
- •Маркетинговый комплекс
- •Маркетинговый цикл
- •Внутренняя среда маркетинга
- •Внешняя среда маркетинга
- •Завоевание преимуществ в конкурентной борьбе
- •Анализ рыночных возможностей предприятия
- •Матрицы возможностей и угроз
- •Конкурентоспособность товаров
- •Классификация потребительских товаров
- •Классификация товаров производственного назначениия
- •Жизненный цикл товара
- •Варианты удлинения жизненного цикла товара
- •Модели покупательского поведения
- •Процесс принятия решения о покупке
- •2. Поиск информации
- •1. Осознание потребности
- •Характеристика рынков предприятий
- •Факторы, влияющие на принятие решения о покупке на рынке предприятий
- •Сегментация рынка
- •Признаки сегментации
- •Последовательность выбора целевого сегмента
- •Разработка и внедрение на рынок нового товара
- •Управление ассортиментом товаров
- •Функции упаковки
- •Классификация упаковок
- •Процесс разработки упаковки
- •Виды маркировочной инфы и требования к маркировке
- •Информационные знаки маркировки
- •Организация сбытовой сети
- •Виды посредников
- •Принципы работы с посредниками
- •Интенсивность распределения
- •Внешние факторы ценообразования
- •Методы ценообразования
- •3. Ценообразование с ориентацией на спрос:
- •Дискриминационные стратегии ценообразования
- •Стратегии ценового стимулирования
- •Стратегии скидок
- •Элементы комплекса маркет. Коммуникаций
- •Цели рекламы
- •Определение бюджета рекламной компании
- •Эффективность рекламы
- •Схемы промоушна
- •Виды стратегий и тактических ходов помоушна
- •Реализация стратегий проталкивания предл и притягивания спр
- •Опцион, как средство промоушна
- •Фьючерс и варрант как средства маркетинга
- •Емкость и потенциалы рынка
- •Методы прогнозирования объемов будущих продаж
- •Особенности маркетинга технических услуг
Виды маркировочной инфы и требования к маркировке
Маркировка – это текст, рисунок, или условное обозначение, нанесенное на товар или упаковку а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товаров на рынке, а также донесения до потребителей информации о производителе, количественных и качественных характеристиках товара.
Маркировка содержит коммерческую и потребительскую товарную информацию.
Потребительская инфа - дата выпуска, срок годности, наименование предприятия- изготовителя -предназначена для идентификации товара и его производителя на рынке, содержит сведения о наиболее привлекательных свойствах товара.
Коммерческая инфа - ассортиментные номера товара, перечень технических требований к товару, информация о предприятиях-посредниках и штрих-код, в первую очередь предназначена для производителей, поставщиков и посредников.
Общие требования:
Достоверность, т.е. объективность и правдивость, отсутствие дезинформации
Доступность – обеспечение языковой доступности ( инфа должна быть на государственном языке или языке большей части населения) и понятности (должны использоваться общепринятые понятия и термины)
Достаточность – емкость и насыщенность
Специфические требования:
Четкость текста, символов, рисунков, а также использование несмываемых красителей, одобренных для применения органами санитарии и гигиены
Различают производственную и торговую маркировки
Производственная – текст, рисунок или условное обозначение, нанесенное производителем на товар и его упаковку. Носители производственной маркировки – этикетки, вкладыши, контрольные ленты, таблички, клейма и штампы
Торговая маркировка – текст, рисунок или условное обозначение, нанесенное на торговые или кассовые чеки. Торговая маркировка характеризует в большей степени продавца или в большей степени товар.
Наличие идентифицирующей функции торговой маркировки позволяет предъявить претензии продавцу в случае нанесения потребителю коммерческого ущерба.
Текст, рисунок, условные обозначения и информационные знаки отличаются своим удельным весом в структуре маркировки.
Текст является носителем как производственной, так и торговой маркировки и выполняет информационную и идентифицирующую функцию. Он Составляет от 50 до 100 % в структуре маркировки
Рисунок – носитель производственной маркировки, выполняет эмоциональную и мотивационную функцию.
Условные обозначения и информационные знаки составляют от 0 до 30% в структуре маркировки и характеризуются высокой информационной насыщенностью при небольшой площади размещения.
Информационные знаки маркировки
Инфознаки:
Товарные. Относится к объектам интеллектуальной собственности. Им можно владеть распоряжаться, запрещать его незаконное использование. Должен выполнять следующие функции: гарантия качества, индивидуализирующая, рекламная, охранная
Наименования мест происхождения товаров.
Соответствия товара делятся на нацилнальные (подтверждают соответствие продукта требованиям национальных стандартов) и транснациональные (подтверждают соответствие международным стандартам).
Качества
Компонентные
Размерные
Эксплуатационные
Манипуляционные
Предупредительные
Экологические (3 группы: информация о чистоте товара и упаковки, призывающие к охране окружающей среды, инфоормирующие об опасности окр среды.
Штриховые коды