Добавил:
Upload Опубликованный материал нарушает ваши авторские права? Сообщите нам.
Вуз: Предмет: Файл:
программа на гос 2012г..docx
Скачиваний:
3
Добавлен:
29.08.2019
Размер:
47.58 Кб
Скачать

3. Рекламные исследования и этапы их проведения.

Цели и задачи рекламных исследований. Качественные и количественные рекламные исследования. Этапы проведения рекламных исследований (постановка задач, сбор первичной и вторичной информации, написание отчета). Этика рекламных исследований.

4. Позиционирование товаров и услуг в рекламном менеджменте.

Позиционирование на рынке: особенности и этапы проведения. Альтернативные способы позиционирования (позиционирование, основанное на отличительном качестве товара; позиционирование, основанное на выгодах или на решении проблемы; позиционирование, основанное на особом способе использования; позиционирование, ориентированное на определенную категорию покупателей; позиционирование по отношению к конкурирующей марке; позиционирование, основанное на разрыве с определенной категорией товаров).

5. Интервью как рекламное исследование.

Цели и задачи рекламных исследований. Интервью как метод рекламных исследований: классификация и методика проведения. Ситуации применения интервью в рекламных исследованиях.

6. Метод фокус-группы.

Фокус-группы как метод рекламных исследований. Типы фокус-групп. Техника проведения фокус-группового рекламного исследования. Характеристики респондентов. Роль, функции и ключевые характеристики модератора. Ситуации применения фокус-группового исследования.

7. Целевая аудитория: принципы определения.

Целевая аудитория в рекламной коммуникации. Сегментирование рынка и установление целевой аудитории. Принципы сегментирования (географический, психографический, поведенческий, демографический).

8. Реклама транснациональных корпораций: проблемы стандартизации и адаптации.

Современные особенности развития международной рекламы. Психологические аспекты международной рекламы. Планирование рекламной кампании на внешнем рынке. Влияние культурных различий на планирование и проведение международных рекламных кампаний.

9. Способы определения и повышения эффективности рекламы.

Эффективность рекламы. Параметры определения эффективности рекламы. Оценочные способы определения эффективности рекламы. Причины падения эффективности рекламы.