4.3. Просування Web-сайту

Просування сайту - це поліпшення видимості сайту пошуковими системами. Головна мета просування сайту в пошукових системах - це збільшення потоку мотивованої цільової аудиторії, потенційно зацікавленої або вже готової до придбання продукції або послуг Вашої компанії. Пошукові системи дають нам прекрасні рекламні можливості, адже абсолютна більшість користувачів Інтернету, для пошуку потрібної їх продукції, використовують саме пошукові системи.

При цьому, на даний момент, є яскравий лідер серед пошукачів - це система Yandex, яка акумулює в середньому близько ~ 60-70% всій аудиторії, тому основний упор в пошуковому просуванні сайту зараз прийнято робити, виходячи саме з особливостей алгоритмів ранжирування цієї пошукової системи .

Розкрутка сайту - це комплекс заходів які направлені на залучення якомога більшої кількості цільових відвідувачів з пошукових систем. Розкрутка сайту починається з оптимізації сайту під пошукові запити.

Оптимізація сайту є кілька обов'язкових заходів щодо для поліпшення видимості сайту пошуковими системами. Оптимізація веб сайту полягає не тільки у наповненні сторінок ключовими словами. Важливо побудувати правильну структуру сайту для зменшення кількості часу на індексацію сайту роботами пошукових систем.

Один з найбільш важливих тегів, якому пошукові системи надають величезне значення. Обов'язково потрібно використовувати ключові слова в теге TITLE. Крім того, посилання на ваш сайт у видачі пошукової системи міститиме текст з тега TITLE, так що це, в деякому роді, візитна картка сторінки. Як правило, у видачу пошукової системи потрапляє 50-80 символів з тега TITLE, тому розмір заголовка бажано обмежити цією кількістю.

Пошукові системи цінують сайти, багаті інформаційним змістом. У загальному випадку слід прагнути до збільшення текстового наповнення сайту. Сторінка, що складається всього лише з декількох пропозицій, має менше шансів потрапити в топ пошукових систем. Крім того, більша кількість тексту на сторінці збільшує видимість сторінки в пошукових системах за рахунок рідкісних або випадкових пошукових фраз, що в деяких випадках може давати непоганий притік відвідувачів. Оптимізація і розкрутка сайту в повинна бути орієнтована в першу чергу на користувача, а не на робота пошукової машини. Якщо при розкручуванні сайту орієнтуватися тільки на робота пошукача, то існує велика ймовірність, що сайт може бути пессімізірован самої пошуковою системою, і в гіршому випадку може потрапити в бан пошукової машини (повністю видалений з індексу пошукача. Час необхідний для індексації сайту складає, як правило, від 2-3 днів до 2 тижнів, залежно від пошукової системи. Швидше за всіх індексує сайти пошукова система Google. Намагайтеся зробити сайт дружнім для пошукових роботів. Для цього я враховував такі фактори: старався, щоб будь-які сторінки мого сайту були доступні по посиланнях з головної сторінки не більше ніж за 3 переходи. Алгоритм індексації пошукових систем показано на рис.4.1. В іншому випадку, якщо структура сайту цього не допускає, то необхідно зробити, так звану, карту сайту, яка дозволить виконувати вказане правило. Ідентифікатори сесій утрудняють індексацію. Якщо використовувати навігацію через скрипти, то обов'язково потрібно дублювати посилання звичайним чином - пошукові системи не уміють читати скрипти. Пошукові системи індексують не більше 100-200 кб тексту на сторінці. Для сторінок більшого об'єму буде проіндексовано тільки початок сторінки (перші 100-200 кб.). З цього випливає правило - не використовуйте сторінки розміром більше 100 кб, якщо хочете, щоб вони були проіндексовані повністю.

Рис.4.1. Алгоритм роботи пошукової системи

Інтернет завжди був джерелом практично будь-якої інформації. Важливість і значимість Всесвітньої Павутини з кожним роком зростає в геометричній прогресії. Інтернет поступово починає займати в нашому повсякденному житті все більше і більше часу. У суспільстві чітко простежується тенденція до збільшення частки он лайн-споживання за допомогою Інтернет. Оплата мобільного зв'язку, покупка дрібної та великої побутової техніки, замовлення авіаквитків, бронювання готелів, навіть придбання автомобіля - все це вже можна здійснити, не відходячи від екрану монітора. Тому, для будь-якої поважаючої себе компанії, не матиме свого представництва у всесвітній павутині - це вже не солідно. Але, в більшості випадків компанії вважають, що зробити сайт - досить, і що місія Інтернету на цьому закінчується. Що ж, це досить поширена помилка.