Тема 4. Сегментирование рынка и объекты маркетинговой деятельности.

1. Если товарный ассортимент беден, конкуренция отсутствует, это рынок:

1. услуг

2. покупателя

3. продавца

4. региональный

2. Сегментация рынка – это:

1. Разделение потребителей

2. Определение места для своего товара в ряду аналогов

3. Деление рынка по видам товаров

4. Проникновение в глубь рынка

3. Позиционирование товара – это определение:

1. групп потребителей, которые купили бы ваш товар

2. места товара на рынке в ряду других аналогичных товаров

3. желаемых характеристик товара

4. проникновения в глубь рынка

4. Объектом сегментации является:

1. Вид товара

2. Товарная ниша

3. Потребители

4. Широта сегмента

5. Сегментацию рынка осуществляют для...

1. разработки маркетинговой программы

2. осуществления исследования товара

3. исследования рынка

4. анализа и контроля товара

6. Целевой рынок – это рынок:

1. на котором реализует продукцию конкурент фирмы

2. выбранный фирмой для реализации её продукции

3. мировой

4. определённого региона

7. Критерий сегментирования это:

1. показатель того, насколько верно фирма выбрала тот или иной рынок для своей деятельности

2. характеристика массового производства товара

3. сфера деятельности предприятия

4. способ выделения товара на рынке

8. К социальным факторам относится:

1. Социальное положение

2. Рождаемость

3. Средний доход населения

4. Референтные группы

9. Нужда, ставшая столь настойчивой, что заставляет искать пути ее удовлетворения:

1. Мотив

2. Потребность

3. Поступок

4. Мотивация

10. Факторы непредвиденных обстоятельств воздействуют на:

1. Оценку информации

2. Принятие решения о покупке

3. Осознание необходимости покупки

4. На покупку

11. Чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо является:

1. Необходимостью

2. Потребностью

3. Запросом

4. Нуждой

12. Группы, оказывающие прямое или косвенное влияние на отношения или поведение человека, называются:

1. Общими

2. Общественными

3. Социальными

4. Референтными

13. Определенные перемены, происходящие в поведении индивида под влиянием накопленного опыта, называются:

1. Запоминанием

2. Мотивом

3. Усвоением

4. Восприятием

14. Основная первопричина, определяющая потребности и поведение человека, является его:

1. Положение в обществе

2. Семья

3. Культура

4. Экономическое положение

15. Набором действий, которых ожидают от индивида окружающие его лица, является:

1. Роль

2. Положение

3. Фактор

4. Статус

16. Доступность сегмента для предприятия относиться к:

1. Признакам

2. Критериям

3. Комплексу маркетинга

4. Факторам, оказывающим воздействие на потребителя

17. Под географическим признаком сегментирования понимается разбивка рынка :

1. на географические единицы

2. на административные единицы

3. на количественные границы

4. на сектора

18. Профессиональная принадлежность потребителя относиться к признакам:

1. Географическим

2. Демографическим

3. Социально-экономическим

4. Психографическим

19. Наиболее сильно на поведение покупателя при совершении покупки влияют:

1. Семейные отношения

2. Референтные группы

3. Экономическое положение

4. Принадлежность к общественной группе

20. Принцип сегментирования, при котором разделение покупателей происходит в зависимости от статуса пользователя и отношения к товару, называется …

1. поведенческим

2. демографическим

3. психографическим

4. географическим

21. Мысленная характеристика индивидом чего-либо является …

1. восприятием

2. усвоением

3. отношением

4. убеждением

22. Целевой рынок – это …

1. сегмент рынка, устойчивый по своим параметрам

2. часть рынка, наиболее важная и перспективная, выбранная для маркетинговой деятельности фирмы

3. часть рынка, включающая группы потребителей продуктов, обладающих определёнными сходными признаками и существенно отличающиеся от всех других групп и секторов рынка

4. рынок, состоящий из среднестатистических покупателей

23. В теории маркетинга к субъективным признакам сегментации относятся …

1. социально – экономические

2. психографические

3. демографические

4. географические

24. К основным факторам сегментирования рынка по демографическому признаку следует

отнести …

1. интенсивность потребления товара

2. возраст и пол потребителя

3. природно – климатические условия

4. образ жизни потребителя

25. Процесс оценки привлекательности каждого сегмента и выбор одного или нескольких сегментов для освоения представляет собой процесс …

1. позиционирования

2. выбора целевого рынка

3. сегментирования рынка

4. выбора стратегии сегментирования

26. Рынок покупателя представляет собой ситуацию, когда …

1. производитель вынужден активно использовать инструменты маркетинга

2. производитель может не учитывать требования потребителя к товару

3. спрос значительно превышает предложение

4. складывается относительно сбалансированное соотношение между спросом и предложением

27. На «рынке покупателя» …

1. предложение выше спроса

2. коньюнктура рынка не имеет значения

3. предложение равно спросу

4. спрос выше предложения

28. Чрезмерный спрос регулируется …

1. ремаркетингом

2. синхромаркетингом

3. демаркетингом

4. противодействующим маркетингом

29. Конкурентная позиция на рынке, когда предприятие обслуживает ограниченный круг потребителей со специфическими потребностями, требующий узкой специализации,

называется …

1. рыночным окном

2. претендентом на лидера

3. лидером рынка

4. рыночной нишей

30. Сегментация потребительского рынка осуществляется по четырем группам основных признаков:

1. географическим, психографическим, поведенческим, демографическим

2. культурным, психографическим, поведенческим, международным

3. поведенческим, психографическим, технологическим, индивидуальным

4. географическим, политическим, научно – техническим, демографическим

31. Действия по разработке предложения компании и ее имиджа, направленные на то, чтобы занять благоприятное место в сознании потребителей, являются …

1. сегментированием

2. дифференцированием

3. позиционированием

4. специализацией

32. Критерии оценки сегментов необходимы для..

1. определения емкости рынка

2. обоснования целевого рынка

3. формирования предложения для сегмента

4. формирования групп