3.6. Создание упаковки

Создание упаковки – часть планирования продукции, в ходе которой фирма изучает, разрабатывает и производит свою упаковку.

Основные подходы к созданию упаковки:

- обращение к услугам специализированных организаций;

- самостоятельное производство упаковки для своих товаров;

- сотрудничество компании-упаковщика и предпрятия-заказчика.

Процесс создания упаковки предполагает следующее:

- определение основной функции упаковки;

- выбор индивидуальной или групповой упаковки;

- целесообразность использования множественной упаковки;

- возможность стандартизации упаковки;

- стоимость упаковки;

- разработка дизайна упаковки;

- проведение испытаний опытных образцов упаковки;

- организация производства упаковки с учетом результатов испытаний опытных образцов;

- патентование образца упаковки

3.7. Современные тенденции развития рынка упаковки

В настоящее время можно выделить следующие особенности развития рынка упаковки:

1. Защитная упаковка марочного товара. Для предотвращения подделки товаров используется антитрузионная упаковка.

2. Новые упаковочные материалы.

3. Проблема утилизации упаковки.

Литература

1. Ильин Н.М.. Эстетика товаров. - Минск; БГЭУ, 2001.

2. В.П. Федько, А.У. Альбеков. Маркировка и сертификация товаров и услуг, Ростов - на - Дону, 1998.

3. Торговое дело: экономика, маркетинг, организация; Учебник; Москва, 2000.

4. А.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц.; Коммерция и технология торговли; Учебник; Москва, 2001.

5. Похабов В.И. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Похабов В.И., Тарелко В.В. – Минск.: Вышэйшая школа, 2001. – с. 92.

6. Маркетинг: Учебник / А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1996, с.132.

7. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. / Общ. ред. и вступит. ст. Е.М. Пеньковой – М.: Прогресс, 1990, с.302.

8. Маркетинг. Юнита 4. Разработка товаров. Разработано Г.Г. Трушиной. – М.: СГУ, 1997, с.14.

9. Маркетинг. Юнита 5. Разработка товара и установление цен на товары. Разработано Г.В. Семеко. – М.: СГУ, 2000, с. 26.

10. Основы маркетинга: Учеб. пособие / Р.Б. Ивуть, Э.М. Гайнутдинов, Л.И. Поддергина и др. – Мн.: ООО «Мисанта», 1999, с.78.

11. Завъялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг (сто вопросов – сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке). – 2-е изд. перераб. и доп. – М.: Международные отношения, 1991, с. 129.

12. Дж. Р. Эванс, Б. Берман. Маркетинг. Пер. с англ. – М.: Экономика, 1990. –188-193.

13. http://pallet.ru/we_sell_pallets.html

14. Жиряева Е.В. Товароведение. 2-е издание. – СПб.: Питер, 2002, с. 285-308.

15. Черник Н.Ю. Товарная политика предприятий. Учеб. пособие. – Мн.: БГЭУ, 2004.

Тема 4. Маркировка товара

4.1. Маркировка: понятие, функции и требования.

4.2. Виды и носители маркировки.

4.3. Информационные знаки.

4.4. Кодирование товаров.

4.5. Экономические и правовые аспекты маркировки товара.

Литература.

4.1. Маркировка: понятие, функции и требования

Маркировка товаров выполняет несколько важных информационных функций. Товар маркируется рисунком, условным обозначением, текстом, краткой аннотацией и др. Маркировка должна быть чёткой, наглядной, достоверной, соответствовать требованиям стандартов. Различают производственную маркировку и торговую.

Маркировка: Текст, условные обозначения и рисунки на упаковке и (или) продукции (ГОСТ 17527).

Основное назначение маркировки – обеспечение реализации информативной, идентифицирующей, эмоциональной и мотивационной функцией.

Маркировка - совокупность условных знаков (букв, слов, цифр, геометрических фигур и произвольных изображений), нанесенных в системном порядке на поверхность, позволяющая определить страну, где были изготовлены, организацию-изготовителя, индивидуальный номер конкретной единицы (номер партии) и год их изготовления.