- •История рекламы
- •Основы рекламы
- •3. Реклама и ее роль в обществе.
- •11. Социальная реклама в России: основные тематические направления.
- •Массовая коммуникация и медиапланирование
- •Психология рекламной деятельности
- •2. Рекламный имидж как решающий фактор потребительского поведения.
- •3. Методы психологического воздействия рекламы на потребителя.
- •4. Восприятие рекламной информации как психический процесс.
- •5. Процесс мотивации потребителей как психологическая проблема.
- •Паблик рилейшнз
- •1. Использование базовых архетипов в рекламе.
- •2. Реклама как тип современного мифотворчества.
- •1. Предвыборные технологии в политической рекламе.
- •2. Стратегический имидж в политической рекламе.
- •Разработка и технология производства рекламного продукта
- •Социология рекламной деятельности
- •3. Рекламные исследования и этапы их проведения.
- •4. Позиционирование товаров и услуг в рекламном менеджменте.
- •5. Интервью как рекламное исследование.
- •6. Метод фокус-группы.
- •7. Целевая аудитория: принципы определения.
- •8. Реклама транснациональных корпораций: проблемы стандартизации и адаптации.
- •9. Способы определения и повышения эффективности рекламы.
3. Рекламные исследования и этапы их проведения.
Цели и задачи рекламных исследований. Качественные и количественные рекламные исследования. Этапы проведения рекламных исследований (постановка задач, сбор первичной и вторичной информации, написание отчета). Этика рекламных исследований.
4. Позиционирование товаров и услуг в рекламном менеджменте.
Позиционирование на рынке: особенности и этапы проведения. Альтернативные способы позиционирования (позиционирование, основанное на отличительном качестве товара; позиционирование, основанное на выгодах или на решении проблемы; позиционирование, основанное на особом способе использования; позиционирование, ориентированное на определенную категорию покупателей; позиционирование по отношению к конкурирующей марке; позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией товаров).
5. Интервью как рекламное исследование.
Цели и задачи рекламных исследований. Интервью как метод рекламных исследований: классификация и методика проведения. Ситуации применения интервью в рекламных исследованиях.
6. Метод фокус-группы.
Фокус-группы как метод рекламных исследований. Типы фокус-групп. Техника проведения фокус-группового рекламного исследования. Характеристики респондентов. Роль, функции и ключевые характеристики модератора. Ситуации применения фокус-группового исследования.
7. Целевая аудитория: принципы определения.
Целевая аудитория в рекламной коммуникации. Сегментирование рынка и установление целевой аудитории. Принципы сегментирования (географический, психографический, поведенческий, демографический).
8. Реклама транснациональных корпораций: проблемы стандартизации и адаптации.
Современные особенности развития международной рекламы. Психологические аспекты международной рекламы. Планирование рекламной кампании на внешнем рынке. Влияние культурных различий на планирование и проведение международных рекламных кампаний.
9. Способы определения и повышения эффективности рекламы.
Эффективность рекламы. Параметры определения эффективности рекламы. Оценочные способы определения эффективности рекламы. Причины падения эффективности рекламы.