Тема 5. Субъекты маркетинговой деятельности и окружающая среда маркетинга.

1. Одноуровневый канал товародвижения:

1. Производитель - оптовый торговец – розничный торговец – потребитель

2. Производитель – потребитель

3. Производитель – розничный торговец – потребитель

4. Производитель – оптовый торговец – мелкооптовый торговец – розничный торговец – потребитель

2. Внутренние факторы предприятия - это

1. Поставщики

2. Конкуренты

3. Трудовые ресурсы

4. Объём продаж

3. Наибольшее внимание для принятия оптимального решения по маркетингу необходимо обращать на часть ______маркетинговой среды

1. На внешнюю

2. На внутреннюю

3. На микросреду

4. На макросреду

4. Канал распределения , где нет посредников- это

1. Прямой

2. Одноуровневый

3. Смешанный

4. Косвенный

5. Отдельные лица или организации, действующие в области хранения, транспортировки и сбыта товаров:

1. Посредники

2. Поставщики

3. Производители

4. Покупатели

6. Отдельные лица и домохозяйки, покупающие или приобретающие иным способом товары и услуги для личного потребления, называются:

1. Общим рынком

2. Продавцами

3. Потребительским рынком

4. Покупателями

7. Совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются при производстве других товаров и услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другим потребителям, это рынок:

1. производственных услуг

2. товаров промышленного назначения

3. производителей

4. Потребителей

8. При высокой концентрации рынка в одном районе, разбросе потребителей в другом и небольшом спросе на продукцию одной номенклатурной позиции целесообразно использовать:

1. Прямые каналы распределения

2. Реализацию изделий оптовым посредникам

3. Смешанные каналы распределения

4. Косвенные каналы распределения

9. Перемещение товаров и услуг от изготовителя к посреднику, а затем к потребителю называется:

1. Прямым каналом распределения

2. Косвенным каналом товародвижения

3. Товародвижением

4. Смешанные каналы распределения

10. Совокупность фирм или отдельных лиц, которые принимают на себя или помогают передать кому-то другому право собственности на конкретный товар или услугу на пути от производителя к потребителю, называются:

1. Каналом распределения

2. Товародвижением

3. Оптовыми поставщиками

4. Оптовиками

11. Транспортировка товаров относится к

1. Распределению и сбыту

2. Планированию продукта

3. Продвижению

4. Обслуживанию потребителей

12. Через производителя выгодна продажа товара , если

1. Фирма недостаточно сильна в финансовом отношении

2. Разница между проданной ценой и себестоимостью невелика

3. Рынок очень разбросан географически

4. Товар высокоспециализированного сервиса

13. Фирма может оказывать воздействие на:

1. выбор сферы деятельности фирмы

2. факторы научно-технической среды

3. поведение потребителей

4. поведение конкурентов.

14. Трехуровневый канал товародвижения :

1. Производитель - оптовый торговец – розничный торговец – потребитель

2. Производитель – потребитель

3. Производитель – розничный торговец – потребитель

4. Производитель – оптовый торговец – мелкооптовый торговец – розничный торговец – потребитель

15. Недостатки одноуровневого канала распределения

1. Высокая цена

2. Охват небольшого количества потребителей

3. Большое количество торговцев

4. Большое количество товаров.

16. Внутренняя маркетинговая среда состоит из:

1. Производственной, управленческой среды и экономических результатов деятельности

2. Политической и социальной среды

3. Организационной и управленческой среды

4. Научно-технической среды.

17. Анализ внешней среды предполагает …

1. изучение организационной структуры компании с точки зрения её конкурентоспособности на целевых рынках

2. анализ субъектов и сил, действующих за пределами предприятия и внутри него и влияющих на его рыночные решения

3. определение факторов, представляющих возможности и угрозы для развития предприятия

4. анализ факторов, которые дают преимущества фирме в конкурентной борьбе, и факторов, по которым фирма слабее своих конкурентов

18. Производство продукции по отраслям, розничный оборот по регионам, объем инвестиций в отрасли относятся к факторам …

1. микросреды предприятия

2. социальной среды

3. макросреды предприятия

4. внутренней среды предприятия

19. Консьюмеризмом называется …

1. процесс системного отслеживания и анализ информации

2. экономическая ситуация на рынке

3. процесс обесценивания денег

4. общественное движение в защиту прав потребителей

20. К элементам маркетинговой микросреды не относятся …

1. поставщики

2. контактные аудитории

3. законодательство, регулирующее экономическую хозяйственную деятельность

4. покупатели

21. Субъектом маркетинговой деятельности является …

1. рынок

2. торговая организация

3. товар

4. потребительский спрос

22. Контактные аудитории, как фактор микросреды предприятия, не включают …

1. государственные учреждения

2. средства массовой информации

3. финансово – кредитные учреждения

4. поставщиков сырья

23. Использование канала нулевого уровня невыгодно для товаропроизводителя, если …

1. реализуемый товар имеет достаточно большой объем для прибыльного осуществления сбыта

2. недостаточны знания о рынке и условиях работы на нем

3. существует необходимость высокоспециализированного сервиса применительно к товару

4. территориальная концентрация потенциальных потребителей высока при относительно небольшом их числе

24. Микросреда фирмы :

1. набор свойств товара

2. функциональные структуры предприятия

3. формальные и неформальные группы

4. силы и субъекты, на которые фирма может влиять

25. Макросреда фирма:

1. формальные и неформальные группы

2. силы и субъекты, на котором фирма может влиять

3. силы и субъекты, на котором фирма не может влиять

4. силы, которые непосредственно входят в контакт

26. Контактные аудитории – это…

1. субъекты, которые могут оказать влияние на способность предприятия достигать поставленных целей

2. субъекты, которые непосредственно входят в контакт с предприятием и поставляют ему товары

3. субъекты, которые непосредственно контактируют с предприятием, покупая его товары

4. формальные и неформальные группы