3. Модель Шрамма

В этой модели отражена реакция коммуниканта на сообщение источника в виде обратной связи. Именно обратная связь делает коммуникацию двусторонним процессом (диалогом), позволяя каждой из сторон корректировать свои действия и цели.

Циркулярная (циклическая) модель коммуникации была предло жена в работах У. Шрамма и Ч. Осгуда. Шрамм полагал, что было бы слишком большим заблуждением рассматривать коммуникацию как линейный процесс, у которого есть начало и есть конец. В действительности это процесс бесконечный; чтобы исправить неточность линейных моделей, необходимо подчеркнуть циклический характер коммуникации, когда ее участники (источник и получатель) периодически меняются ролями. Таким образом, коммуникация трактуется как двусторонний процесс связи, когда и отправитель, и получатель информации в равной степени взаимодействуют друг с другом, обмениваясь сообщениями (сигналами).

Данная модель наглядно демонстрирует, что при обмене сообщениями «источник» и «получатель» поочередно меняются ролями, в результате чего коммуникация превращается в диалог.

Особое внимание авторы модели обращали на проблему интерпретации сообщения. Если механистические, линейные модели (например, Шеннона—Уивера) в первую очередь были нацелены на исследование точности передаваемых сигналов, достигаемой минимизацией технических шумов в канале, то в циркулярной модели основной акцент переносится на интерпретацию сообщения. Поскольку каждый участник коммуникации подходит к расшифровке смысла передаваемого сообщения со своими критериями, то в коммуникационном процессе возникает «семантический шум». Минимизировать его последствия и сделать коммуникацию более эффективной (результативной) можно лишь посредством механизма «обратной связи».

4. Резонансная модель

Аудитория сама тиражирует сообщения, не всегда пассивна. Медиавирусы, каждое сообщение многоуровневое. Развитие общества связано с развитием МК.

5. Социоориентированные подходы.

МК – часть общества (эконом., политич. особенности функц-ния МК); Сквозь призму этого подхода развитие МК не определяет развитие общества, а следует за его развитием. - подвергается воздействию политики; их развитие не идет дальше дозволенного с т.з. власти.

Вопрос 3. Функции мк в обществе.

1. Информационная.

О событиях и инновациях

Необходимо информировать социум, освещать события в жизни общества.

Информационное обеспечение инновационных процессов (реклама).

2. Функция социальной связи или регулирующая функция.

- комментирование и интерпретация происходящего; - поддержка существующих норм и властных отношений; - социализация;

- координация разнонаправленной социальной активности;

- формирование общественного мнения.

3. Культурологическая (обеспечение преемственности – тиражируются образцы доминирующей культуры). - обеспечить узнаваемость субкультур;

- поддержание общности социальных ценностей.

-доминирование

4. Рекреационная или развлекательная (современная МК пропагандирует эскапистский образ жизни, т. е. отрыв от реальности).

- снижение социальной напряженности;

- развлечение и отдых.

5. Функция мобилизации (критическая функция массовой коммуникации). Массовая коммуникация мобилизует общество на свои интересы:

-организация кампаний в политической, экономической и социальной сферах.