6. «Дорожное радио – Волгоград»

Коммерческая музыкально-информационная санкт-петербургская станция. В Волгограде вещает на волне FM 103.6, начиная с лета 2007 года. Время вещания: круглосуточно, без перерыва. Территория вещания: 40 регионов РФ от северо-запада до Дальнего Востока. С марта 2010 года «Дорожное радио» вещает в Финляндии (всемирное вещание). Формат станции составляет музыка для взрослых, хиты 80-90-х годов, песни для души (как современные, так и прошлых лет), городские романсы. Особенностью «Дорожного радио» является музыка для тех, кто за рулём, кто в пути. Музыкальные композиции, попадающие в эфир «Дорожного радио» — это отечественные хиты середины 80-х и 90-х годов, песни из любимых советских кинофильмов, классика городского романса и текущие хиты от лучших представителей этого жанра, авторская, дворовая и застольная песня, современная популярная музыка, итальянская эстрада, диско, лёгкий рок. Именно музыкальное наполнение отличает «Дорожное» от «Авторадио», а, соответственно, и целевая аудитория этих двух радиостанций различна по составу. Музыкальный баланс эфира радиостанции таков: 80/20 – русская / западная музыка. Помимо музыки в эфире звучат только самые нужные и полезные целевой аудитории материалы: новости, дорожная информация, прогноз погоды и.т.д.

Доля рекламы в эфире примерно 26%. Для того, чтобы отличаться от своего прямого конкурента – «Авторадио» своей целевой аудиторией радиостанция сделала людей среднего достатка, интересующихся в первую очередь именно ситуацией на дорогах, по этому в новостных роликах практически отсутствует информация политического и экономического характера. Рейтинги «Дорожного радио» при этом всегда ниже, чем у «Авторадио». Так, в волгоградском регионе на осень 2010 года радиостанция занимала только девятое место (на пять позиций отстав от «Авторадио»). Главной причиной эксперты считают неудачный подбор музыкальных композиций, составляющих плей-лист. На лицо неудачный выбор вертикального программирования при выборе локального типа вещания.

7. «Ретро фм-Волгоград».

Коммерческая московская радиостанция, вещающая в Волгограде с 2004 года на частоте FM 104. Тип вещания: Информационно-развлекательная локальна радиостанция с вертикальным типом программирования. Музыкальный формат Oldies (ретро-музыка, хиты и шлягеры прошлого для людей от 45-ти лет). Целевая аудитория радиостанции – люди 35-49 лет с достатком средним и выше среднего, люди, ориентированные на потребление товаров и услуг. Они принимают ответственные решения в различных сферах. 43,7 % целевой аудитории радиостанции – руководители различных предприятий. Эти люди заботятся о своем будущем и легко идут к поставленной цели. 35,3% целевой аудитории «Ретро» - водители иномарок. 32% слушателей радиостанции высоко обеспечены. Мужчины в процентном соотношении преобладают над женщинами в составе целевой аудитории (примерно 65% к 35%). Время вещания: круглосуточно, без перерыва. Доля рекламы в эфирном времени 29%. Территория распространения: Более 3000 городов в России и странах СНГ (всероссийское вещание).

Радиостанция трепетно относится к распределению программ в эфирном времени, самые важные новости и самые рейтинговые передачи четко умещаются в прайм-тайм. Грамотное распределение эфирного времени, четкое представление о своей аудитории и жесткий отбор музыки позволяют обеспечить стабильно высокие рейтинги. «Ретро» еще ни разу за все время своего существования в волгоградском регионе не опускалось ниже 5-го места[15].