2. «Авторадио-Волгоград»

Одна из самых крупных коммерческих радиостанций, входит в медиа-группу ЗАО «Новая волна». Тип вещания: музыкально-информационная. Время вещания: ежедневно на частоте FM 103.1 с 12 до 13 часов. Таким образом, время вещания волгоградской студии – 12% от московского вещания (московское вещание – 168 часов в неделю). В вещание региональной точки входят краткие новостные сообщения, программа по заявкам, а также (не регулярно) компанией проводятся акции и розыгрыши призов. В Волгограде радиостанция начала свое вещание 1 октября 2004 года. На рекламное время отводится примерно 25% эфирного времени. Остальное эфирное время распределяется следующим образом:

1. 10% - для участников дорожного движения: короткие информационные новостные программы о текущих событиях, специализированные новостные информационные программы об оперативной дорожной обстановке, опасностях, законах и постановлениях, имеющих отношение к дорожному движению или участникам дорожного движения, информация от ГИБДД, комментирование событий, имеющих значение для аудитории (в том числе и политических), репортажи, интервью, ток-шоу, игры, программы развлекательного и культурно-просветительского характера и т.д.

2. 90% - Музыкальное наполнение: Музыка (и песни) российских и зарубежных авторов и исполнителей всех жанров и направлений, трансляция концертов, программы по заявкам и т.д.

Территория распространения: более трех сот городов в России и за рубежом (всемирное вещание). Выбранный тип вещания: многопрофильный. По типу программирования «Авторадио» относится к вертикальному. По данным медиаметрических исследований, ежедневно по всей России на волну «Авторадио» настраивается более 9 миллионов человек. Еженедельная слушательская аудитория станции составляет 42% населения или 26 миллионов человек по всей стране. По данным исследовательской компании КОМКОН «Авторадио» в Волгограде за последние три месяца ежедневная аудитория станции составляет примерно двести тысяч человек (21% от городского населения).

Целевая аудитория «Авторадио» на 75% состоит из представителей таких коммерчески привлекательных групп как руководители, автовладельцы, люди с высоким доходом, а также лица, от которых зависит принятие ответственных решений в той или иной сфере. Из-за правильности выбора информационной ниши и целевой аудитории, верного подбора разноплановых музыкальных композиций, а также в связи с широкими территориальными рамками вещания «Авторадио» из года в год находится на самых первых местах рейтингов, в том числе и в рейтинге TCN. На протяжении многих лет ежедневное число слушателей радиостанции не опускалось ниже 30%. Эта цифра в 2 раза превышает следующий по рангу результат [1].

3. Радио «Ведо»

Первая самостоятельная коммерческая радиостанция, появившаяся в Волгограде и действующая на протяжении двадцати лет, что является внушительным сроком для коммерческого канала вещания. Выходит в Волгограде на частоте FM 100. Территория распространения: Волгоград и волгоградская область в зоне устойчивого приема 100км (что значительно меньше, чем у радиостанций медиа-группы ЗАО «Новая Волна», которые являются главными конкурентами «Ведо»). К этой зоне относятся такие крупные населенные пункты, как город Волжский, Городище, Краснослободск, Дубовка, Светлый Яр и др. Таким образом, по территории распространения «Ведо» - региональная радиостанция. «Ведо» относит себя к многопрофильному типу вещания, программирование горизонтальное. При этом главная ошибка радиостанции, которая влечет за собой все более низкие рейтинги, заключается в том, что администрация «Ведо» до сих пор не может сформулировать конкретное направление типологии своего вещания. Безусловно, эта радиостанция относится к музыкально-информационным, при этом в эфир радиостанции включены информационные, информационно-развлекательные, музыкальные и аналитические, развлекательные программы. Отсюда портрет целевой аудитории размыт и неточен. Сама радиостанция определяет свою целевую аудиторию следующим образом: «Целевую аудиторию слушателей радиостанции «Ведо» составляют волгоградцы и жители прилегающих районов в возрасте от 30 до 59 лет, социально и материально активные, с высшим образованием. Наши радиослушатели располагают высоким и стабильным доходом, что представляет особый интерес для рекламодателей. Кроме того, необходимо отметить, что наш формат особенно хорош для женской аудитории». Однако мониторинг состава активных слушателей радиостанцией не проводился уже более двух лет. Время вещания: круглосуточное. Согласно медиаметрическим исследованиям, проводимым компанией КОМКОН в 2010 году, радиостанция «Ведо» по рейтингам занимает седьмое место среди региональных радиостанций. Объем рекламы в эфирном времени так же, как и у «Авторадио» составляет 25%. Формат радиостанции: Middle-of-the road (MOR). В данный формат входит музыка «для все и обо всем», с сочетанием старых и новых хитов, не агрессивная, но и не баллады. Выбор музыки ориентирован на звучание хитов и шлягеров как российских, так и зарубежных исполнителей. Не смотря на то, что понятие «формат» используется чаще всего относительно к вертикальному программированию вещания, формат MOR из-за отсутствия в нем жестких категорий подходит для горизонтального программирования вещания [12].