МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ УКРАЇНИ
«КИЇВСЬКИЙ ПОЛІТЕХНІЧНИЙ ІНСТИТУТ»
ВИДАВНИЧО-ПОЛІГРАФІЧНИЙ ІНСТИТУТ
Кафедра видавничої справи та редагування
Курсова робота
з дисципліни «Система маркетингових комнікацій»
на тему «BTL як інтрумент стимулювання збуту.На прикладі компанії Canon».
студент 2 курсу
групи СРЗ-01
Осовітній Максим Русланович
Науковий керівник:
к.і.н., ст.викладач
Балюн О.О.
Київ – 2012
ЗМІСТ
ВСТУП……………………………………………………………………………..3
Розділ 1. BTL, як інструмент стимулювання збуту……….................................5
Що таке BTL.…………………………….....................................................5
Для чого застосовують BTL…………………………………………….....6
Складові BTL.................................................................………………..…..6
Що являють собою основні елементи BTL-реклами? ……………..……6
Інструментарій BTL………………………………………………………11
Споживчий бум………………………………………………………………
Розділ 2. Аналіз BTL – кампанії Canon. Реальні приклади………………….12
2.1. Приклади використання BTL інструментарію компанією Canon на території України………………………………………………………………...15
ВИСНОВОК………………………………………………………………...……29
СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ…………………………………...33
Вступ
Актуальність теми: Дослідження системи BTL-інструментів та практичних демонстрацій на прикладі успішної, відомої загалу компанії Canon є досить актуальним завданням, бо:
Це дає змогу поглибити та удосконалити свої знання, покращити свої практичні навички з використання BTL-інструментів.
Можна визначити та усвідомити реальний, вже реалізований проект, що складається з багатьох BTL-інструментів.
Можна прослідкувати тенденції сьогодення на ринку BTL-послуг.
Все це набуває ще більшої актуальності, беручи до уваги те, що практичні приклади беруться тільки стосовно проектів реалізованих на теренах України.
В основному робота спирається на універсальні та вузькоспеціалізовані навчальні посібники та видання для маркетологів в своїй теоретичній частині, та на презентації і відкриту в мережі інформацію про діяльність компанії Canon ( практична частина).
Об'єкт дослідження: Сукупність BTL- інструментів, їх використання у процесі стимулювання збуту.
Предмет дослідження: BTL-кампанія Canon, її реалізація на теренах України.
Мета дослідження: вивчення особливостей BTL, як сукупності інструментів стимулювання збуту. Вивчення особливостей їх практичного використання та ефективності данних інструментів.
Викласти теоретичні аспекти використання BTL-інструментів.
Проаналізувати позитивні та негативні характеристики BTL-інструментів.
Викласти та описати практичні засади використання данних інструментів у реальній практиці, на прикладі компанії Canon.
Проаналізувати ефективність данних інструментів, дати коротку характеристику ринку BTL, його тенденціям.
Методи дослідження:
Змістовний і структурний контент-аналіз.
Синтез.
Структура роботи:
Розділ 1. BTL, як інструмент стимулювання збуту:
Цей теоретичний розділ присвячений наступним питанням ( Що таке BTL? Для чого його застосовують? Які складові BTL? Що являють собою основні елементи BTL-реклами? Що собою представляє інструментарій BTL? Питання споживчого буму).
Розділ 2. Аналіз BTL – кампанії Canon. Реальні приклади
Другий розділ роботи присвячений практичним засадам використання BTL, та демонструє приклади використання BTL інструментарію компанією Canon на території України.
Висновок.
Данний розділ роботи підсумовує загальні теоретичні положення щодо BTL комунікацій, дає коротку характеристику та оцінку BTL – кампанії Canon, та аналізує ефективність використання BTL інструментарію, даєє коротку характеристику ринку BTL, та його тенденціям.