- •1.Сутність товарної політики.
- •2.Визначення товару з точки зору маркетингу. Споживчі властивості товару.
- •3. Товари та послуги в маркетинговій діяльності
- •4. Класифікація товарів споживчого та промислового призначення Товари споживчого вжитку
- •Класифікація промислового призначення
- •5. Три рівня товару.
- •6.Основні ринкові характеристики товару.
- •7. Імідж та популярність.
- •8.Концепції та методи оцінки конкурентоспроможності продукції.
- •9. Сутність та поняття новий продукт
- •10. Місце товару на ринку
- •11. Товарні стратегії підприємства.
- •Стратегії маркетингової товарної політики:
- •12. Комерційний успіх нових товарів.
- •13.Причини невдач нової продукції на ринку
- •14.Концепція життєвого циклу товару
- •17. Види кривих життєвого циклу товарів.
- •18. Значення розробки нової продукції в товарній політиці фірми.
- •19. Етапи планування нової продукції.
- •Методи генерації ідей:
- •4. Розробка маркетингової стратегії:
- •20. Товарний асортимент та товарна номенклатура. Показники товарного асортименту.
- •21.Сутність товарної модифікації.
- •22.Варіація та диференціація товару.
- •23. Диверсифікація товарної політики.
- •24.Критерії та методи елімінування продукції.
- •25. Поняття товарно-знакової практики.
- •26. Типи товарних марок та товарних знаків.
- •27. Упаковка в системі планування продукції та її складові. Функції та види упаковки.
- •28. Сервіс в системі товарної політики. Види та функції сервісу.
- •29. Управління продукцією на підприємстві та її форми.
- •30. Організаційна структура, її види.
- •Принципи побудови організаційної структури:
Блок питань з курсу «Маркетингова товарна політика».
Сутність товарної політики.
Визначення товару з точки зору маркетингу. Споживчі властивості товару.
Товари та послуги в маркетинговій діяльності.
Класифікація товарів споживчого та промислового призначення.
Три рівня товару.
Основні ринкові характеристики товару.
Імідж та популярність.
Концепції та методи оцінки конкурентоспроможності продукції.
Сутність та поняття новий продукт.
Місце товару на ринку.
Товарні стратегії підприємства.
Комерційний успіх нових товарів.
Причини невдач нової продукції на ринку.
Концепція життєвого циклу товару.
Характеристика етапів життєвого циклу товару.
Маркетингові дії на різних етапах життєвого циклу товару.
Види кривих життєвого циклу товарів.
Значення розробки нової продукції в товарній політиці фірми.
Етапи планування нової продукції.
Товарний асортимент та товарна номенклатура. Показники товарного асортименту.
Сутність товарної модифікації.
Варіація та диференціація товару.
Диверсифікація товарної політики.
Критерії та методи елімінування продукції.
Поняття товарно-знакової практики.
Типи товарних марок та товарних знаків.
Упаковка в системі планування продукції та її складові. Функції та види упаковки.
Сервіс в системі товарної політики. Види та функції сервісу.
Управління продукцією на підприємстві та її форми.
Організаційна структура, її види.
1.Сутність товарної політики.
Тов.політика – одна з головних в маркетинговій діяльності. Це курс дій направлений на планування, формування тов асортименту з метою досягнення конкурентоспроможності. (за допомогою інноваційної політики, з метою задоволення потреб споживачів). (За Кубишиной)
Основою для тов пол є марк дослідження ринку.
Головне місце зацмає асортиментна політика. Кожен товар на деякій стадії ЖЦТ і для кожного необхідні управлінські рішення.
Ф-ї тов.Пол:
форм тов асортименту
конкур.спромож товару
тов стратегія
нововведення
цілі фірми
прийняття управлінських рішень
управління асортиментом
планування
оптимізація асортименту
розробка товару
модифікація
елімінування
Рішення, які приймає компанія щодо маркетингової товарної політики:
рішення щодо створення нових товарів (властивості, дизайн, марочна назва, упаковка, сервіс, гарантії, тощо);
рішення щодо модифікації товарів;
рішення щодо товарного асортименту (ширина, глибина);
рішення щодо товарної номенклатури (ширина, глибина, насиченість, гармонійність);
рішення щодо припинення випуску товарів.
2.Визначення товару з точки зору маркетингу. Споживчі властивості товару.
Важливою складовою комплексу ефективних засобів впливу на споживачів є товар.. За відомим американським економістом Ф. Котлером «товар — це все те, що задовольняє бажання чи потребу і пропонується ринку для привертання уваги, придбання, використання або споживання». Згідно з цим визначенням товаром можуть бути фізичні об'єкти і послуги, місця, організації та ідеї, навіть певні відомі особи, причому завжди категорія товару безпосередньо ототожнюється зі споживчими властивостями, здатністю речі або блага задовольняти потреби.
Характеризуються товари через ціну, якість, конкурентоспроможність тощо. Ці характеристики можуть відображатися з допомогою слів, чисел, графіків та іншими способами. Конкретний споживач у понятті «товар» бачить не абстрактний науковий термін, а певну відокремлену цілісність — товарну одиницю зі специфічними показниками якості, ґатунку, ціни, з оригінальним оформленням, марочною назвою та упаковкою. Як носій функціонально-корисних властивостей, що задовольняють потреби споживачів, товар має три рівні і може бути розглянутий з узагальнених, розширених і конкретних позицій.
Споживчі властивості товару, що формують корисний ефект від нього, мають здебільшого суто технічні характеристики. Останні випливають із конструктивних особливостей виробу (показники призначення, надійності, безпеки, стандартизації), а також із його дизайну (естетика, ергономічні властивості, упаковка).
Характеристики товару визначають із допомогою об'єктивних та суб'єктивних методів. До об'єктивних належать вимірювальні, реєстраційні та розра хункові. Вони базуються на використанні вимірювальних приладів, виконанні математичних розрахунків і т. п. Суб'єктивними є органолептичні, соціологічні та експертні методи оцінки. Вони ґрунтуються на аналізі сприйняття товару органами чуття людини, його суспільній оцінці, а також на оцінках груп спеціалістів-експертів.