Министерство образования Республики Беларусь
Учреждение образования «Белорусский государственный университет
информатики и радиоэлектроники»
Кафедра Экономики
Крум Э.В.
Электронный учебно-методический комплекс
по дисциплине
ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЙ
РАДИОЭЛЕКТРОННОЙ ПРОМЫШЛЕННОСТИ
Для студентов специальности
I-26 02 03 Маркетинг
Минск 2006
УДК
ББК
К
Автор-составитель Крум Э.В.
Товарная политика предприятий: Электронный учебно-методический комплекс для специальности I -26 02 03 Маркетинг/Сост. Э.В. Крум. – Мн.: БГУИР, 2006.
ISBN
Комплекс включает четыре раздела. В первом разделе содержится программа курса «Товарная политика предприятий», соответствующая требованиям государственного образовательного стандарта. Во второй части представлен конспект лекционного курса «Товарная политика предприятий». В третьем разделе содержится методическое пособие к выполнению курсовой работы. Четвертый раздел включает контрольные вопросы к экзамену, тесты.
УДК
ББК
© Крум Э.В., составление, 2006
©
БГУИР, 2006
Содержание
ВВЕДЕНИЕ
ТЕМА 1. ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ – ВАЖНЕЙШАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА
Товарная политика: сущность и основные направления.
Формирование товарной политики.
Значение решений в области товарной политики.
Литература.
ТЕМА 2. ТОВАР В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
2.1. Понятие товара с точки зрения теории и практики маркетинга.
2.2. Маркетинговая классификация товаров.
2.3. Анализ продукта.
2.4. Продуктовое сегментирование.
2.5. Позиционирование товара.
2.6. Искусственное старение и запланированное устаревание товаров.
Литература.
ТЕМА 3. УПАКОВКА ТОВАРА
3.1. Упаковка как элемент товарной политики предприятия.
3.2. Решения относительно упаковки товара.
3.3. Классификация упаковки.
3.4. Функции упаковки.
3.5. Требования к упаковке в соответствии с законодательством.
3.6. Создание упаковки.
3.7. Современные тенденции развития рынка упаковки.
Литература.
ТЕМА 4. МАРКИРОВКА ТОВАРА
4.1. Маркировка: понятие, функции и требования.
4.2. Виды и носители маркировки.
4.3. Информационные знаки.
4.4. Кодирование товаров.
4.5. Экономические и правовые аспекты маркировки товара.
Литература.
ТЕМА 5. ТОВАРНЫЙ ЗНАК В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА
5.1. Товарный знак: понятие, виды.
5.2. Решения относительно торгового знака.
5.3. Экономические и правовые аспекты использования товарного знака.
Литература.
ТЕМА 6. СЕРВИС В СИСТЕМЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
6.1. Сервис: понятие и назначение.
6.2. Виды сервиса.
6.3. Организация сервиса.
6.4. Служба сервиса предприятия.
Литература.
ТЕМА 7. КАЧЕСТВО И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ ТОВАРА В СИСТЕМЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ ПРЕДПРИЯТИЯ
7.1. Понятие качества товара с точки зрения маркетинга.
7.2. Управление качеством.
7.3. Стандартизация и сертификация в системе обеспечения качества.
7.4. Понятие конкурентоспособности товара.
7.5. Методические подходы и последовательность оценки конкурентоспособности продукции.
Литература.
ТЕМА 8. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
8.1. Сущность и значение концепции.
8.2. Характеристика этапов ЖЦТ.
8.3. Виды ЖЦТ.
ТЕМА 9. АССОРТИМЕНТНАЯ ПОЛИТИКА ТОВАРА
9.1. Понятие номенклатуры и ассортимента.
9.2. Решения в области товарной номенклатуры.
9.3. Планирование товарного ассортимента.
Литература.
ТЕМА 10. СОЗДАНИЕ И РАЗРАБОТКА НОВЫХ ТОВАРОВ В СИСТЕМЕ ТОВАРНОЙ ПОЛИТИКИ
10.1. Понятие нового товара в маркетинге.
10.2. Классификация нововведений.
10.3. Значение новых товаров.
10.4. Факторы успешности и причины неудач нововведений.
10.5. Процесс разработки новых товаров в системе маркетинга.
Литература.