3.2 Рекомендации по продвижению позиционирования фитнес – клуба «Европа» с помощью pr мероприятий

Основываясь на выявленную проблему, такую как не сформулированная позиция фитнес – клуба «Европа» и отсутствие единого мнения у клиентов клуба, можно определить главную задачу PR мероприятий. В нашем случае – это донесение ранее передоложенной позиции. «Европа»: «Мы отвечаем европейским стандартам». Позиция не является слоганом, скорее это ассоциации, которые при удачном проведении PR мероприятий останутся в сознании людей. Название клуба – «Европа» говорит само за себя, необходимо лишь подкрепить это название, сделать значимым для целевой аудитории.

Целевая аудитория, на которую будут направлены PR мероприятия –

это молодые активные люди (18 – 30 лет), которые ценят комфорт и технологии. Они следят за своим здоровьем и за внешним видом. В свободное время от учебы или работы общаются с друзьями, развлекаются, отдыхают. Выбирая фитнес – клуб они в первую очередь оценивают выгоду, которую они смогут получить, посещая фитнес – клуб.

Перед конкурентами «Европа» имеет ряд преимуществ, о которых клиенты и не подозревают. Первое это итальянские тренажеры «Panatta Sport». Фитнес – клуб «Европа» это единственный клуб, где все тренажеры от бренда «Panatta Sport». Компании – конкуренты тоже имеют тренажеры «Panatta Sport», но не более пяти на зал. Но о тренажерах знает лишь персонал клуба, даже на сайте не освещена данная информация. Сейчас клуб активно занимается баннерной рекламой. Основная идея, которая освещается это цена – 800 рублей за месяц. Но у компаний – конкурентов цена идентична, и так же освещается на рекламных баннерах. Мы предлагаем осветить информацию о тренажерах. Ведь выбирая фитнес – клуб клиенту необходима информация о преимущественных отличиях клуба.

Так же эту информацию нужно осветить на сайте. Сайт вообще необходимо постоянно пополнять, привлекая клиентов. На сайте нужно разместить информацию о наличии комнаты для детей. Для семейных людей это будет большим преимуществом. А для интересующей нас целевой аудитории наличие детской комнаты, это показатель заботы о клиенте, показатель, того, что клуб действительно работает по европейским стандартам. И, конечно же нужно осветить информацию о том, что тренера работают по обмену. Здесь нужно взаимодействовать с местными СМИ. В качестве местных СМИ выбор сделан в пользу новосибирского городского сайта НГС. Выбор данного сайта обусловлен популярностью среди населения, высокой степенью посещаемости сайта, а также технологическими возможностями сайта. Информационным поводом может являться подписание контракта с иностранным фитнес – клубом о работе по обмену тренеров.

Для привлечения целевой аудитории будут проходить открытые уроки на улице. Где каждый желающий может принять участие. Уроки будут проходить в первомайском сквере, в летнее время на пл. Ленина много прохожих, которые проходя мимо, могут заинтересоваться происходящим. Особенностью уроков являются – иностранные тренера. Это могут афроамериканцы, или просто иностранцы, которые будут преподавать на английском языке. Трудностей с пониманием языка не будет, даже для тех, кто еще не успел выучить английский. Тренировки, такие как йога, или даже силовые не требуют многословности.

На протяжении двух месяцев будет проведиться флеш моб. Участниками будут сотрудники клуба, клиенты и все желающие. Необходимо отметить, что флеш моб будет многонациональным. Участвовать будут люди с разной национальностью, что будет подчеркивать само название – «Европа». Трансляция о проведении будет проходить в социальных сетях, в группах клуба. Собравшиеся люди будут под бодрую музыку делать зарядку. В это время, для общего понимания происходящего будет проводиться промо раздача. Будут раздаваться майки от «Европы», пригласительные и флаеера.

Жарким летом всем хочется позагорать на солнышке и покупаться, и поэтому многие проводят большинство времени на пляже. На пляжах города будут проводиться силовые (преимущественно хот айрон, т.к. в настоящее время пользуется популярностью у молодежи), где будут принимать участие иностранные тренера и клиенты клуба. Участники выбираются исключительно по рельефу тела, т. к. в летнее время все смогут полюбоваться достижениями спортсменов. И это будет привлекать внимание молодежи. Так же на пляж будет вывезен тренажер «Panatta Sport», где каждый желающий может позаниматься бесплатно. Конечно же, под присмотром охраны.