Тема 13. Организация службы маркетинга на предприятии. Семинар.

Разделы для самостоятельного изучения

Виды и содержание самостоятельной работы

1

2

Раздел 1. Сущность цели, основные принципы и функции маркетинга.

1. На основе изучения источников литературы подготовить материалы по следующим темам:

- Эволюция содержания и форм маркетинга.

- Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга.

- Макросреда маркетинга отрасли торговли в России.

- Факторы внутренней среды предприятия и их взаимосвязь.

2. Авторские резюме на статьи в профессиональных журналах.

Раздел 2. Маркетинговые исследования.

1. Расчетно-деловая игра «Рынок».

2. Самостоятельная работа по составлению анкет.

Раздел 3. Целевой маркетинг.

1. Подготовка к ситуационной задаче по заданию преподавателя.

2. На основе изучения источников литературы подготовить материал по следующим темам:

- Особенности сегментации рынка товаров народного потребления и производственно - технического назначения (на примере различных предприятий).

- Российский средний класс (рассмотреть различные точки зрения).

3. Подготовка к ситуационной задаче по построению карты позиционирования (исходные данные задания даются преподавателем).

4. Подготовка авторских резюме – анализ работ специалистов по маркетингу по публикациям в специализированной литературе.

Тема 8. Товар и товарная политика в маркетинге.

1. Подготовка к тестовому экспресс-опросу.

2. На основе изучения источников литературы подготовить материалы по следующим темам:

- Формирование ассортиментной политики предприятия.

- Новые товары на российском рынке.

3. Решение ситуационных задач по заданию преподавателя.

4. Эссе на тему: «Товарный знак и брэнд».

Тема 9. Ценообразование в маркетинге.

1. Подготовка к тестовому экспресс – опросу.

2. Решение ситуационных задач по заданию преподавателя.

3. На основе изучения источников литературы подготовить материалы по следующим темам:

- Маркетинговые подходы к назначению цены продажи.

- Выбор стратегии ценообразования на примере различных предприятий.

4.Эссе на тему: «Психология потребителя и цена».

Тема 10. Система распределения и товародвижения.

1. Авторское резюме (на статьи в профессиональных журналах по выбору студента)

2. Решение ситуационных задач по заданию преподавателя.

3. На основе изучения источников литературы подготовить материалы по следующим темам:

- Подходы к выбору каналов товародвижения.

- Основные и дополнительные функции посредников.

- Маркетинговая логистика.

4. Подготовка к тестовому экспресс-опросу.

Тема 11. Маркетинговые коммуникации

1. На основе изучения источников литературы подготовить материалы по следующим темам:

- Прямой маркетинг и его применение в практике работы российских предприятий.

- Закон РФ «О рекламе» (доклады по отдельным разделам).

-Ценовое и неценовое стимулирование сбыта.

2. Эссе на тему: «Интегрированные маркетинговые коммуникации»

3. Подготовка к тестовому экспресс-опросу.

Тема 12. Планирование в маркетинге.

1. 1. Авторское резюме (на статьи в профессиональных журналах по выбору студента).

2. Подготовка к тестовому экспресс-опросу

Тема 13. Организация службы маркетинга на предприятии

1. Авторское резюме (на статьи в профессиональных журналах по выбору студента).

2. На основе изучения источников литературы подготовить материалы по следующим темам:

- Использование SWOT-анализа при разработке плана маркетинга.

- Роль службы маркетинга на предприятии в современных условиях (проанализировать существующие примеры служб маркетинга и их роль в деятельности различных предприятий).

3. Подготовка к «круглому столу» на тему:

Как сформировать дееспособную команду маркетологов.