Наружная реклама
ОСНОВНЫЕ ВИДЫ РЕКЛАМНОГО ОБОРУДОВАНИЯ
Формат «3х6» или «5х12» или «5х24» — биллборд или щит с рекламной поверхностью 3 метра на 6 метров, 5 м на 12 м или 5 м на 24 м.
Тумба — отдельно стоящая рекламная установка с вертикально ориентированными рекламными поверхностями. Основу рынка составляют тумбы с тремя рекламными поверхностями формата «3 м на 1.4 м».
Лайтпостер — плоская рекламная установка («короб») с вертикально ориентированными рекламными поверхностями формата «1.8 м на 1.2 м». Вообще — сity-формат — любое рекламное оборудование с рекламными поверхностями формата «1.8 м на 1.2 м» независимо от их числа.
Линза — отдельно стоящий рекламоноситель, как правило, «плоского» типа с размером рекламного поля 1.2 м на 0.8 м (световой короб на столбе индивидуальной конструкции).
Транспарант-перетяжка — рекламная конструкция, располагающаяся на тросовых растяжках над проезжей частью улиц.
ДИНАМИКА ОБЪЕМОВ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ млн. USD в год, оценка МИК ГОРТИС
«Наружная» — без учета рекламы в метро и на транспорте.
Основным типом носителей наружной рекламы в Санкт-Петербурге являются рекламные конструкции с размером рекламного поля 3х6 метров. На долю формата «3х6» приходится немногим менее 60% затрат рекламодателей по размещению на коммерческом рекламном оборудовании. Именно этот сегмент является фактически индикатором состояния всего рынка наружной рекламы. В долларах прирост сегмента в 2003 году по отношению к 2002-му составил 36%, а в 2004 году объемы рынка вырастут еще на 16%.
Затраты на рекламу в россии
По оценкам и прогнозам, представленным на сайте www.rara.ru Ассоциации Коммуникационных Агентств России (экс-РАРА - Российская Ассоциация Рекламных Агентств), затраты на размещения по основным медиа в России определяются:
2002 год — 2.00 млрд. USD, из них наружная 400 млн. USD, в т.ч. 220 млн. USD Москва
2003 год — 2.62 млрд. USD, из них наружная 530 млн. USD, в т.ч. 290 млн. USD Москва
2004 год — 3.41 млрд. USD, из них наружная 620 млн. USD
2005 год — 3.75 млрд. USD, из них наружная 650 млн. USD
ДОЛЯ РЕКЛАМЫ ПЕТЕРБУРГА В ОБЩЕРОССИЙСКИХ ЗАТРАТАХ НА РАЗМЕЩЕНИЕ ПО ОСНОВНЫМ МЕДИА
Кроме рекламы в метрополитене. Без учета того, что прогноз АКАРа по наружной рекламе на 2005 год представляется заниженным.
Основные тенденции и проблемы рынка наружной рекламы
Рынок растет... и дальше будет расти. Рост числа носителей продолжится, но значительного увеличения числа рекламных конструкций вероятно не будет.
Существенные изменения на рынке возможны в результате принятия местных и федеральных нормативных документов, регламентирующих размещение наружной рекламы.
С 01.07.2003. вступил в силу ГОСТ Р52044-2003 «Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений». По мнению участников рынка: «ГОСТ кардинально влияет на размещение большей части рекламных конструкций...». При доскональном исполнении всех требований ГОСТа можно, в лучшем случае, говорить о прекращении какого-либо развития на рынке наружной рекламы. Однако общая практика применения нормативной (законодательной) базы в РФ позволяет говорить о том, что применение ГОСТа создаст дополнительные препятствия для развития рынка наружной рекламы, но не обрушит его. Кроме того, участники рынка еще надеются, что ГОСТ будет носить лишь рекомендательный характер, т.к. 01.07.2003. вступил в силу закон «О техническом регулировании», «фактически заменяющий ГОСТы отраслевыми техническими стандартами, которые еще только предстоит разработать».
Очень вероятно, что с января 2005 года вступит в силу Закон РФ «О внесении изменений в статьи 16 и 33 федерального закона «О рекламе», который вводит полный запрет на рекламу табака и табачных изделий. В июне 2003 года все без исключения владельцы рекламного оборудования считали, что «уход» табака из наружной рекламы полностью компенсировать бюджетами из других товарных категорий не удастся. Но развитие ситуации на рынке на начало 2004 года позволяет полагать, что этот процесс пройдет для рынка достаточно безболезненно. Последствиями «ухода» будет снижение темпов роста рынка, но никак не снижение его объемов.