Тема четвертая. Специфика взаимодействия пр-менеджера со сми

Задача специалиста по ПР - отслеживать и выявлять наиболее актуальные для своей компании тенденции рынка, инициировать мероприятия и события, которые бы органично встраивались в «повестку дня», а затем продвигать их в СМИ.

Приемы эффективной работы со СМИ:

1. Информационное партнерство со СМИ при подготовке и освещении мероприятия. К партнерству целесообразно привлекать специализированные профессиональные издания или целевые СМИ. Переговоры со СМИ об информационном партнерстве проходят через поиск общих интересов. Вы предлагаете СМИ партнерский пакет, а СМИ, в свою очередь, активно освещает ваше событие. В такой пакет может входить размещение логотипа издания на полиграфической и иной оформительской продукции, которая сопровождает ваше мероприятие, распространение издания в ходе мероприятия, участие руководителей СМИ в качестве почетных гостей в самом мероприятии и другие опции, которые приемлемы для вас и интересны СМИ.

2. Организация эффективного оповещения журналистов. Практически во всех информационных агентствах есть раздел, который называется «Календарь (или Карта) будущих событий». Все печатные издания выписывают такие календари, чтобы четко знать, что будет происходить в ближайшем и отдаленном будущем. При определенных усилиях анонс вашего события обязательно попадет в такой календарь и вероятность того, что о вашем событии станет известно, многократно возрастет. Более того, упоминание в «Календаре событий» работает и на повышение статуса, значимости мероприятия.

3. Третий прием условно называется «пришить пиджак к пуговице» - приглашение на мероприятие известных, востребованных СМИ персон, интересных экспертов.

4. Следует учитывать факторы субъективной конкуренции: близость площадки к метро, погодные условия, наличие или отсутствие конкурирующих событий и т.п.

5. Грамотное анонсирование мероприятия: наружная и печатная реклама, Интернет, радио(конкурсы для радиослушателей), телевидение.

Основные мероприятия::

1. конференции;

2. «круглые столы»;

3. дни открытых дверей;

4. презентации;

5. выставки;

6. приемы.

Тема пятая. Критерии профессиональности в сфере массовых коммуникаций. Личные качества специалиста в области мк:

1. Способность к литературной работе, а также владение навыками ораторского искусства.

2. Аналитические способности (умение определять и анализировать возникающие проблемы).

3. Творческие способности (умение находить свежие, эффективные решения проблем).

4. Дар убеждения

5. Умение проводить интересные и эффектные презентации.

Кодекс этики Международной ассоциации специалистов, занятых в сфере деловой коммуникации.

Профессионал, занятый в сфере деловой коммуникации:

1.  защищает честь и достоинство своей профессии посредством честной, точной и своевременной профессиональной деятельности, а также посредством мероприятий, направленных на благоприятствование свободному распространению общественно значимой информации.

2.  распространяет корректную информацию и в случае обнаружения каких-либо ошибок немедленно предпринимает необходимые действия, направленные на их исправление.

3.  знает и поддерживает принципы свободы слова, свободы собраний и доступа к открытому рынку идей и выполняет свои обязанности, опираясь на эти принципы.

4.  воздерживается от участия в любых мероприятиях, которые он считает неэтичными.

5.  подчиняется законам и общественным правилам своей профессиональной деятельности, а также с уважением относится к духу всех законов и постановлений. В случае нарушения какого-либо закона или правила общественной политики он немедленно предпринимает действия, направленные  на исправление ситуации.

6. с доверием относится к уникальным выражениям, позаимствованным у других людей (или организаций), и приводит ссылки на источники любой публично распространяемой информации, а также не скрывает целей распространения этой информации.

7.  охраняет конфиденциальную информацию и в то же время действует в соответствии со всеми требованиями закона, направленными на обнародование информации, способной оказать влияние на благосостояние других людей.

8. не использует конфиденциальную информацию, полученную им в результате его деятельности, в личных целях и не представляет конфликтующие или же конкурирующие интересы (за исключением тех случаев, когда на это имеется письменное одобрение всех участвующих сторон).

9.  не гарантирует результатов, которые находятся за пределами его профессиональных возможностей.

10. честен не только со своими коллегами, но и со всеми другими лицами, а значит, он честен прежде всего перед самим собой.