­­­­­­­­­­­­­­­­­­­­5. Методические указания к курсовому проекту на тему «анализ и разработка названий брендов»

Курсовой проект на тему «Анализ и разработка названий брендов» – это творческая работа по одному из начальных этапов разработки бренда, потому что название, имя, данное товару, может как продвинуть его, приблизить к потребителю, так и оттолкнуть потребителя от товара. Имя надо разрабатывать с учетом его интеграции с другими составными частями бренда. Источники для выполнения проекта – [2], [11], [15], [16], [17].

По содержанию курсовой проект должен иметь:

• титульный лист (приложение 1);

• реферат (приложение 2);

• содержание;

• введение;

• основная часть;

• заключение;

• список использованных источников.

Объем работы – не менее 20 страниц, оформленных согласно общим указаниям о порядке оформления курсовых проектов.

На первом занятии, преподаватель назначает студентам товарную категорию для анализа названий и их разработки. Лучше всего выбирать товарные группы товаров и услуг широкого потребления. Примеры товарных групп:

1. Авиакомпании

2. Автомасла

3. Автомобили

4. Агентства недвижимости

5. Аптеки

6. Банки

7. Бизнес-центры

8. Боулинги

9. Брачные агентства

10. Бутики

11. Гимназии, школы

12. Гостиницы, отели

13. Грузоперевозки

14. Двери стальные

15. Детское питание

16. Детективные агентства

17. Диваны

18. Жалюзи, производство

19. Игорные залы

20. Кафе

21. Колбасные изделия

22. Компьютерные фирмы

23. Кофе

24. Кредиты для населения

25. Легковые автомобили

26. Магазины продовольственные

27. Магазины спорттоваров

28. Магазины канцтоваров

33. Магазины электроники

34. Магазины детских товаров

35. Магазины молодежной одежды

36. Охранные фирмы

37. Страховые компании

38. Строительные компании

39. Суши-бары (рестораны)

40. Такси

41. Питьевая вода

42. Торты

43. Турфирмы

44. Юридические услуги

45. Сливочное масло

46. Ясли, детские сады

47. Модельные агентства

48. Молочные продукты

49. Мороженое

50. Мужская одежда

51. Фитнес - центры

52. Чай

53. Шоколадные конфеты

54. Печенье

55. Пирожные

56. Торгово-развлекательные комплексы

57. Подсолнечное масло

58. Рестораны

59. Салоны красоты

60. Салоны связи

61. Соки

62. Стоматологии

и т.д.

В течение первой недели студент должен представить описание товарной категории и сегмента потребителей, для которых будет разрабатываться название. Представленное описание послужит основой для определения фоносемантических признаков при проведении фоносемантического анализа. Затем выбрать и предоставить 5 существующих на рынке названий брендов относительно которых будет позиционироваться новый бренд. Названия должны быть русскоязычными, состоящими из одного слова и пригодными для лингвистического анализа (иметь значение, толкование).

Согласно принципам позиционирования определить и обосновать позицию нового бренда, дать ее описание.

В ходе проектирования студент должен разработать и предложить еще 10 своих названий для продукции по товарной категории пятью разными способами по [2], [11], проанализировать их по фоносемантическим и лингвистическим критериям.

Для выполнения данной задачи студент должен вникнуть в суть товарной категории, иметь представление о товарах, поведении потребителей и влиянии имени бренда на процесс выбора ими товара.

Следует отметить, что курсовой проект выполняется равномерно в течение всего семестра так как тщательная проработка всех вопросов невозможна в течение короткого периода времени. Проект должен быть сдан в законченном виде за 30 дней до начала зачетной недели.

В ходе выполнения курсового проекта в основной части должны быть разработаны следующие разделы и подразделы :

1. Описание товарной категории и сегмента потребителей.

2. Позиционирование.

3. Теоретические основы анализа и разработки названий брендов.

3.1. Основные понятия брендинга.

3.2. Этапы создания бренда.

3.3. Способы генерации имени бренда.

3.4. Теория фоносемантического анализа имени бренда.

3.5. Теория лингвистического анализа имени бренда.

4. Разработка названий брендов и выбор фоносемантических признаков.

5. Фоносемантический анализ названий брендов.

6. Лингвистический анализ названий брендов.

7. Сводный анализ названий брендов.