Заключение
Раскрыв сущность и значение продвижения товаров и услуг, можно сделать вывод, что в современное время оно занимает важное место в системе маркетинговой деятельности любого предприятия. Существуют два основных и два дополнительных вида продвижения. К основным видам продвижения относятся реклама и личная продажа, а к дополнительным - пропаганда и стимулирование сбыта. Общей целью продвижения товаров и услуг является стимулирование спроса, т.е. увеличение или сохранение спроса на прежнем уровне (в случае его падения).
В свою очередь, методы продвижения продукции являются творческим вопросом маркетинга. Сейчас часто придумывают новые методы, но как только какой-то метод становится успешным, он тут же становится известным всем - коммерческую тайну сохранить невозможно. В настоящее время наиболее эффективным методом продвижения товаров и услуг является реклама, несмотря на то, что он является и самым дорогостоящим.
В ходе курсового проектирования было рассмотрено продвижение товаров на примере фирмы Adidas. Было выяснено, что Адидас представлен на рынке самым широким ассортиментом товаров, начиная с баскетбольных кроссовок и футбольных бутс и заканчивая спортивной одеждой и обувью для туризма. Можно сказать, что основным способом продвижения товаров фирмы Adidas является реклама. Так же элементом рекламной кампании является т.н. PR, который включает в себя спонсорство и участие представителей компании «Адидас» в разного рода спортивных событиях. Основная же ставка в плане продвижения товара при работе с розничным потребителем делается на работу на местах. Именно поэтому компания «Адидас» уделяет огромное внимание работе со своим персоналом.
Несмотря на все выше перечисленное, фирма adidas имеет некоторые недостатки в своей деятельности, которые можно устранить с помощью усовершенствования товарной и ценовой политики.
Подводя итоги, можно сказать, что Adidas занимает второе место на мировом рынке и крепко стоит на месте ведущего лидера и специалиста в сфере производства обуви нового поколения, а первое Nike. В России же все наоборот.