воздействуют на спрос на национальном рынке через чистый экспорт (не уравновешенный импортом).

Факторы, влияющие на спрос:

1. Цена (спрос - функция от цены).

Курно разработал закон спроса: спрос растёт по мере уменьшения цены (обратно-пропорциональная зависимость).

Для иллюстрации строится кривая спроса: ось Ох - Q (кол-во покупателей (спрос)), ось Оу – P (цена)

Кривая сверху слева идёт направо вниз под различным углом. На цену действует:

а) Эффект дохода - по мере сокращения цены человек на тот же доход может купить большее количество товара;

б) Эффект замещения (замены) - цена субститута неизменна, а исследуемый товар дешевеет, и потребители переходят на него;

в) Психологический фактор;

г) Эффект подключения более бедного покупателя, который увеличивают спрос;

д) Эффект перехода с других рынков;

е) Эффект (предельной) полезности (связан с первым законом Годсона: каждый последующий товар имеет меньшую предельную полезность) - если полезность товара меньше, то покупатель его купит только по более низкой цене. Отсюда, если цена на товар падает (при неизменной полезности), то спрос растёт. Это свойство определяет кривизну линии спроса. Виды (конфигурации) кривой спроса:

а) Крутая - по мере падения цены спрос растёт незначительно;

б) Пологая - по мере падения цены спрос резко возрастает;

в) Вогнутая - сначала спрос растёт медленно, потом быстрее;

г) Выпуклая - замедляющийся рост спроса (сначала быстро, потом медленно);

д) Параллельна оси абсцисс - рост спроса при неизменной цене;

е) Параллельна оси ординат - падение цены при постоянном спросе.

Кривая спроса показывает выручку: площадь криволинейной трапеции ABCD, где A и B - точки на кривой спроса, D и C (слева направо) - точки на оси абсцисс. Если линия спроса параллельна оси абсцисс, то выручка получается простым умножением постоянной цены на меняющееся кол-во покупателей. Достроив линию спроса до оптимальной, можно рассчитать выигрыш и потерю выручки. Можно определять, насколько прибыльно (убыточно) снижение цен при таком-то спросе.

2. Предпочтение (вкус, желание) покупателей - какого товара хотят купить больше, какого меньше, исходя из потребностей, привычек (независимо от цены товара). В этом случае меняется не величина спроса, а сам спрос: перемещается направо или налево (увеличивается или уменьшается). В основе предпочтения лежит желание получить большую полезность: растёт полезность товара, увеличивается спрос и наоборот.

Потребительский излишек (ввёл Дюпен): различные товары имеют разную полезность, а на рынке продаются по одинаковой цене, соответствующей предельной полезности товара. Таким образом, разница между оплачиваемой полезностью и реальной полезностью товара и есть потребительский излишек.

Сумма всех неоплаченных полезностей - совокупная полезность, выигрыш покупателя, потребительская рента. Совокупную и отдельную полезность можно выразить стоимостными показателями. При стремлении к приобретению большей дополнительной полезности увеличивается спрос. Может быть так, что человек не отдаёт предпочтения ни одному из товаров. Тогда спрос и предельная полезность определяется "кривой безразличия" (ввёл английский учёный Эджуорт).

В либеральной экономике (на либеральном рынке) человек имеет свободу выбора. Но, тем не менее, на поведение потребителя (проявления его свободы выбора) влияют следующие факторы:

а) Эффект присоединения - если в моду входит одно, а конкретный индивид предпочитает что-то другое, то индивид, скорее всего, присоединится к большинству;

б) Эффект "сноба" - есть люди, которые хотят быть ни на кого не похожими, "против всех";

в) Эффект Беблена (демонстративный эффект) - человек покупает не модный товар, не тот товар, который демонстрирует его снобизм, а наиболее дорогой.

3. Доход - чем больше денег в кармане, тем больше спрос, тем больше товара может купить потребитель.

Кривая Эйнгеля иллюстрирует соотношение между ростом дохода и затрат: чем больше доход, тем больше затраты и, следовательно, спрос. Спрос по мере роста дохода перемещается направо.

Линия бюджетных ограничений: на каждой из осей - по товару; линия бюджета показывает, сколько каждого товара может купить потребитель при данной цене за единицу (Напоминает вогнутую кривую спроса).

Кривая безразличия показывала, сколько покупатель хочет купить товара при данной полезности, а кривая дохода показывает, сколько товара покупатель может купить при данном доходе.

Реальный спрос определяется след образом:

Линия бюджетных ограничений накладывается на карту безразличий, и выбирается та кривая безразличия, которая касается линии бюджета. Точка касания называется оптимум потребителя - обеспечивает максимальную полезность при данном доходе. Спрос на разные товары определяется разными точками. Если доход растёт, то линия бюджетных ограничений перемещается направо-вверх, смещая оптимумы потребителя. Соединив оптимумы потребителя, получим кривую доход-потребление. Нюансы влияния дохода на спрос:

а) Люди затрачивают на товары не весь доход, а ту часть, которая идёт на потребление, оставляя сберегательную часть, т.е. доход - сбережения (Кейнс).

Income = D (demand) + S (Savings)

Соотношение D и C определяется психологией покупателя (владельца дохода).

Склонность к потреблению - D /income;

склонность к сбережению - S/income.

D/income + S/income =1

Предельная склонность к потреблению: прирост потребления/прирост дохода - ΔD/ Δ Income.

б) Доход оказывается мал, потребитель решает добавить деньги из сбережений, сделанных ранее;

в) спрос определяется не просто доходом, а относительным доходом.

Относительный доход имеет 2 аспекта:

- тот, кто тратит деньги, рассматривает свои траты за прошлый год и стремится израсходовать на спрос не меньше, чем в прошлые годы;

- Эффект "подглядывания": формирование своего дохода по отношению к спросу, основываясь на том, что купили другие люди.

г) весь доход состоит из 2 частей: постоянного дохода и временного дохода.

Постоянный повторяется каждый год, а временный может быть меньше или больше.

По Милтону, спрос определяется не всем, а только постоянным доходом; временный уходит в сбережения. Если временный доход отрицательный (даже постоянный не добран), то деньги берутся из сбережений.

д) Теория "рациональных ожиданий" - при формировании спроса человек ориентируется на постоянный доход, учитывая свои ожидания , и планирует свои расходы исходя из них.

е) Человек расходует доход на спрос с учётом своего жизненного цикла, жизненного опыта. Доход корректируется с расчётом на всю жизнь;

ж) Эффект Дигу: нужно учитывать богатство человека: есть люди, которые формируют свой спрос исходя не из дохода (у них его вообще может не быть), а из миллиардного состояния.

4. Численность населения - растёт, спрос увеличивается (перемещается направо);

5. Налоги - государство через налоги влияет на спрос: налоги растут, спрос уменьшается;

6. Государственные расходы - на трансферты, пенсии, стипендии, пособия. Если они увеличиваются, спрос возрастает;

7. Производство товаров-субститутов - увеличивается, спрос на данный товар уменьшается;

8. Цены на товары-субституты - растут, спрос на базовый товар увеличивается;

9. Производство товаров-комплиментариев - растёт, спрос на базовый товар увеличивается;

10. Цены на товары-комплиментарии - растёт, спрос сокращается;

11. Рациональные ожидания - ожидается повышение цен, спрос повышается и наоборот;

12. Запас - если есть, спрос маленький, нет запаса - спрос большой;

13. Кредиты - есть, спрос растёт; время платить долги - спрос падает;

14. Масса денег - растёт, увеличивается спрос и наоборот.

Неэкономические факторы, влияющие на спрос:

1. Исторические традиции;

2. Религиозные традиции;

3. Климатические (природные) факторы;

4. Политическая ситуация (устойчивая обстановка в стране - спрос тоже устойчив, и наоборот).