Задачі Задача 1.

Які потреби із пірамід потреб А. Маслоу можуть задовольняти такі товари:

1. взуття;

2. шоколад;

3. автомобіль;

4. книга;

5. відвідування нічних клубів?

Обґрунтувати відповідь.

Задача 2

Визначте відносну частку ринку, якщо фірма займає частку ринку 20%, три її головні конкуренти – відповідно 10%; 15%; 25%.

Задача 3.

Побудувати сітку сегментування:

У ПП „Чобіток” значно скоротилися обсяги збуту взуття. Підприємство не має чіткої програми маркетингової діяльності і не визначилося з вибором цільового сегмента. 1. Проведіть сегментування ринку взуття за демографічними ознаками, стилем життя, соціально – економічними характеристиками споживачів. 2. Оберіть цільові сегменти для фірми.

Задача 4.

Наведіть приклади (7 прикладів):

1. товарів повсякденного попиту;

2. товарів попереднього вибору;

3. товарів особливого попиту;

4. товарів пасивного попиту.

Задача 5.

Визначте ширину, глибину, насиченість та гармонійність асортименту:

1. торгової марки «Торчин продукт»;

2. торгової марки „Кока-Кола”;

3. торгової марки „Волошкове поле”;

4. торгової марки „Корона”;

5. торгової марки Самсунг.

Задача 6.

Розрахувати коефіцієнти цінової еластичності взуття користуючись даними таблиці 1.

Таблиця 1.

Аналіз збуту взуття на період вересень-жовтень 2010р.

Вид продукції	Місяць
	Ціна за пару, грн. од.	Кількість пар	Ціна за пару, грн. од	Кількість пар
1. Напівчеревики	95	690	90	850
2. Осінні чоботи	100	840	120	720
3. Зимові чоботи	150	500	170	300

Задача 7.

Відомо, що будь-яка фірма в маркетинговій ціновій політиці використовує не одну, а декілька видів цінових стратегій. За останні роки досить великого поширення на українському ринку набула діяльність фірми „Siemens”. Назвіть види цінової стратегії, які використовує фірма, дайте їм характеристику та обґрунтуйте доцільність застосування кожної з них.

Задача 8

Запропонуйте заходи, які, на вашу думку, здатні сприяти просуванню здорового способу життя серед молоді Черкаської області.

Задача9.

Назвіть способи зв'язків з громадськістю, що їх використовують вітчизняні і зарубіжні фірми на ринку України. Оцініть з погляду підприємців доцільність їх використання.

Задача 10.

Запропонуйте засоби стимулювання збуту для:

1. автомобільного салону;

2. виробника соків;

3. піцерії;

4. книжкового магазину;

5. супермаркету.

Задача 11.

Останнім часом кондитерська фірма „Корона” активізувала свою збутову діяльність. Назвіть, охарактеризуйте та наведіть приклади методів збуту, які використовує фірма. Які типи каналів розповсюдження є найбільш поширеними в діяльності фірми „Корона”? Послугами яких типів торгових посередників користується фірма?

Задача 12.

Визначити загальний обсяг витрат на товаропросування, якщо відомо, транспортні витрати – 7,8 тис. грн., складські постійні витрати – 2,7 тис. грн., сортування – 0,6 тис. грн., вартість замовлень і недотримання гарантійного зобов’язання – 0,3 тис. грн., вартість адміністративних та інших заходів – 0,2 тис. грн.

Задача 13.

Собівартість виробу — 252 грн, рентабельність — 25 %, ставка акцизного збору — 55 %, ПДВ — 20%, націнка посередника — 15 % ціни виробника, а торговельна надбавка — 30 % ціни посередника. Визначити роздрібну ціну.

Задача 14.

Собівартість виробу — 300 грн, рентабельність — 50 %, роздріб­на ціна 1380 грн, торговельна надбавка 15 % ціни виробника, ПДВ — 20 %. Визначити ставку акцизного збору (%), за якою в ціні встановлений цей податок.

Задача 15.

Підприємство уклало договір на виробництво 1,5 тис. виробів на суму 75 тис. грн. Сума постійних витрат на виконання замовлення дорів­нює 27 тис. грн., а змінні витрати на одиницю продукції — 20 грн. Визначити точку беззбитковості.

Задача 16.

Внаслідок зниження ціни виробу з 30 до 28 грн. обсяг реалізації збільшився з 300 до 350 тис. шт. Визначити додатковий прибуток від збільшення продажу, якщо змінні витрати на одиницю продукції дорівнюють 13 грн.

Задача 17.

Скласти функціональні обов’язки, права та відповідальність керівника служби маркетингу на основі типового положення та інструкції посадових осіб.

Задача 18.

Зобразити існуючу модель управління фірми, оцінити її можливості в управлінні, на перспективу.

Задача 19.

Складіть перелік маркетингових функцій, які мають виконуватися працівниками:

• фірми-виробника взуття;

• видавництва, що займається виданням навчальної літератури;

• мережі ресторанів швидкого харчування.

Задача 20.

Перелічіть, у чому, на вашу думку, полягають особливості маркетингу послуг: туристичної фірми; вищого навчального закладу, як суб’єктів ринку послуг.

Задача 21.

Компанія "Nestle" - одна з найкрупніших у світі промислових груп. Окрім харчової промисловості, компанія діє також у фармацевтичному, космічному і готельному бізнесі. Яку організаційну структуру обирає компанія. Відповідь обґрунтуйте.

Задача 22.

Виокремити чотири типові ситуації, в яких приймаються рішення щодо цін.

Ситуація: фірма виводить на ринок новий товар або виходить з наявним товаром на новий ринок. Якою має бути ціна нового товару?

Ситуація: конкуренти змінили (знизили або підвищили) ціни на свої товари. Як має зреагувати фірма? Чи варто наслідувати дії конкурента, чи доцільніше утриматися від аналогічних дій?

Ситуація: результати діяльності фірми не відповідають визначеним цілям. Як слід змінити поточні ціни, враховуючи життєвий цикл товару, вплив інфляції, політичних чинників?

Ситуація: фірма виготовляє кілька товарів. Які ціни в межах товарного асортименту мають бути встановлені на кожний товар, пов’язаний з іншим через попит або витрати?