38. Міжнародне маркетингове середовище.
Складові оцінки середовища міжнародного маркетингу:
Оцінка наявності та значущості фактора.
Оцінка динаміки та змінності фактора.
Оцінка ризиків.
Враховуючи специфіку міжнародного маркетингу, ринкове середовище підприємства, що виходить на зарубіжні ринки, складається з декількох рівнів.
Рівні міжнародного ринкового середовища підприємства
39. Типи зовнішньоторговельної політики держави
Зовнішньоторговельна політика – сукупність методів, прийомів, механізмів регулювання обсягів та спрямованості експорту та імпорту.
Лібералізація – політика, спрямована на відкриття внутрішнього ринку для іноземних конкурентів шляхом скорочення до мінімуму кількості та рівня обмежень в зовнішній торгівлі. Така політика проводиться країнами, що займають позиції лідерів на світовому ринку.
Розкривається у двох формах:
"Вільна торгівля" (фрітрейдерство) – невтручання держав у розвиток торгівельних відносин між суб’єктами світового господарства, відсутність будь-яких бар’єрів та обмежень в торгівлі між державами, реалізується тільки у вільних економічних зонах;
Режим найбільшого сприяння – надання митних пільг для суб’єктів зовнішньоторговельних відносин.
Протекціонізм – державна політика захисту внутрішнього ринку від іноземної конкуренції. Ця політика проводиться тоді, коли національне виробництво є неконкурентоспроможним. "Тепличні умови для місцевих підприємців дуже важливі в момент становлення місцевих фірм, оскільки допомагають їм вижити, але можуть призвести до консервації технологічно застарілого виробництва (ефект монополії):
обгрунтований (селективний, вибірковий) протекціонізм – захист окремої галузі економіки, групи підприємств, а не всього національного виробництва, або протекціонізм у торгівлі з окремими країнами і за окремими групами товарів.
колективний протекціонізм – політика, яку проводять інтеграційні угрупування держав по відношенню до третіх країн (ЄС);
прихований протекціонізм – одночасне зниження рівня мита (1-4% від вартості товару) та збільшення кількості нетарифних обмежень (до 800 видів нетарифних обмежень застосовується у світовій торгівлі), застосовують економічно розвинуті країни;
монопольний протекціонізм – державна політика одноосібного регулювання зовнішньоторговельних відносин, характерний для країн з командно-адміністративною економікою (Куба, Північна Корея).
Політика наповнення дефіцитного ринку ("протекціонізм навпаки") – стимулювання імпорту, обмеження експорту. Проводиться дуже рідко, ефективна тільки у випадку великого дефіциту товарів на національному ринку.
Автаркія – політика економічної ізоляції країни, спрямована на створення замкнутої, незалежної економіки, здатної забезпечити себе усім необхідним самостійно. Ця політика проводиться виключно з політичних та ідеологічних міркувань, економічно вона ніяк не виправдана.