- •1.Сутність товарної політики.
- •2.Визначення товару з точки зору маркетингу. Споживчі властивості товару.
- •3. Товари та послуги в маркетинговій діяльності
- •4. Класифікація товарів споживчого та промислового призначення Товари споживчого вжитку
- •Класифікація промислового призначення
- •5. Три рівня товару.
- •6.Основні ринкові характеристики товару.
- •7. Імідж та популярність.
- •8.Концепції та методи оцінки конкурентоспроможності продукції.
- •9. Сутність та поняття новий продукт
- •10. Місце товару на ринку
- •11. Товарні стратегії підприємства.
- •Стратегії маркетингової товарної політики:
- •12. Комерційний успіх нових товарів.
- •13.Причини невдач нової продукції на ринку
- •14.Концепція життєвого циклу товару
- •17. Види кривих життєвого циклу товарів.
- •18. Значення розробки нової продукції в товарній політиці фірми.
- •19. Етапи планування нової продукції.
- •Методи генерації ідей:
- •4. Розробка маркетингової стратегії:
- •20. Товарний асортимент та товарна номенклатура. Показники товарного асортименту.
- •21.Сутність товарної модифікації.
- •22.Варіація та диференціація товару.
- •23. Диверсифікація товарної політики.
- •24.Критерії та методи елімінування продукції.
- •25. Поняття товарно-знакової практики.
- •26. Типи товарних марок та товарних знаків.
- •27. Упаковка в системі планування продукції та її складові. Функції та види упаковки.
- •28. Сервіс в системі товарної політики. Види та функції сервісу.
- •29. Управління продукцією на підприємстві та її форми.
- •30. Організаційна структура, її види.
- •Принципи побудови організаційної структури:
8.Концепції та методи оцінки конкурентоспроможності продукції.
Вибір нормативних параметрів для оцінки конкурентоспроможності забезпечується з допомогою альтернативного методу. Для цього застосовується показник, який має лише два значення: 1 або 0. Якщо товар відповідає нормі (наприклад вимогам безпеки) цей показник дорівнює 1, а якщо ні — то 0. Груповий показник усієї сукупності нормативних параметрів дорівнює добутку одиничних показників кожного з них. Розрахунки здійснюються за формулою
де Іпр — груповий показник нормативних параметрів; Qni — одиничний показник і-го параметра; п — кількість нормативних параметрів, що підлягає оцінюванню.
Нульове значення цього індексу свідчить про нульову конкурентоспроможність товару на даному ринку.
За визначення сукупності порівнювальних параметрів конкурентоспроможності товару виходять із того, що одна частина показників дає характеристику споживчих властивостей товару (його споживчої цінності), а інша — оцінює економічні (вартісні) показники. Споживчі властивості товару, що формують корисний ефект від нього, мають здебільшого суто технічні характеристики. Останні випливають із конструктивних особливостей виробу (показники призначення, надійності, безпеки, стандартизації), а також із його дизайну (естетика, ергономічні властивості, упаковка).
Отримані результати використовуються для визначення середнього арифметичного коефіцієнтів вагомості кожного параметра за формулою
де А — середнє арифметичне коефіцієнтів вагомості; п — кількість параметрів товару; N— кількість експертів; aij — параметри вагомості і-то показника, що визначені j-м експертом.
Нормовані коефіцієнти вагомості qj обчислюються за формулою
При цьому задовольняється вимога:
Визначення групового показника, що характеризує відповідність технічних параметрів виробу ринковим потребам, здійснюється з допомогою одиничних показників якості з урахуванням ваги кожного з них за формулою
де Itp — груповий показник за технічними параметрами; Pi — одиничний показник i-го технічного параметра (надійність, потужність, енергоємність); Qi — вага i-го параметра в загальній сукупності; п — кількість параметрів, узятих до оцінювання.
Аналогічні розрахунки здійснюються також і щодо товару-конкурента (товару-еталона).
Порівняння двох групових показників дає змогу визначити рівень конкурентоспроможності товару проти товару-конкурента за технічними параметрами. Такі розрахунки здійснюються за формулою де Kt — показник конкурентоспроможності за технічними параметрами; Itn1 , Itn2— відповідні групові показники технічних параметрів товарів, що порівнюються.
Визначення сукупності економічних параметрів, їхню оцінку і «зважування» треба робити з такою самою точністю, що й технічних параметрів товару-зразка.
Груповий показник конкурентоспроможності за економічними параметрами обчислюється за формулою де Іеп — груповий показник за економічними параметрами; Zi — економічний параметр i-то виду; Qi — вага і-го економічного параметра в загальній сукупності; п — кількість економічних параметрів, узята до оцінювання.
На підставі загальних методичних положень здійснюється співвіднесення групових економічних показників товару, що оцінюється, з показниками товару-еталона. Розрахунки проводяться за такою формулою
де Ке — показник конкурентоспроможності товару проти еталона;
Іеп1, Іеп2 — відповідно групові показники економічних параметрів товару, що оцінюється, і товару-еталона.
Інтегральний показник конкурентоспроможності товару знаходять за формулою де jkt— зведений індекс конкурентоспроможності товару;
Кt — показник конкурентоспроможності за технічними параметрами; Ке —■ показник конкурентоспроможності за економічними показниками.
Якщо Jkt більше за 1 — виріб має переваги щодо конкурентоспроможності проти товару-еталона, за Jkt меншому за 1 — виріб програє товару-конкуренту.
Коли аналіз здійснюється за кількома конкурентними зразками, інтегральний показник конкурентоспроможності для вибраної групи аналогів можна розрахувати як підсумок середньозважених показників кожного окремого виробу за формулою де Jcp — інтегральний показник конкурентоспроможності групи зразків;Ji — показник конкурентоспроможності i-го зразка; Qi — вагомість i-го зразка в групі аналогів; п — кількість аналогів.
Інтегральний показник конкурентоспроможності товару демонструє міру його привабливості для покупця. З погляду продавця ця привабливість ототожнюється з чистим прибутком. Останній дорівнює контрактній ціні, зменшеній на витрати з продажу товару та інші витрати. Економічний зиск від продажу одиниці товару обчислюють за формулою: Кпр = Вс/Зс, де Кпр — питомий ефект; Вс — чистий прибуток від продажу; Зс — повні витрати на виробництво, транспортування та реа-: лізацію продукції.
Економічний зміст інтегрального показника конкурентоспроможності і показника питомого ефекту свідчить, що вивчення конкурентоспроможності товару має здійснюватися безперервно, цілеспрямовано і комплексно, з орієнтацією на задоволення потреб споживачів.
Отже, конкурентоспроможність передбачає вищу норму задоволення потреб споживача за рахунок пропонування високоякісних товарів за помірними цінами.