4. Комплекс маркетингу

Комплекс маркетингу – це одна із функціональних категорій сучасного маркетингу, його «серцевина».

Комплекс маркетингу – це набір засобів маркетингу, сукупність яких підприємство використовує для впливу на цільовий ринок, маючи на меті домогтися бажаного реагування з його боку.

Комплекс маркетингу охоплює усі заходи, які можна застосувати фірмі для активізації попиту на товар. Їх розділяють на чотири основні групи.

1. Товар.

2. Ціна.

3. Методи збуту (розповсюдження).

4. Методи просування (маркетингові комунікації).

Рис. 6. Маркетингова суміш.

Завдання для самоконтролю

1. У чому полягає сутність маркетингу?

2. Дайте кілька визначень маркетингу.

Стосовно кожного з них з’ясуйте:

• що є предметом маркетингу;

• яким концепціям маркетингу відповідає кожне з цих визначень;

• які цілі маркетингу передбачають ці визначення;

• що становить зміст маркетингової діяльності.

3. Розгляньте основні концепції маркетингу. Поясніть логіку еволюції концепції маркетингу.

4. Дайте визначення вихідних понять маркетингу.

5. Дайте маркетингове визначення товару та розгляньте маркетингову класифікацію товарів.

6. Що можна зробити за допомогою маркетингу?

7. Дайте маркетингове визначення ринку. Охаректеризуйте основні типи ринків.

8. Охарактеризуйте чотири основні елементи комплексу маркетингу.

11