Расчет розничной цены изделия 114 Прихожая светлая без зеркал с одной колонной

№	Элементы розничной цены	Сумма, грн.
1	Итого себестоимость (С)	1190,59
2	Итого прибыль (П),	809,41
	в том числе:
	- расходы покрываемые за счет прибыли	59,41
	- прибыль	750,00
	Оптовая цена предприятия изготовителя	2000
3	НДС 20%	400
	Отпускная цена предприятия	2400
4	Торговая наценка 10% (Нт)	240
	Розничная цена	2640

Таким образом, предприятие работая на рынке, где существует серьезная конкуренция, решило сосредоточится на обслуживании небольшого сегмента рынка, где покупатели менее чувствительны к цене и где у нее лучше шансы на вытеснение конкурентов, чем если бы она сражалась за все пространство рынка и вынуждена была вместо стратегии премиального ценообразования пользоваться стратегией ценового прорыва.

Естественно, что при этом такая фирма должна обладать некоторыми возможностями для защиты захваченного ею сегмента - заповедника премиального ценообразования - от атак конкурентов. В противном случае они лишат ее повышенной величины выигрыша, применив стратегию ценового прорыва в такой сегмент рынка. Помимо цены, ОАО «Феодосийская мебельная фабрика» широко использует в практике присвоения товарам марочных названий (как в случае с нашим товаром - прихожая называется «КАФА», именно так в древности называлась Феодосия), рекламы и методов личной продажи.

В конечном счете, выработав стратегию ценообразования для прихожей «КАФА» руководители предприятия ОАО «Феодосийская мебельная фабрика» понимают, что на этом нельзя останавливаться. Ценообразование – это процесс постоянный, т.е. нельзя создать такую стратегию однажды: стратегия ценообразования должна постоянно проверятся и при необходимости корректироваться.

ЗАДАНИЕ 1

Сформировать предложения по обоснованию выбора решений на этапах формирования исходной цены

Отметить те варианты решений, которые соответствуют конкретным условиям Вашего предприятия и конкретному виду продукции.

Предприятие __________________________________ОАО «Феодосийская мебельная фабрика»_____________________________________

Продукция (конкретный вид товара или услуги)__ Прихожая светлая без зеркал с одной колонной «КАФА» (номенклатурный номер 114)

	Этапы формирования цены
	Определение типа рынка	Постановка задач ценообразования	Определение спроса	Оценка издержек	Анализ цен и товаров конкурентов	Выбор метода ценообразования	Установление окончательной цены
Варианты решений	Чистая конкуренция	Обеспечение выживаемости	Спрос эластичный	Постоянные издержки	Низкий уровень цен и качества товаров	Средние издержки плюс прибыль	Психология ценовосприятия
	Монополистическая конкуренция	Максимизация прибыли				Анализ безубыточности и обеспечение целевой прибыли
	Олигополистическая конкуренция	Завоевание лидерства по показателям доли рынка	Спрос неэластичный	Переменные издержки	Средний уровень цен и качества товаров	Установление цены на основе ощущаемой ценности товаров	Политика цен фирмы
						Установление цены на основе уровня текущих цен
	Чистая монополия	Завоевание лидерства по показателям качества товаров		Валовые издержки	Высокий уровень цен и качества товаров	Установление цены на основе закрытых торгов	Влияние цен на других участников рыночной деятельности

Предложения по обоснованию выбора вариантов решений на этапах процесса формирования исходной цены