Тема 4. Потребительский выбор

Цель: Изучить теорию потребительского выбора и рассмотреть процесс рационального выбора потребителя

1.Полезность и рациональный выбор.

2. Эффект замещения и эффект дохода.

3. Излишек потребителя и излишек продавца.

1. Полезность и рациональный выбор. Теория потребительского выбора применима к любому сценарию где люди осуществляют свой выбор с целью удовлетворять свои потребности.

Начнем с вопроса о целях потребителей :Почему люди потребляют товары и услуги ? Потому что потребление товаров и услуг является источником удовольствия и удовлетворения. 2 столетия назад философ и социолог (англичанин) Иеремия Джереми Бентам ввел впервые понятие полезности .

Полезность – это то удовольствие , удовлетворение , которое получают люди от потребления товаров и услуг.

Итак, полезность –цель потребления . Но потребление ограничено редкими ресурсами . К числу самых важных ограничений относятся цены , размеры потребительского бюджета .

Пример: Вы пришли в кафе . Хотите съесть салат , а его нет в меню . В меню есть ваше любимое блюдо «филе –миньон» , но оно вам не по карману . И вы остановились на бутерброде с сыром.(миньон-крошечный) предвидеть поведение потребителя. Бывают ситуации , когда ограничителями является не цена ,и не бюджет , а например закон или безопасность жизни ( мы выбираем 1 супруга , или подходящий автомобиль)-это нерыночный выбор . Теория потребительского выбора –это теория рыночного выбора.

В конце 19 в. Уильям Стенли Джевонс(и ряд других экономистов) сделал важный шаг вперед понимании рационального выбора потребителей , разработав принцип убывающей предельной полезности . Большинство случаев выбора потребителей не сводится к решению типа «всё или ничего» , а имеет приростной характер .

Например. потребитель принимает решение съедать на одного цыпленка больше , чем обычно .

Для обозначения этой дополнительной единицы блага экономисты ввели термин «предельный» (маржинальный).

Предельная полезность некого блага представляет собой величину добавочной , дополнительной полезности , которую получает потребитель от потребления каждой последующей единицы блага (при прочих равных условиях)

Принцип убывания предельной полезности состоит в том , что чем больше количество потребленных благ , тем меньше предельная полезность блага.

Например, вас мучает жажда , полезность 1 стакана очень высока , 2,3,..4 стакан вы не допили, полезность упала до нуля.

Ситуация в примере не типична для рынка , т.к. нет альтернативы и ограничений.

Например, вы пришли в кафе со 100 руб. Кусочек пиццы стоит 20 руб , а стакан воды 10 руб . Можно купить 5 кусочков пиццы , но можно отказаться от пятого кусочка пиццы и купить 2 стакана воды. Поступив таким образом вы увеличили общую полезность, т.к. первые 2 стакана воды принесут вам большую полезность , чем 5 кусок пиццы .Может быть вы захотите отказаться от 4 куска ради ещё 2-х стаканов воды по мере этого предельная полезность пиццы будет возрастать , а воды- падать.

Делая свой выбор вы в какой-то момент достигните потребительского равновесия .

Потребительское равновесие-ситуация , в которой потребитель не может увеличить общую полезность , получаемую , и сходя из данного бюджета , расходуя меньше денег на покупку одного блага и больше на покупку другого. Иными словами : отношение предельной полезности блага к его цене должно быть одинаковым для всех благ.

Если уменьшить цену , то предельная полезность блага упадет , но его будут больше потреблять => что принцип убывающей полезности действует в соответствии с законом спроса.