Івано-Франківський фінансово-комерційний кооперативний коледж ім.С.Граната

Затверджую

Заступник директора з

навчально-методичної роботи

___________ Л.Б.Сорока

« » 2011р.

Комплексна контрольна робота з дисципліни «Маркетинг»

для спеціальності 5.03030701 «Маркетингова діяльність»

Варіант 12

Завдання1. Виконати тести

1. Як в практиці маркетингу трактують поняття маркетинг-мікс?

1. умова функціонування маркетингу

2. принцип маркетингу

3. функція маркетингу

4. комплекс маркетингу

2. Яка мета swot-аналізу?

1. оцінювання контрольованих фірмою чинників маркетингового

середовища

2. визначення рівня конкурентоспроможності товару

3. визначення сильних та слабких сторін фірми, її можливостей та загроз

4. аудит внутрішнього середовища фірми

3. Які технології відносять до персонального продажу?

1. стимулювання збуту, прямий маркетинг

2 телемаркетинг, багаторівневий маркетинг

3. мерчандайзин, інтегровані маркетингові комунікації на місці

продажу

4. реклама, брендинг

4. В чому полягає мета конс’юмеризму?

1. перевірка патентної чистоти товару

2. вивчення мотивів купівлі товару

3 захист прав споживачів

4. маркетинговий аудит

5. Який вид реклами вважається найбільш агресивним?

1. нагадувальна

2. переконувальна

3. інформативна

4. підсилювальна

6. Які фірми називають «нішерами»?

1. обслуговують невеликі ринкові сегменти

2 мають найбільшу частку ринку

3. виборюють право ввійти до числа лідерів

4. наслідують стратегію і тактику ринкових лідерів

7. Який вид запитань дає можливість респонденту показати ступінь згоди або незгоди із запропонованими твердеженнями?

1. шкала Лайкерта

2. шкала важливості

3. багатоваріантне запитаня

4. альтернативне запитання

8. Які ознаки сегментування винку відносять до психографічних?

1. тип особистості, спосіб життя, суспільний клас

2. вік, стать, рівень доходів, етап життєвого циклу сім'ї

3. привід для купівлі, статус користувача, інтенсивність споживання

4. очікувані вигоди, освіта, ставлення до товару

9. В чому полягає мета описових маркетингових досліджень?

1. в уточненні та коригуванні гіпотези маркетингового дослідження

2. в дослідженні якісного рівня явищ, процесів та їх структури

3. у вивченні причинно-наслідкових зв'язків структурних елементів явищ, процесів

4. у вивченні причин зменшення обсягів продажу товарів

10. Які запитання анкети для маркетингового дослідження називають закритими?

1. на які немає варіантів відповідей

2. на які респондент має назвати асоціації

3. на які запропоновано варіанти відповідей

4. на які респондент дає відповіді своїми словами

11. Що таке диверсифікація?

1. пасивна політика фірми

2. розширення сфери діяльності фірми

3. реалізація цілей фірми по кожному сегменту ринку

4. цінова стратегія

12. До якого рівня формування споживчої вартості товару відносять маркування та упаковку товару?

1. товар у конкурентній боротьбі

2. товар потенційного попиту

3. товар з підкріпленням

4. товар у реальному виконанні

13. Що таке потреба?

1. бажання з урахуванням наявної купівельної спроможності

2. неусвідомлене бажання придбання товарів і послуг

3. відчуття людиною нестачі чогось необхідного, спрямоване на

його ліквідацію або зменшення

4. матеріалізовані і нематеріалізовані ідеї, предмети, дії, спосіб життя.

14. Які показники відносяться до ергономічних властивостей товару?

1. гігієнічні, антропометричні, психофізіологічні

2. композиційна цілість, раціональність форми

3. виконання основної функції, універсальність

4. довговічність, ремонтоздатність, збережливість

15. На якому етапі традиційного ЖЦТ ставиться маркетингова мета

максимізувати частку ринку?

1. зрілість

2. впровадження

3. спад

4. зростання

16. Що таке франчайзинг?

1. передача ліцензії на право продажу продукції під назвою компанії

іншим учасникам каналу розподілу

2. форма інтеграції функцій розподілу, що не передбачає договірних

зобов’язань

3. діяльність щодо планування фізичного переміщення товару від

виробника до споживача

4. об’єднання роздрібних торговців у кооперативи

17. Які раціональні мотиви використовуються при розробленні рекламних звернень?

1. мотиви надійності та гарантій, отримання додаткових

вигод, збереження здоров’я

2. мотиви справедливості, захисту довкілля, співучасті

3. мотиви страху, любові, радості та гумору, самоствердження

4. мотиви гордості, зручності, соціальні мотиви

18. Чим визначається кон'юнктура ринку?

1. рівнем конкуренції, ціновою політикою фірми

2. специфікою прийняття рішення про купівлю товару

3. співвідношенням попиту та пропозиції на товар, рівнем цін, товарними запасами

4. показниками асортименту товару, рівнем задоволення потреб

19 Які основні елементи складають комплекс маркетингу ?

1. ціна, товар, розподіл, просування

2. попит, потреба, ціна, просування

3. пропаганда, паблік рилейшнз, персональний продаж,

4. канали збуту, товар, реклама, стимулювання збуту

20. Що таке глибина асортименту?

1. кількість товарних груп, які пропонуються фірмою

2. кількість різновидів товару кожної асортиментної групи

3. загальна кількість товарів групи

4. ступінь подібності товарів різних асортиментних груп

Завдання 2. Обґрунтувати вибір методу маркетингового дослідження для вивчення мотивів купівлі пральних машин.

Завдання 3. Скласти перелік ознак сегментування ринку товарів. Аргументуйте, які з ознак можуть визначати конкурентні переваги.

№ з/п	Назва ринку товару	Ознаки сегментування
		Геогра- фічні	Демогра- фічні	Психо- графічні	Поведін-кові
1	Кухонного металевого посуду з антипригарним покриття

УКООПСПІЛКА