26. Реакция потребителя на изменение цены. Линия «цена-потребление».

Равновесие потребителя может изменяться и под влияни­ем изменения цен. Вместе с тем эффект цены распадается на два отдельных эффекта: эффект дохода и эффект субституции (замещения). Первый заключается в том, что с падением цены товара при неизменном номинальном доходе возрас­тает реальный доход потребителя, повышающий возмож­ности потребления данного товара. Второй эффект прояв­ляется в том, что с уменьшением цены товара появляются возможности замещать им в потреблении более дорогие товары-субституты. Однако в случае с нормальным това­ром и с товаром низшего качества эти эффекты могут действовать по-разному. Результаты этих эффектов можно сравнить по табл. 2.4.

Таблица 2.4.

Влияние эффекта дохода и эффекта замещения на величину

спроса вследствие снижения цен

Тип товара	Эффект
	дохода	замещения	совокупный
Нормальный	Положительный	Положительный	Положительный
Низший	Отрицательный	Положительный	Положительный

В случае с нормальным товаром эффекты дохода и субституции действуют в одном направлении, подтверждая отрицательную направленность кривой спроса. В случае с товаром низшего качества эффект дохода и эффект цены могут действовать в разных направлениях и поэтому сово­купный эффект будет зависеть от того, какой из двух эффектов окажется сильнее. Поэтому совокупный эффект цены может быть и положительным? и отрицательным. Последний случай является исключением из закона спроса: уменьшение цены сопровождается падением спроса.

Итак, в случае с нормальным товаром действие эффек­та дохода увеличивает количество товара В в потреблении при снижении его цены. А эффект замещения при удешев­лении товара В делает его более привлекательным, поэтому кривые безразличия становятся все более пологими (рис. 2.17.,а). С помощью кривой "цена—потребление" можно построить кривую спроса (рис. 2.17.,6).

Рис. 2.17. Кривая "цена – потребление" (а) и спроса (б)

Таким образом, согласно теории потребления потреби­тельский выбор в случаях с нормальными товарами под­тверждает закон спроса. Эффекты дохода и замещения дополняют друг друга, обусловливая способность и желание потребителя купить большее количество товара по более низкой цене.

27. Факторы, влияющие на эластичность предложения по цене.

Наличие на рынке товаров-субститутов и комплементов. Чем больше у товара близких заменителей, тем выше его эластичность спроса и наоборот. Если какой либо товар является менее значительным комплементом важного товара, то спрос на него обычно неэластичен.

Временные рамки, в пределах которых принимается решение о покупке. На коротких промежутках времени спрос менее эластичен, чем на длинных интервалах.