7___Медиаменеджмент: сущность и главные направления

Медиаменеджмент – комплексная сфера, включающ процесс принятия решений на макро- и микроэконом Ур-не для обеспечения эффективн функционирован СМИ одновременно и как эк, и как социального институтов. Два основ направления в управлении: первый-макроур-нь–деятельность людей, принимающих решения, по достижению желаем рез деятельности СМИ. Инструменты: законод деятельность(законы о свободе слова, антимонопольное регулирование, регулирование доступа к инфе и формы выборочной эк поддержки СМИ). Цель-формирование рамок для инф потоков внутри общества. Микроуровень- совпадает с трад представлениями о менеджменте как управлении производством с целью повышения его эффективности и увеличения прибыли, т.е. эк мотивы в деятельности СМИ. Изучение аудитории (портрет потребителя), от которой зависит экономический успех (прибыль от рекламодателей). Ключевым фактором ус­пешного развития ред менеджмента-укрепления финансовой прочности медиапредприятия. Запускают в редакциях экономически выгодные и хо­рошо обоснованные проекты как производственного, так и творческого профиля. Экон. Выгода не может резко менять направленность издания. Цели: уставная цель (тип издания, и тд), стратегические цели - миссия издания, характер цел ауд, тираж, объем и формат; тактические цели-конкретные мероприятия для дости­жения стратегич целей разрабатываются. Планирование: стратегическое, тактическое, программно-целевое, кризисное. Задача менеджмента - запустить в редакции такие процессы, кот позволили бы достигать макс эк результатов без существенной ломки устоявшихся процедур. Кадровый м-т, рекламный, финсансовый.

8___Функционирование сми в условиях глобализации информационного пространства: технологический и контентный аспекты

Технологии, кот позвл ускорить передачу сигнала в разные точки земного шара. Глобальные газеты. Глобализация сопровождается также усиленным развитием местн прессы и малых по тиражу изданий. в журнальном деле, где увеличивается число специализ изданий.

Глобализация во многом меняет филос радиовещания. Цифровой радиосигнал позволяет соединять вешание глобальное и местное. Одна из главн тенденций сегодня–рост местного радио благодаря удешевлению распространения сигнала и быстроте его передачи через Интернет или спутники связи. Типология радио также существенно изменилась. Резко сокращается доля нац радиовещательных компаний и увеличивается число местных станций, работающих в диапазоне FM в таких городах. Интернет позволил многим рос газетам, радиостанциям, телевизионным каналам приобрести доступ к широкой аудитории. Многие издания публикуют на своих сайтах больше информации и статей, чем в бум версиях, часто предлагая до­п инфу к опубликованн материалам и ссылки на близкие по тематике сайты в сети. В Рос Интернет стал проводником процесса глобали­зации информационного пространства. Прежде всего потому, что киберпространство обладает по­тенциалом радикального усиления позиций индивидуума и небольших соц групп в инф системе. Контентный аспект: отражение в СМИ процессов глобализации. Нац особенности журки подвергаются разрушающему воздействию современных тенденций «глобализации», что в нек случаях ведет к разрушению ядра нац культуры, а в других–наоборот – к консервации отживших форм и методов работы журналистов. Глобализация привела к ряду соц-прав последствий: фактический отказ мирового сообщества от признания нов междунар информац порядка и поддержка концепции “свободн потока инф”; игнорирование гос границ при распространении инф, нац норм и з-в о СМИ; широкомасштабное “пиратство”, игнорирующее права авторов и владельцев информации. Неравномерность в распространении инфы среди стран из-за технологической отсталости; большинство стран обречено на роль пассивного получателя односторонней, неполной и искаженной информации.