8. Эффекты дохода и замещения

При снижении цены товара возникают 2 эффекта:

-потребитель заменяет подешевевшим товаром другие товары и спрос на данный товар увеличивается.

-реальный доход покупателя увеличивается, поэтому повышается спрос на некоторые товары, к которым обычно принадлежит и подешевевший товар.

Т.о. эффект замены – изменение V-ма спроса, вызванное изменением относительной цены товара при неизменном реальном доходе потребителя.

Эффект дохода – изменение V-ма спроса, вызванное изменением реального дохода при неизменной относительной цене товара.

Общий эффект изменения цены – изменение V-ма спроса, равное сумме эффекта замены и эффекта дохода.

Рассмотрим вопрос о направленности эффектов, когда оба товара являются благами.

Эффект замены всегда положителен.

Эффект дохода положителен для нормальных товаров и отрицателен для “некачественных” товаров.

Общий эффект положителен, если оба эффекта положительны или эффект замещения превышает отрицательное воздействие эффекта дохода. Если доминирует эффект дохода(отрицательный), то общий тоже отрицательный.

Эффект замещения демонстрирует взаимосвязь между относительными ценами товаров и объемов спроса потребителя. Эффект доходов и эффект замещения действует не изолированно, а во взаимодействии один с другим, и в разных ситуациях может преобладать более сильное влияние одного из них. В ситуации с куплей нормальных товаров (товаров, спрос на которые увеличивается относительно роста дохода потребителя) эффект дохода и эффект замещения действуют в одинаковом направлении, вызывая большой объем спроса при снижении цен на товары. Но существует так называемые низкокачественные товары (чьи потребительские качеств анне высоки). В случае изменения цен на такие товары эффект дохода и эффект замещения действуют в противоположном направлении. Как правило, если низкие товары занимают незначительное место в общем объеме потребительских затрат, то эффект замещения «перевесит» эффект дохода, и потребитель будет покупать большее количество таких товаров. Кривая спроса на нужный товар, как и раньше (как и в случае с нормальными товарами), будет иметь отрицательный наклон (рост цены вызовет сокращение объема спроса, поэтому кривая спроса идет вниз).Существует ситуация, когда увеличение цены приводит к повышению спроса на товар. Эта ситуация называется эффектом Гиффена, а низший товар, который занимает значительное место в структуре потребления (на него приходиться большая часть бюджета всех потребительских затрат), называется товаром Гиффена. Кривая спроса в таком случае имеет положительный наклон ( рост цены вызовет увеличение объема спроса - кривая спроса идет вверх). Эффект дохода в случае с низшим товаром Гиффена перевешивает эффект замещения, и т.о. при снижении цены на такой товар спрос на него уменьшается, а при повышении цены- увеличивается. Ситуация, когда при снижении цены спрос не растет, а снижается, касается и высококачественных товаров роскоши. Данные товары покупают не только ради их потребительских свойств. Снижение рыночной цены на подобные товары уменьшает их привлекательность «для снобов», их социальный престиж. Это «эффект сноба» или «эффект Веблена» .