4. Радиостанция «Эхо Москвы»

Коммерческая московская радиостанция. В волгоградском регионе имеет собственное эфирное вещание, входит в медиа-группу ЗАО «Новая волна». Вещает на волне FM 101.1. Тип вещания: информационно-разговорная радиостанция. Время вещания: непрерывное круглосуточное. «Эхо Москвы» ориентировано на новостное вещание, основные программы - новости политики и культуры, обзоры прессы, беседы с гостями, интерактивное общение со слушателями, авторские программы на различную тематику. Охват аудитории: (по всей территории вещания) ежедневно около 900 тыс. человек, потенциальная аудитория – 46 миллионов человек. Территория вещания: радиостанция имеет более 30 передатчиков в городах РФ и стран СНГ: Абакан, Бишкек, Волгоград, Екатеринбург, Иркутск, Махачкала, Нижневартовск, Омск, Пермь, Пенза, Ростов-на-Дону, Санкт-Петербург, Саратов, Тверь, Тольятти, Челябинск, Ярославль и др. Собственное эфирное вещание помимо волгоградского региона «Эхо Москвы» имеет в Казане, Самаре, Томске, Оренбурге, Улан-Удэ. Вещание распространяется также в США (Чикаго, Нью-Йорк), т.е. территориальное распространение вещания «Эха Москвы» носит всемирный характер.

В рейтингах волгоградских радиостанций «Эхо» занимает лидирующие позиции. Целевая аудитория радиостанции многогранна. Среди слушателей «Эха», как и в целом по стране, много людей среднего достатка (в волгоградском регионе этот показатель около ста тысяч человек, которые хотя бы раз в неделю подключаются к «Эху»). Однако по сравнению со всеми станциями информационно-разговорного формата «Эхо» пользуется самой большой популярностью у слушателей с достатком выше среднего. Доля рекламы в общем эфирном времени 20% - самый низкий показатель среди всех коммерческих радиостанций волгоградского региона. Тип вещания многопрофильный, тип системы программирования – горизонтальный. Этот выбор обусловлен размерами территории распространения вещания радиостанции и разнородностью целевой аудитории. При этом первые места рейтингов самого разного плана (от количества слушателей в неделю до частоты цитируемости в интернет-источниках) являются закономерным результатом грамотной информационной политики, верного распределения эфирного времени и качеством профессиональной работы журналистов [23].

5. «Русское радио-Волгоград»

Коммерческая музыкально-информационная радиостанция, крупнейшая радиосеть в мире, вещает в Волгограде и волгоградской области на частоте FM 105.6. По данным исследования TNS Media Research, с июня 2009 года «Русское Радио» занимает первую позицию по количеству радиослушателей (по данным за январь-март 2010 года ежедневно «Русское радио» слушают более 10-ти с половиной миллионов россиян в возрасте от 12-ти лет). «Русское Радио» - первая национальная станция России, воплотившая новый принцип вещания и использующая в своем эфире музыкальные произведения только на русском языке. Таким образом, по типу вещания «Русское радио» является локальной музыкально-информационной станцией, по типу программирования «Русское радио» - вертикальная радиостанция (исходя из критериев в подборе музыки для эфира).

Время вещания: круглосуточное, без перерывов. По рейтингам в волгоградском регионе «Русское радио» занимает лидирующие позиции, еженедельно радиостанцию слушают свыше трех сот тысяч слушателей (не менее 30% всего населения города Волгограда). Территория распространения: «Русское радио» вещает более чем в 2300 городах в России и за рубежом (всемирное вещание). Сетка вещания покрывает территорию России, Казахстана, Украины, Молдавии, Киргизии, Армении, а также страны Прибалтики, США и ОАЭ.

Музыка занимает примерно 85% всего эфира, остальное – сводки «Русской службы новостей» и авторские программы. Место рекламы в эфире 28-30%. Это самый высокий процент доли рекламы в эфире среди волгоградских региональных радиостанций. Целевая аудитория не имеет точных характеристик. Большая доля слушателей относится к людям среднего достатка, образованным, в возрасте от 15-ти до 30-ти лет. В процентном соотношении преобладает женская аудитория (55 -60%).

Высокие рейтинги обеспечены, прежде всего, удобством выбранной ниши – нет практически никаких возрастных и информационных ограничений, а также широтой территориального охвата. Также именно «Русское радио» является одной из наиболее активных радиостанций в сфере проведения различных рекламных компаний, акций, розыгрышей призов (например, организация «Золотого граммофона» и конкурса «Мисс «Русское радио»). Кроме того, «РР» до сих пор остается практически единственной радиостанцией, чей эфир составляют хиты только отечественных исполнителей. В волгоградском регионе «РР» - едиснтсвенная в своем роде радиостанция [16].