Воздействие сми на электорат
Пресса. Плюсы: К информации можно вернуться, поделиться. Недостатки: затраты на выпуск, не все читают газеты.
Радио. Плюсы: можно провести дебаты, радио присутствует везде, однако многие слушают его как фон.
Интернет. Можно посмотреть зарубежные источники, информация доступна всегда и всем.
Телевидение. Эффект соприсутствия. Три критерия эффективности воздействия: краткость, простота, новизна.
Политическая реклама
Можно строить как коммерческую рекламу ( у нас так), а можно как пиар (глубокого проинформировать).
Фирменный стиль политической рекламы: продукт должен ассоциироваться с политиком (личностью).
Включает в себя:
Лозунг (заострять внимание на моментах, информационный «гвоздь»)
Эмблема
Цветовое сочетание
Музыкальное сопровождение
П
рямая
реклама (видим политика, лозунг)
Косвенная реклама (вся форма не как
реклама, новости)