Избитые штаммы

Сегодня в медиа-центре газеты «Известия» состоялась пресс-конференция главного санитарного врача РФ Геннадия Онищенко.

Прессу интересовала эпидемиологическая ситуация в России. Г. Онищенко заверил, что поводов для беспокойства нет. Подъем заболеваемости гриппом к настоящему моменту наблюдается лишь в 13-ти субъектах РФ. Столь позднее начало эпидемии объясняется тем, что на территории страны в этом году сохраняются уже привычные россиянам штаммы, на которые у многих выработан иммунитет...

Учебная газета «Журналист»

В каких медиа используется эта модель

• Информационные агентства

• Газеты

• Радио

• ТВ

• Интернет (!)

• В бизнес-коммуникации

• В PR-коммуникации и др.

Перевернутую пирамиду используют:

• С 18 века (Гражд.война в США)

• В 19 в. стало нормой

• До наших дней

• Почти 100% сообщений информационных агентств

• До 80% новостей в газетах, на радио и телевидении

• Почти 100% текстов «новых» медиа

• Но это не единственное структурное решение (например, нарратив и др.)

Почему именно эта модель?

Причины:

• Техническая (версия Reuters: передача сообщения по телеграфу или телетайпу)

• Редакторская (удобно «купировать» сообщение при сокращении)

• Коммерческая (экономия времени читателя, привлечение его внимания)

• Социальная (помощь потребителю: он спешит, он не сконцентрирован, он сканирует текст)

Преимущества «перевернутой пирамиды»

Для медиапотребителей:

Экономия времени (можно не читать до конца)

Легкая навигация: привлечение внимания к главному с самого начала

Для медиапроизводителей:

Экономия объемов информации

Экономия времени в производственном процессе (редактура)

Гипертекст в интернете

Минусы перевернутой пирамиды

• Не способствует полноценному чтению текста насквозь от начала до конца

• По данным медиаисследований:

• 25% Читателей, которые начинали читать, бросали на середине

• Интерес к содержанию истории падает по мере чтения

• Читатель решает сам, когда закончить чтение, а не когда этого хочет «писатель»

Задание

• Вы – редактор отдела новостей газеты

• Перепишите текст, используя правило перевернутой пирамиды.

• Доп.задание: придумайте заголовок.

• Знал бы студент 4 курса МГУ Петр Лобанов, какое чудовище назовут его именем – дважды бы подумал, прежде чем нести найденный им необычный камень своему научному руководителю. Начинающий геолог заприметил странный булыжник во время летних полевых занятий в экспедиции неподалеку от Чудского озера в Псковской области. Сняв с камня верхний слой, преподаватель обнаружил череп размером с кошачий, но с мощной челюстью, усаженной огромными зубами, похожими на крокодильи. Оказалось, что Лобанов случайно открыл новый вид доисторических саламандр, которые жили около 300 млн лет назад. По традиции имя первооткрывателя увековечат в латинском названии вида.

Задание на дом:

• Зайдите в одно и то же время на сайты двух российских информационных агентств (например, ИТАР-ТАСС и РИА «Новости»).

• Каковы новости этого часа? Сравните.

• По какому принципу написаны новости?

• Найдите в лентах этих агентств сообщения на одинаковую тему. Сравните их подачу. Есть ли разница?

Структурные элементы новости. Заголовок

Элементы новости

• Заголовок/хэдлайн

• Лид

• Корпус (тело) новости

• Бэкграунд

Перевернутая пирамида

Что видит читатель в первые 10 секунд (печать)

• Фото/картинка

• Заголовки

• Лиды

• Короткие заметки

• Подписи к фото/картинкам

Заголовок и его цели

• Это начало чтения

• Главная цель заголовка: привлечь внимание читателя

• Как это осуществить?

• Первый способ: дать максимум информации (д.б. предельно ясно, что и с кем произошло)

• Второй способ – заинтриговать, чтобы прочли («красная тряпка»)

Заголовок

• В каждом СМИ существуют свои подходы к заголовкам и их форматам. Но заголовочные правила, в принципе, едины

• «Перевернутая пирамида» распространяется и на заголовок – это первое правило

• Второе правило: заголовок – это способ привлечения внимания аудитории

Сравните заголовки

• Умер еще один пострадавший от наводнения

• Малайзия покупает российские истребители

• Дорогие наши куры

• Ночные ведьмы возвращаются

Два типа заголовков

• Констатирующий

• Метафорический

Как сочинять заголовки для новостей

• Сначала задайте себе вопрос: Что самое главное в моем сообщении?

• Выносите эту мысль в заголовок.

• Соответствие заголовка и главной мысли текста. ЭТО – КОНСТАТИРУЮЩИЙ ЗАГОЛОВОК

• Отвечать как минимум на два вопроса: Кто (объект)? Что с ним произошло (сделал, сказал...)?

«Семеновскую» закрывают на год

Одну из старейших станций Московского метро ставят на капремонт. В ближайшее время «Семеновская» станет недоступной для пассажиров – скорее всего это произойдет в середине мая. Входы-выходы на станцию закроют примерно на год, а поезда будут проезжать ее без остановки. На «Семеновской» сделают косметический ремонт и заменят старые эскалаторы на современные. Пока будут идти работы, между «Семеновской» и «Электрозаводской» станут курсировать дополнительные автобусы. Следующие в очереди на капремонт – станции «Бауманская» и «Электрозаводская».

Требования к констатирующему заголовку

• Максимум смыла при минимуме слов

• Простое изъявительное предложение

• По возможности начинайте с подлежащего

• Желательно не начинать с предлога

• Не начинайте с цифр

• Не злоупотребляйте знаками препинания (!?...)

Глагол в заголовке

• В заголовке рекомендуется глагол!

• Действие, динамика, драйв

• Предпочтительно: активный залог глагола

- В Думе утвержден Кодекс о земле

+ Дума утвердила Кодекс о земле

• Избегать отрицания (если это невозможно, надо в лиде объяснить, почему кто-то чего-то не сделал, не считает и т.д.)

Прочитайте начало заметки

На целых шесть дней больше будут отдыхать дети и подростки в загородных лагерях. Отныне срок их нахождения здесь станет равным 24 дням вместо прежних 18. Соответствующее решение приняло федеральное правительство.

Как стало известно МК, впервые решено увеличить сроки пребывания детей в загородных и спортивных лагерях, а также в санаториях в летний период. Связано это со вступлением в силу новых санитарных правил...

Выберите заголовок

• Увеличен срок пребывания детей в летних лагерях

• Правительство подарило детям шесть дней отдыха

• Детей будут дольше держать в лагерях

• Вступили в силу новые санитарные правила

• Каникулы не станут короче

Хэдлайн

• В информагентствах заголовку придается очень большое значение

• Хэдлайн (с англ.) – заглавная строка

• Хэдлайн – это заголовок в материалах информагентств. Построен по принципу перевернутой пирамиды.

• Может содержать до 70% информации

Пример хэдлайна

Дума ужесточила ответственность за вождение без прав.

Госдума приняла в третьем, окончательном чтении поправки в Кодексе об административных правонарушениях, регламентирующих ответственность за управление транспортом без водительских прав.

ИТАР-ТАСС

Другие варианты заголовков

Заголовок, содержащий образ

• Игра слов

• Метафора

• Идиома

• Афоризм

• ГАЗ просит дать дорогу тормозу (о лоббировании ГАЗом снижения ввозных пошлин на антиблокираторы для тормозов)

• Microsoft изобретает колесо (о получении патента на новую модель мыши с колесом прокрутки, которое мобильно во всех направлениях)

• Огни большого города (о световом дизайне Москвы)

Заголовочный комплекс

• Заголовочный комплекс: заголовок + подзаголовок

• Подзаголовок – это «расширение» информации, развитие или пояснение заголовка

Заголовочный комплекс: примеры

• Огни большого города. Столица осваивает азы светового дизайна

• Дорогие наши куры. Совет федерации требует поддержать отечественного производителя в ущерб потребителю

• Ушел от допроса. Загадочное самоубийство главного свидетеля по «делу Гонгадзе»

Задание: придумайте три варианта заголовков

• Констатирующий заголовок

• Заголовок, содержащий образ

• Заголовочный комплекс: заголовок и подзаголовок, расширяющий или поясняющий содержание заголовка

Вчера на расширенной коллегии глава Министерства транспорта Игорь Левитин призвал принять меры для обеспечения безопасности общественного транспорта. Объявлена и конечная цель – оскандалившиеся «Газели» вообще должны уйти из этого сектора. Г-н Левитин был настроен решительно. «Не надо бояться мер, которые будут носить репрессивный характер», - подчеркнул он. «Мы понимаем, что в один день избавиться от «газелей» не получиться, но мы должны сделать все возможное, чтобы «газели» ушли из этого сектора.

Задание на дом

• Просмотрите несколько номеров любой газеты (по выбору). Проанализируйте характер заголовков и попробуйте определить «политику заголовков» этого издания.

• Зайдите на сайт информационного агентства (по выбору). Какую роль выполняют хэдлайны материалов?

• Найдите несколько примеров «плохих заголовков». Объясните ошибку.

• План

• Дополнительные технические элементы новости

• Элементы новости: лид

• Лид – как расставляются акценты

• Как сочинять прямые лиды

• Требования к лиду

• Другие элементы новости: корпус, «золотая цитата», бэкграунд

• Перевернутая пирамида — «принцип ножниц»

• Дополнительные технические элементы новости

• Слаглайн: позволяет читателю ориентироваться в содержании заметки по ключевым словам (теги в интернете). Раскрывает географию (место), субъект и новостной повод.

• Примеры: Россия — Самолет — Падение; Кения — Теракты — Туристы

• Дейтлайн: откуда и кем передана информация

• Примеры: Москва, 3 апреля. Интерфакс Лондон, 3 апр — РИА Новости

• Лид

• Лид - первый абзац, заход, вводная часть

• Lead (амер.)

• Nose (англ.)

• Attaque (франц.)

• Spiegel (нем.) 

• Лид

• Излагается кратко сообщение о событии, по возможности вся новость

• Содержит ответы на 4 ключевых вопроса: что произошло и с кем, где, когда

• В лиде обязательно указывается источник информации (почему в лиде?)

• Лид: как расставить акценты

• Желательно ответить как минимум на 4 вопроса Кто? Что? Где? Когда?

• Выбрать главный вопрос. Начать с него

• Вербально и графически

• Лид (прямой)

• «Самым главным» в лиде может быть:

• Фигурант (кто? с кем произошло)

• Происшествие (что случилось?)

• Место случившегося (где?)

• Время (когда?)

• Причины (почему?)

• Обстоятельства (как?)

• Сочиняем лид: начало «КТО»

• Марка, посвященная 70-летию со дня рождения первого космонавта Юрия Гагарина, выходит в почтовое обращение 20 февраля...

• Уникальная находка российских палеонтологов – голова мамонтенка – была вчера представлена журналистам...

• Сочиняем лид: начало «ЧТО ПРОИЗОШЛО»

• Форменный погром устроили в новом вольере Московского зоопарка три индийских слона – Пепита, Прима и Памир...

• В три раза увеличить количество таксофонов, принимающих к оплате банковские кредитные карты, намерена Московская городская телефонная сеть...

• Сочиняем лид: начало «ГДЕ»

• В самом центре Москвы, на Пушкинской площади, творилось вчера полное свинство. Под оглушительный визг и хрюканье, заглушавшее игру целого военного оркестра, состоялось открытие «Поросячьей олимпиады-2004...

• В Кракове открылось заседание секретарей советов безопасности «славянской четверки» - Белоруссии, Польши, России и Украины...

• Сочиняем лид: начало «КОГДА»

• На 20 апреля назначен референдум по соглашению об объединении Кипра. Об этом специальный советник генерального секретаря ООН по кипрскому урегулированию Альваро де Сото проинформировал лидеров греческой и турецкой общин острова...

• другой вариант лида: Специальный советник генерального секретаря ООН ...проинформировал лидеров греческой и турецкой общин острова, что референдум назначен на 20 апреля...

• Сочиняем лид: начало «ПОЧЕМУ»

• Из-за назначения губернатора Пермской области Юрия Трутнева министром природных ресурсов регион на ближайшие полгода может остаться без полноценного руководителя...

• Сочиняем лид: начало «Как это произошло»

• До позднего вечера во вторник в кабинете генерального директора Первого канала Константина Эрнста не гас свет. На совете в «Останкино» руководство решало, чем Россия потрясет «Евровидение» на этот раз. Постановили: бороться за победу в Стамбуле 15 мая станет выдвиженка «Фабрики звезд» Юля Савичева...

• Тема одна, лиды - разные