3. Креативный бриф на создание видеоролика

ТИП РОЛИКА

Анимация и компьютерная графика

ПРОДУКТ

Автомобиль Jaguar XK

ОПИСАНИЕ ПРОДУКТА/УСЛУГИ/КОМПАНИИ

Модель XK – автомобиль класса Gran Turismo с душой и сердцем спортивного болида, объединивший в себе легендарную мощность Jaguar, передовые технологии и спортивную роскошь.

Преимущества алюминиевой конструкции кузова XK особенно ярко проявляются в варианте кабриолет. Лучшие в своем классе показатели жесткости, сопротивления кручению и отношения мощности к массе обеспечивают непревзойденную управляемость и захватывающее дух ускорение. 

XK предлагается в двух вариантах кузова – купе и кабриолет – и с двумя типами двигателя.

краткое описание, характеристики, положительные атрибуты, УТП, сильные и слабые стороны продукта, другие актуальные замечания

ОСНОВНЫЕ КОНКУРЕНТЫ

Основные конкуренты: BMW – 6, Volvo – C70, Mercedes Benz – CLK.

BMW ведет агрессивную компанию по рекламе своих автомобилей в метро, так же их автомобили можно увидеть в кино «Миссия невыполнима: Протокол фантом». Mercedes и Volvo демонстрируют свои рекламные ролики на телевидении.

В BMW – 6 у потребителей вызывает сомнение ее экономичность, в Volvo – C70 и в Mercedes Benz – CLK потребители неудовлетворены комфортом подвески.

конкурирующие продукты/брэнды/компании, как конкуренты продвигают свои товары/услуги/что потребители думают о конкурентах

МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Комплектация: “Комплектация, как это водится у Ягуаров, не включает в себя кофеварку разве что”

Внешний вид: “Очень красивый аппарат! Пропорции классические, колеса гигантские, капот как аэродром - кто сказал, что настоящие тачки делать разучились? Ничего подобного! Со всех ракурсов выглядит просто отлично”

Качество отделки салона: ”Такая солидность во всем: рычажки, кнопочки, колесики - все выточено из цельного металла, тяжелое такое, добротное. Никакой люфтящей пластмассы, никаких зазоров, напоминает швейцарские часы”

Мягкость подвески: “Мягко едет, всю мелочь глотает без остатка, на лежачих мягко толкает - и только”

результаты исследований (если они проводились), выражения, которые используют потребители при описании товара/услуги/события

ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ

Потенциальный покупатель автомобиля Jaguar – молодой человек в возрасте от 30 лет, который зарабатывает высокие руководящие должности и умеет зарабатывать деньги, ведущий активный образ жизни, всегда яркий. Его ценности – стиль, свобода, скорость, роскошь.

кто должен получить сообщение? (возраст, социальный статус, стиль жизни, семейное положение, наличие детей, доход)

СИТУАЦИЯ ПОТРЕБЛЕНИЯ

Автомобиль можно приобрести в фирменных автосалонах Jaguar.

как покупают и используют этот товар/услугу, отношение аудитории к продукту

СООБЩЕНИЕ О ПРОДУКТЕ

”Ягуар – почувствуй животную мощь”. Зритель думает: “да, он действительно мощный!”. Зритель чувствует: ощущение скорости, силу, мощь.

что мы хотим сообщить о брэнде/товаре/услуге?

Что мы хотим, чтобы они думали?

КЛЮЧЕВОЕ СООБЩЕНИЕ

Необходимо передать сообщение о выходе на рынок новой модели автомобиля Jaguar XK.

самое важное сообщение, которое необходимо передать целевой аудитории

ТОН/СТИЛЬ РОЛИКА

Тон ролика должен быть официальным, представительским, так как ориентирован на серьезных.

официальный/неформальный; авторитетный; профессиональный; юмористический и т.п;

стиль повествования.

ОБЩИЕ ПОЖЕЛАНИЯ

Музыкальный фон: энергичный

любая информация, которая может помочь в разработке

ОГРАНИЧЕНИЯ

Нет

практические

юридические

бюджетные

ХРОНОМЕТРАЖ

30 секунд

наличие короткой версии

ОСТАВИТЬ БЕЗ ИЗМЕНЕНИЙ

”Ягуар – почувствуй животную мощь”.

слоган, логотип и т.п.