Специализация политических менеджеров: политико-управленческие эксперты, консультанты, переговорщики.

Политический менеджер — это руководитель политической кам­пании. Он не является политическим лидером или государственным деятелем, он не стремится играть самостоятельную роль в политике. Он не ставит политических целей и не принимает политических решений. Его главная задача — помочь политику, государственному руководству или иным заинтересованным группам организовать и провести политическую кампанию.

В настоящее время разделение труда в рамках политического ме­неджмента привело к появлению следующих основных видов дея­тельности:

• Аналитическое обеспечение политических кампаний. Этим видом деятельности занимаются в первую очередь социологи, полито­логи. Они изучают настроения, ожидания, ценностные ориента­ции людей, являющихся объектом управленческого воздействия, исследуют социально-экономическую и политическую ситуацию и вырабатывают рекомендации для политических менеджеров, непосредственно руководящих той или иной политической кам­панией.

• Политическая рекламистика как направление деятельности, включающее разработку концепции рекламной кампании и созда­ние разнообразной рекламной продукции, необходимой для информирования людей, внесения в их сознание определенных образов и формирования у них убеждений, соответствующих Целям политической кампании.

Медиапланирование, т.е. разработка плана размещения рекламы, Других информационных материалов в средствах массовой информации.

Имиджмейкинг в узком смысле слова, включающий работу кон­сультантов с политиком с целью коррекции его образа и поведе­ния.

• СпичРайтинг, или написание текстов выступлений для политика. Рганизация и проведение массовых политических мероприятий: тингов, шествий, собраний, встреч политиков с населением.

Приведенный перечень видов деятельности, которые выдели-лись в рамках политического менеджмента, не является исчерпы­вающим. Рождаются новые профессии — ньюсмейкер (создатель событий, новостей или информационных поводов), спин-доктор (организатор пропагандистской кампании, направленной на сни­жение роли негативной для политического деятеля информации). Таким образом, политический менеджмент не только дифферен­цируется по видам решаемых задач, но и усложняется по профес­сиональному признаку.

Политическое консультирование. Типы и формы консультантских услуг.

Под политическим консультированием мы будем понимать процесс оказания профессиональной помощи политикам-практикам а решении ими определенных политических задач.

Профессиональная помощь — это услуги, которые оказывают спе­циалисты, обладающие соответствующими знаниями и навыками. Например, чтобы организовать и провести в современном обществе эффективную избирательную кампанию, нужны специальные знания и умения, которыми обладают только люди, профессионально зани­мающиеся этим делом. Именно к ним обратится политик, когда перед ним встанет проблема избрания, например, в Государственную Думу. Таким образом, политическое консультирование — это не любой совет политикам-практикам, а только помощь, оказываемая профессионалами в своей области, которые за ее оказание получают соответствующее вознаграждение.

Принято выделять два вида политического консультирования.

1) «внутреннее» консультирование, когда помощь высокопо­ставленному политику-практику оказывают сотрудники его аппара­та — помощники, советники, консультанты, а также специально соз­данные для этого структуры, например пресс-службы и PR-спужбы. Консультанты включены в структуру, которой руководит по­литик-практик, они находятся на службе, и их функции опреде­ляются в первую очередь штатным расписанием. такие консультанты могут оказывать наряду с офи­циально определенным перечнем услуг и неформальную помощь, все-таки главный круг их обязанностей определяется внутренним формальным распорядком.

2) «внешнее» консультирование, когда услуги оказывают не­зависимые агентства, специализированные политические консалтин­говые фирмы. Каждый из этих видов имеет свою специфику. «Внешнее» консультирование осуществляется путем заключения договора с независимыми консультантами или консалтинговыми фирмами, в котором указывается перечень оказываемых услуг и ого­вариваются условия их оплаты, К услугам «внешних» консультантов политики-практики прибегают в тех случаях, когда компетенция по­мощников и советников оказывается недостаточной. Обычно такое происходит при необходимости быстрого решения неожиданно воз­никшей проблемы или в случае, когда проблема не может быть реше­на только силами работников аппарата. Наиболее частым случаем обращения к услугам «внешних» консультантов является принятие политиком решения участвовать в выборах.

Формы:

• Информационно-аналитическое. К этому виду консультирования политик прибегает в тех случаях, когда ему нужна всесторонняя аналитическая информация о проблемной ситуации. Например, политик раздумывает, стоит ли ему вступать в предвыборную борьбу. Для окончательного решения ему нужна информация, за которой он обращается к специалистам, Содержание этого вида политического консультирования сводится к сбору информации по разработанным методикам, к диагностике проблемы и прогнозу развития проблемной ситуации. В тех случаях, когда политик просит предоставить варианты решения проблемной ситуации, кроме ее экспертизы ему могут быть предложены различные варианты сценариев решения возникшей проблемы, разработаны соответствующие рекомендации. К такому виду кон­сультирования политические и государственные деятели прибе­гают всякий раз перед принятием ответственных политических решений.

• Имиджмейкинг как вид консультирования заключается в оказании помощи политику в работе над собственным имиджем. Эту работу обычно выполняют психологи-консультанты, которые с помощью специальных методик осуществляют психодиагностику для выяв­ления личностных черт политика, проводят различные психо­логические тренинги, в результате которых политик приобретает умения и навыки, необходимые для эффективного публичного выступления и общения с аудиторией, учится правильно вести себя в неожиданных ситуациях, выступать перед телекамерами, быстро адаптироваться к стрессовой ситуации. Этот вид кон­сультирования иногда называют психологическим сопровожде­нием, так как его смысл сводится к психологической поддержке политика, психологической-коррекции его личностной структуры, его поведения и Т.Д.

• Проектирование политических кампаний. Этот вид услуг предпола­гает, наряду с анализом и диагностикой ситуации, разработку спе­циалистами стратегии и тактики политической кампании в соответствии с целями политического деятеля или организации, заказывающих этот вид услуг.

Подготовка и проведение информационных кампаний с целью внесе­ния в массовое сознание определенных образов и представлений. Этот вид услуг может быть комплексным, т.е. предполагающим проведение тотальных информационных кампаний, а может осу­ществляться и по отдельным направлениям, таким, как рекламная кампания в СМИ, организация массовых мероприятий, подго­товка публикаций в прессе, разработка концепции рекламной

кампании и т.д.

• Организационно-управленческие услуги, т.е. оказание помощи в организации и управлении политической кампанией, в создании избирательного штаба, в осуществлении контроля за работой