- •1.Сутність товарної політики.
- •2.Визначення товару з точки зору маркетингу. Споживчі властивості товару.
- •3. Товари та послуги в маркетинговій діяльності
- •4. Класифікація товарів споживчого та промислового призначення Товари споживчого вжитку
- •Класифікація промислового призначення
- •5. Три рівня товару.
- •6.Основні ринкові характеристики товару.
- •7. Імідж та популярність.
- •8.Концепції та методи оцінки конкурентоспроможності продукції.
- •9. Сутність та поняття новий продукт
- •10. Місце товару на ринку
- •11. Товарні стратегії підприємства.
- •Стратегії маркетингової товарної політики:
- •12. Комерційний успіх нових товарів.
- •13.Причини невдач нової продукції на ринку
- •14.Концепція життєвого циклу товару
- •17. Види кривих життєвого циклу товарів.
- •18. Значення розробки нової продукції в товарній політиці фірми.
- •19. Етапи планування нової продукції.
- •Методи генерації ідей:
- •4. Розробка маркетингової стратегії:
- •20. Товарний асортимент та товарна номенклатура. Показники товарного асортименту.
- •21.Сутність товарної модифікації.
- •22.Варіація та диференціація товару.
- •23. Диверсифікація товарної політики.
- •24.Критерії та методи елімінування продукції.
- •25. Поняття товарно-знакової практики.
- •26. Типи товарних марок та товарних знаків.
- •27. Упаковка в системі планування продукції та її складові. Функції та види упаковки.
- •28. Сервіс в системі товарної політики. Види та функції сервісу.
- •29. Управління продукцією на підприємстві та її форми.
- •30. Організаційна структура, її види.
- •Принципи побудови організаційної структури:
21.Сутність товарної модифікації.
Товарна стратегія модифікації застосовується на такому етапі ЖЦТ як зрілість.
Мод-я – форма повторного впровадження товару, яка припускає додання йому таких властивостей, які будуть розширювати сферу його застосування.
Перевагами модифікації є:
дозволяє стати ведучою компанією в своїй галузі
збільшує довіру постійних покупців до товару
еф засіб в конкурентній боротьбі
нові товари дозволяють підвищити об’єм реалізації та сприяють кращому зберіганню, отже зменш витрати на зберігання, зменш собівартість.
Види модифікації:
мод-я товару:
поліпшення якості товару
надійність
довговічність
смак
зовнішнє оформлення
мод-я ринку:
нові ринки (сегменти для нового товару)
нові способи використання товару
перепозиціювання.
Модифікація маркетингових засобів:
реклама
просування
знижки...
Модифікація ринку. У даному випадку метою фірми буде привернення уваги до товару нових покупців, а також пошук засобів для більш інтенсивного споживання товарів вже існуючими покупцями. Можливе перепозиціонування товару на інші сегменти ринку.
Модифікація товару. Щоб привернути увагу покупців, товар потребує певних змін в якості його самого або у якості оформлення товару (більш зручний, безпечний, універсальний та ін.).
удосконалення споживчих властивостей
покращення якості
покращення властивостей(термін використання, зовнішнє оформлення, упаковка)
покращення функцій (монтаж, наладка, сервіс)
Модифікація комплексу маркетингу. Фірма повинна намагатися стимулювати збут, використовуючи зміни кількох елементів комплексу маркетингу. Наприклад, зниження ціни для привертання до себе нових покупців та зміни у рекламній кампанії, нові послуги, конкурси, виставки.
22.Варіація та диференціація товару.
Варіація – це зміна існуючих властивостей товару, при умові, що існуючий товар знімається з виробництва.
Стратегія варіації – повне перепозиціювання, може носити технічний, комунікативний, дистрибутивний хар-р, старий товар зникає з ринку, реалізується шляхом зміни:
функціональних характеристик
фізичних хар-к
дизайну
іміджу
імені марки
надання додаткових ефектів
Вар-я необхідна коли змінилися потреби цільового ринку, позиція продукту не відповідає задуманій, змінився імідж товару, НТП потребує змін у продукті, змінилися правові умови виробництва, конкуренти вивели на ринок досконаліший товар.
Диференціація
Диференціація – це процес, що являє собою розробку суттєвих змін, модифікації товару.
Диференціація – зміна існуючих властивостей товару, але не знімалась з виробництва.
Стратегія диф-ї передбачає доповнення існуючих товарних ліній (асортиментних груп) продукції новими її видами.
Причини диференціації:
товари можна позиціонувати на різні ринки, чи сегментувати з урахуванням вимог споживачів;
правові закони;
конкуренція
Диференціація:
товару
послуг
каналів розподілу
персоналу
іміджу
Диференціація по напрямках:
зосередження на можливостях свого товару
врахування характеру товарної пропозиції конкурентів (ціна канали збуту)
Диференціація товару може реалізовуватись при врахуванні наступних факторів:
додаткові можливості товару(виявлення попиту товару)
ефективність використання товару (якість)
комфортність
надійність (довговічність, ремонтоздатність, безпечність)
стиль і дизайн товару.