Характеристика коммуникатора смк

Восприятие любого сообщения, в том числе и в массовой коммуникации, опосредуется восприятием личности коммуникатора. Если личность коммуникатора воспринимается аудиторией положительно, то это влияет и на положительное восприятие его сообщения. Если же сам коммуникатор не понравился аудитории, то это отрицательное отношение к нему может перенестись и на неблагоприятное восприятие его сообщения.

Структура и функции коммуникатора смк

В литературе выделятся главные составляющие субъекта массовой коммуникации:

1. «Издатель» - социальные институты, в задачи которых входит общее руководство деятельностью средств массовой коммуникации;

2. «Коммуникатор» («журналист») – структуры, занятые непосредственно производством и распространением сообщений.

Как полагает Назаров, коммуникатор – это сложная система, состоящая из разного рода подразделений единого редакционного коллектива, множества работников редакции (журналистов) и разнообразных отношений между всеми этими составляющими.

По мнению Д. Ольшанского в самом простом понимании коммуникатор — это некоторая инстанция, организующая и контролирующая массовую коммуникацию.

Коммуникатор в процессе коммуникации реализует определенные цели. Понятие «коммуникатор» в общепринятом понимании ближе к понятию «источник», от которого исходит некоторое сообщение. Источник в данном контексте — это тот, кто определяет коммуникационную политику, собирает необходимую информацию, каким-то образом обрабатывает ее, определяет ее окончательный вид и содержание, «подписывает» ее и «выпускает в свет», в тираж.

Д. Ольшанский выделяет шесть основных функций коммуникатора-источника:

1. определение коммуникационной политики и контроль за ее осуществлением;

2. сбор информации;

3. обработка информации;

4. создание «сообщения», определение его окончательного содержания;

5. принятие на себя ответственности за данное сообщение, поскольку оно идет от его имени, т. е., реально, «подписывает» выпускаемое в тираж «сообщение»;

6. выпуск «в свет» (в тираж, в эфир) данного «сообщения».

В качестве отдельной интегративной функции коммуникатора иногда выделяется, в соответствии с теорией К. Левина, функция «привратника», принимающего решения при отборе и подаче информации.

При этом можно выделить индивидуальных и групповых субъектов коммуникации. Коммуникатором может быть отдельный человек или группа людей. В условиях массовой коммуникации, независимо от того, кого считает коммуникатором аудитория, необходимо подчеркнуть коллективный характер коммуникатора. Создание, передача, коррекция сообщений в массовой коммуникации осуществляется группой людей (например, это редактор, режиссер, оператор, ведущий, осветитель, гример…), но часто эта группа специалистов в сознании реципиентов ассоциируется лишь с одним человеком, чаще всего, ведущим телепередачи, журналистом, написавшим репортаж. То есть реальным партнером по общению для телезрителя является «человек на экране», ведущий радиопередачи. Именно эти люди могут быть очень популярны, и олицетворяют собой телевизионный иди радиоканал, газету. Л.В Матвеева полагает, что в феномене популярности медийных персон отражается потребность больших социальных групп в неформальном лидере, вожде, на которого они могут ориентироваться в своем групповом и индивидуальном поведении.

Второй аспект «коллективности» коммуникатора в массовой коммуникации связан с тем, что массовая коммуникация – это общение больших социальных групп. Любой журналист или ведущий телепередачи является представителем этих социальных групп и выражает, так или иначе, их интересы. То есть тот же самый ведущий или диктор – это информатор, человек, которому доверено произнести некоторое общее мнение. Коммуникатором, или источником, таким образом, может быть правительство страны, политическая партия, общественная организация, информационное агентство, редакция газеты, издательский дом, медиа-холдинг, ведущий отдельной радиопередачи или телевизионной программы.