Каналы массовой коммуникации
Каналы СМИ можно разделить на 2 основных типа:
печатные (газеты и журналы) и
электронные (радио, телевидение, Интернет-СМИ).
По тому, на какие органы чувств при восприятии СМИ оказывается влияние выделяются:
воздействующие на аудиальный канал (радио);
воздействующие на визуальный канал (печать);
аудиовизуальные (телевидение, Интеренет-СМИ).
Характеристики печати
Печать. Газета, являющаяся сегодня самым массовым видом такого канала, как печать, появилась еще в XVI в., т.е. приблизительно через столетие после создания печатного станка. Слово «газета» происходит от названия мелкой монеты в Венеции, за которую можно было получить печатный листок тогдашних «последних известий». Так что печать проделала многовековой путь, прежде чем она приобрела современный вид с огромными тиражами газет и журналов. Именно печатные средства с возможностью тиражирования сообщений создали массовую аудиторию.
Тенденции развития печати:
В большинстве стран в последние десятилетия тиражи газет стабилизировались пропорционально количеству населения;
Возникают глобальные газеты такие например, как «Уолл Стрит Джорнал».
Развивается местная пресса.
Больше становится качественных газет, рассчитанных на более образованные слои населения. В то же время происходит некое опрощение элитарных газет.
В большинстве стран уменьшается количество ежедневных бульварных газет. Их заменяют «мужские» и «женские» журналы, а также многочисленные развлекательные еженедельники.
Повсеместное, во всем мире, усиление интереса к еженедельным изданиям.
В нашей стране имеются и собственные, специфические особенности развития прессы:
В 90-е гг. XX в. партийный контроль за прессой исчез, фактором развития стала коммерциализация прессы. На контент прессы все большую роль начинает оказывать диктат рекламодателей.
Резко изменилось содержание и тип большинства газет, даже тех, которые сохранили популярные в советское время названия. Так, например, «Комсомольская правда» и «Московский комсомолец» перестали быть молодежными изданиями. Сейчас они объединяют в себе несколько типов контента. С одной стороны, это серьезные информационные и аналитические блоки, а с другой — разделы, рассчитанные на широкие массы читателей.
Наблюдается устойчивая тенденция сокращения тиражей общероссийских газет.
Резко сократилась подписка на печатные издания, которая в советский период носила массовый характер.
Прогноз развития прессы на ближайшие десятилетия: наиболее смелым является предположение, что через 20-30 лет печатные СМИ прекратят свое существование, поскольку получают все большее развитие электронные СМИ, которые более оперативны, не нуждаются в дистрибьюции, более коммерчески успешны. Пресса сохранится лишь как маргинальное СМИ в определенных областях, например, как корпоративное СМИ.
Характеристика радио
По сравнению с печатью развитие радио как средства массовой коммуникации было гораздо более стремительным. Первые радиоприемники появились лишь в 20-е гг. прошлого столетия, причем первые радиоприемники были очень дорогими, их могли себе позволить только очень обеспеченные люди, поэтому в то время радио не могло выполнять функцию средства именно массовой коммуникации. Но поскольку радиокоммуникация позволяла организовывать пропагандистские компании, оперативно реагировать на мировые и внутренние события с возможным охватом аудитории, которая неведома была в эпоху печати, то и в нацистской Германии, и в Советском Союзе были предприняты успешные попытки создания дешевых радиоприемников и радиофикации населения.
Огромную роль в распространении радио сыграло появление дешевых переносных приемников. Благодаря этому радио сейчас слушают буквально везде. Благодаря радио появились новые аудитории СМИ: группы подростков, водители транспорта, пенсионеры.
Одна из главных тенденций развития современного радиовещания - в бурном росте местного радио. Это стало возможным благодаря удешевлению распространения сигнала и быстроте его передачи через Интернет и спутники.
В результате резко сокращается доля национальных радиовещательных компаний и увеличивается число местных станций.
Контент радио также серьезно изменился: это было связано с влиянием рекламных компаний и появлением новых каналов СМИ (телевидения, интеренета).
В нашей стране появилось большое количество музыкальных каналов, специализированных под определенный контент, связанный со специфическим сегментом аудитории.
Характеристика телевидения
Телевещание как средство массовой коммуникации появилось во второй половине 40-х гг. прошлого столетия после окончания Второй мировой войны. Ни одно из многочисленных достижений научно-технического прогресса не вошло столь быстро в быт всего человечества и не оказало на него столь значительное влияния, как телевидение. Темпы развития телевидения были еще более быстрыми, чем у радио. На развитие телевидения чрезвычайную роль оказывают появляющиеся новые технические возможности.
Итак, в настоящее время телевидение остается влиятельным СМИ с самой большой аудиторией.
В нашей стране происходят следующие изменения телевидения как канала коммуникации. Связанные с социально-психологическими изменениями в нашем обществе:
В 1990-х годах разрушилось партийное, идеалогизированное воздействие на телевидение.
Противоборство различных политических группировок породило сразу несколько центральных и региональных телевизионных каналов, по-разному освещавших события в стране и мире.
В начале 90-х в России законодательно разрешили появление и развитие частных СМИ, что способствовало появлению частных каналов, финансируемых за счет рекламных средств (абонетская плата в настоящее время не является основным источником фининсирования телевизионных каналов).
Рейтинг передачи стал определять возможности ее дальнейшего выхода в эфир. Поскольку от величины рейтинга напрямую зависит стоимость рекламного времени. При этом передачи интересные, гуманные, но не собирающие большого количества телезрителей, уходят из эфира. Например, у детских передач заведомо низкий рейтинг, кроме того, размещение рекламы в детских передачах имеет законодательные ограничения, поэтому ряд частных каналов вообще не показывает передачи для детей. А вот развлекательные шоу, «ужастики», боевики активно транслируются, собирая огромные аудитории, но при этом не являясь наиболее полезной информацией для решения общественных проблем.
В связи с этим, ряд исследователей (например, А.В. Шариков) полагает, что телевидение стало социально безответственным, отвечает не общественным интересам, а интересам узкой группы коммерсантов.
Анализируя динамику сетки вещания, контента телеканалов, А.В. Шариков приводит следующую схему изменения парадигмы телевещания в нашей стране в последние десятилетия:
В качестве же прогнозов развития телевидения как канала массовой коммуникации можно привести следующие разные по степени своей фантастичности и приближенности во времени реализации предположения:
В XXI в. телевидение станет технически все более совершенным и разнообразным. В ближайшей перспективе нас ожидает повсеместное цифровое телевидение, а в более далеком будущем фантастам рисуется картина и безэкранного телевидения. Тогда зрительный образ будет воссоздаваться непосредственно в сознании аудитории путем возбуждения биотоков мозга через внешние каналы.
Распространение кабельного и спутникового телевидения существенно расширит возможности нашего выбора каналов и программ, аудитории сделаются все более узкими, количество сегментов телеаудитории увеличится, что позволит индивидуализировать наше обращение к телевидению. Это, с одной стороны, имеет свои плюсы, но, с другой стороны, приведет к демассификации аудитории, возможно, уменьшит возможности общественной интеграции.
Кабельное и спутниковое телевидение в ходе своего распространения сделается достаточно дешевым. Его аудитория существенно возрастет, и каналы смогут существовать на абонентскую плату, что изменит коммуникации между редакцией канала, рекламодателями и аудиторией. Вполне может быть, что аудитория дождется телевидения без рекламы!