- •1.Понятие актива организации.
- •2.Типовое содержание нам в организациях России. Причины последствия (уточните у него что писать!!!)
- •3.10 Типов нма. Типовой состав нма организации
- •4.Условия постановки на учет нма по пбу 14-2007
- •5.Общий подход к амортизации нма. Срок использования нма.
- •6. Общий подход к оценке нма
- •7. Затратный подход к оценке нма
- •8. Методы оценки нма на основе рыночного подхода
- •9. Методы оценки нма на основе доходного подхода.
- •10. Методы определения ставки дисконтирования при оценке нма
- •11. Содержание и оценка деловой репутации фирмы
- •12, Содержание права собственности по отношению к промышленной собственности
- •13. Объекты промышленной собственности.
- •14. Режимы защиты прав на объекты интеллектуальной собственности
- •15. Формы и организация режима засекречивания на фирме
- •16. Международные структуры и договоренности по интеллектуальной собственности. Участие ссср и России в этом процессе см 12,13 вторую часть
- •18.Специфика ноу-хау как объекта промышленной собственности.
- •20.Особенности полезной модели как объекта промышленной собственности.
- •21.Особенности промышленного образца как объекта промышленной собственности.
- •22. Фирменное наименование
- •24. Особенности товарного знака и знака обслуживания как объекта промышленной собственности
- •25. Понятие бренда как специфического уровня позиционирования поставщика
- •26. Патенты, мки и системы патентования
- •27 Типовое содержание патента на изобретение и заявки на получение патента
- •28. Патентные поверенные
- •29. Лицензии и их разновидности
- •30. Типовое содержание лицензионного договора.
- •31. Особенности рынка лицензий.
- •32. Факторы, влияющие на повышение цены лицензии.
- •33. Факторы, влияющие на снижение цены лицензии.
- •34. Определение диапазона возможной цены лицензии.
- •35. Платежи по роялти
- •37. Подходы к определению стоимости лицензии на основе традиций отрасли
- •38. Определение доли, приходящейся на одну из нескольких использованных разработок
- •39. Затратный подход
- •40. Авторское право
- •41. Организация системы унма на фирме
24. Особенности товарного знака и знака обслуживания как объекта промышленной собственности
Товарный знак и знак обслуживания (далее — товарный знак) — это обозначения, способные отличать соответственно товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг (далее — товары) других юридических или физических лиц.
Товарный знак применяется на товарах, для которых он зарегистрирован, и (или) их упаковке владельцем товарного знака или лицом, которому такое право предоставлено на основе лицензионного договора.
· знаки обслуживания — аналогичны товарным знакам, однако используются при продаже услуг, а не материальных товаров;
Основой товарного знака можно считать любое графическое изображение слова, символа, события или понятия.
Главная функция товарного знака — возможность отличить конкретную продукцию, от товаров и услуг конкурентов.
Товарный знак должен:
Дать товару имя. 80% знаков — словесные, т. к. потребителю проще произнести слово чем выразить словами изображение.
Облегчить восприятие различий или создать различия. Без помощи товарных знаков потребителям сложно или просто невозможно опознать самый обычный товар.
Сообщить информацию о товаре. Нужно создать изображение или найти слово, которое породит желаемое представление об изделии.
Облегчить опознание товара. Чем известнее изображаемый образ, тем он будет более узнаваем.
Стимулировать желание купить. Факторы технического свойства или факторы относящиеся к полу покупателя способны оказать стимулирующее воздействие совершить покупку. Знак внушает покупателю, что создаваемое им представление о продукте соответствует действительности.
Облегчить запоминание товара. Простые знаки запоминаются легче. Но оригинальное и сложное изображение знакомого предмета запоминается лучше, чем простое изображение незнакомого предмета.
Указать происхождение товара. Такой символ всегда уходит корнями в определенную культурную среду. Часто выбирают знаки, ассоциирующиеся с культурным укладом страны-потребителя.
Символизировать гарантию качества. В глазах потребителя товарные знаки могут быть символом гарантии того, что цены и качество товаров с одним и тем же знаком не будут отличаться друг от друга.
25. Понятие бренда как специфического уровня позиционирования поставщика
Понятие брэнда более широкое, поскольку в него еще дополнительно входят: сам товар или услуга со всеми его характеристиками, набор характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару (имидж товара, brand-image), а также обещания каких-либо преимуществ, данные автором брэнда потребителям - то есть тот смысл, который вкладывают в него сами создатели/
Вторая задача, которую решает брэнд - это упрощение выбора. Каждый день потребитель сталкивается с множеством похожих товаров, и у него просто физически нет времени сравнивать все аннотации, процентный состав, показания к применению и технические характеристики. В этой ситуации брэндинг является просто "спасательным кругом", - на каждый товар наклеиваются простые, ясные, понятные неспециалисту ярлычки: "дорого, но престижно", "экономично", "для новичков", "молодым и раскрепощенным" и т.д.